体育场馆粤出彩 | 广州亚运城综合体育馆：以体为本，多业并举

来源：广东体育

在中国体育场馆协会公布的《2025年中国体育场馆协会体育场馆典型案例入选名单》中，广东6家场馆榜上有名，入选数量位居全国前列。

广东体育推出【体育场馆粤出彩】栏目，带你了解广东体育场馆在全运会承办落地、全民健身普惠、“体育 + 文旅商” 融合、数字化智慧改造、老旧场馆焕新盘活等方面取得了丰硕的实践成果。

本期，一起来看

文体商融合型典型案例

广州亚运城综合体育馆

2025

体育场馆典型案例汇编

BUSSINESS MONTHLY REPORT

文体商融合型典型案例

广东省广州亚运城综合体育馆

——文商体融合探索型

基本情况

广州亚运城综合体育馆位于广州番禺石楼镇亚运城，2010年建成，占地10万㎡、建面6万㎡，设6300余席位，含体操馆、综合馆、亚运纪念馆，是广州亚运会核心场馆。赛后曾闲置，2014年开启“政府监管+企业运营”模式，辐射超20万人口。

PART 01

场馆功能定位

以“以体为本、多业并举”为核心，打造文商旅体深度融合的多功能体育文化综合体，聚焦体育赛事、全民健身、文化展示、商业运营、旅游融合，铸就地域体育文化名片，推动客流向经济增量转化，赋能区域文体旅商产业协同发展。

PART 02

具体做法

（一）深耕体育+文化，打造原创赛事IP

1. 培育本土赛事，打造特色IP。十年培育番禺村BA，覆盖全区16镇街，创新赛事模式与赛制，升级赛事规格，提升竞技与观赏水平。

2. 融合本土文化，打造专属符号。定制莲花金奖杯，将番禺地标、景点融入设计，让体育竞技与本土文脉深度结合。

3. 创新传播模式，构建观赛网络。联动猫眼推出数字化免费票务，线上高清直播、线下多渠道广告，主流媒体跟踪报道扩大影响力。

（二）探索体育+商旅，创新票根经济模式

1. 打造消费联盟，构建消费生态。发起“畅游番禺”票根联盟，整合餐饮、文旅、住宿等6大板块商户资源，推出专属优惠政策。

2. 深化多维联动，延伸消费链条。实现住宿、餐饮、文旅精准联动，凭演出票根享折扣、延时退房等福利，推动“观演+美食+旅游”融合。

3. 承接商业活动，激活场馆潜能。高频率举办演唱会等商业活动，场次与营收创十年新高，稳居广州场馆前列，集聚海量客流。

（三）创新运营机制，筑牢融合发展根基

1. 推行三权分割，激活场馆活力。实现产权、监督管理权、企业经营权分离，保障国有资产保值与惠民功能，减轻政府财政压力。

2. 坚持市场导向，构建多元业态。以“准公益+市场化”为方向，动态调整业态，形成“赛事+培训+演艺+商业”多元收入结构。

3. 依托政策优势，发挥示范作用。以广州市首批“文旅体一证通”示范场馆为抓手，深挖场馆资源，推动文体旅商全方位融合。

PART 03

亮点成效

（一）文化IP出圈，铸就地域体育名片

1. 番禺村BA荣誉加身，成为标杆赛事。获国家、省、市多项荣誉，2025年线上点击量破百万，成为群众体育精品赛事典范。

2. 本土文化深度融合，提升赛事价值。莲花金奖杯成为文化符号，让赛事荣耀植根本土文脉，增强区域文化认同与凝聚力。

（二）票根经济见效，实现体商旅共融

1. 消费联动成果显著，拉动区域经济。合作商户客流量平均提升40%，部分餐饮营业额增超30%，票根联动带动消费占比达30%。

2. 商业运营屡创佳绩，场馆活力迸发。2025年承接商业活动39项，演唱会创十年场次与营收新高，客流转化为实际经济增量。

（三）运营模式成熟，实现可持续发展

1. 企业运营效益向好，抗风险能力增强。营收与净利润连年两位数增长，多元业态结构有效分散业务风险，发展势头强劲。

2. 场馆功能全面升级，融合发展成样板。实现体育、文化、商业、旅游深度融合，场馆空间利用率与经营效益大幅提升，成为城市公共空间活化典范。

PART 04

可复制可推广经验

（一）深挖本土文化，打造特色体育IP

1. 立足地域特色，培育原创赛事。结合区域文化打造群众喜闻乐见的赛事IP，长期深耕培育，形成规模与影响力。

2. 推动文化赋能，强化品牌符号。将本土地标、文化元素融入赛事设计，打造专属文化符号，提升IP的辨识度与文化价值。

（二）创新融合模式，激活商业消费潜能

1. 以票根为抓手，构建消费联盟。整合区域文体旅商资源，打造跨行业消费联盟，实现场馆客流与区域消费的双向赋能。

2. 依托场馆资源，承接多元商业活动。充分发挥场馆空间优势，高频率举办演唱会、商业活动，集聚客流为融合发展奠定基础。

（三）创新运营机制，夯实融合发展基础

1. 推行三权分割，实现政企协同。明晰产权、监管权、经营权边界，发挥政府监管与企业市场化运营优势，保障场馆公益与市场双重属性。

2. 坚持市场导向，构建多元业态。以“准公益+市场化”为战略，动态调整场馆业态，形成多元收入结构，提升场馆自我造血能力。

（四）依托政策优势，强化示范引领作用

1. 抢抓政策机遇，发挥场馆示范效应。依托地方文旅体融合政策，打造示范场馆，为区域文体旅商融合发展提供实践参考。

2. 加强多方联动，推动区域资源整合。联动政府、企业、商户等多方主体，整合区域内各类资源，形成文商旅体融合发展的合力。

综合自中国体育场馆协会、广东省体育场馆协会