建设“文化福地”，佛山南海千年回响

8月26日，佛山市南海区在丹灶镇仙岗社区守一艺术馆召开建设“文化福地”务虚会，区委书记王勇，区委常委、宣传部部长方华刚，南海大地艺术节总策划人孙倩，广东省武术协会副会长杨晓立，广州玩具和礼品行业协会会长、金淘玩具有限公司董事长林伟斌，各区直部门、镇街主要负责人、重点文旅企业代表、行业协会代表齐聚一堂，围绕“文化福地”建设碰撞思想、凝聚共识。

在这座古色古香的老建筑里，会议持续三个多小时，现场正式发布了“健康南海”——文体旅智造精品展销会，气氛热烈。围绕“再造一个新佛山，南海担当新枢纽”战略目标，共商文化赋能枢纽建设新路径，持续擦亮“广佛精彩，自在南海”文旅品牌。

会议现场展示了南海文创产品。 南方+ 孙景锋 拍摄

“文戏实做”带来了“有意思的变化”

去年以来，南海区委、区政府锚定“再造一个新佛山，南海担当新枢纽”战略目标，明确六大枢纽建设路径，文化赋能枢纽是其中关键一环。

方华刚介绍，围绕这一目标，南海大力推进文旅品牌建设，收获了一些成果：大地艺术节连续三年举办，汇聚38个国家和地区的377位艺术家；叠滘龙船漂移连续四年登上央视《新闻联播》，三年累计全网传播量突破150亿；国际咏春拳大赛连续三年落户南海，吸引近40个国家和地区超1.1万人次参赛……一系列成果为南海建设“文化福地”奠定了坚实基础。

对于成绩的取得，南海区委宣传部副部长、区文广旅体局局长刘夏远认为是南海贯彻“文戏实做”工作思路，推动了四大文化品牌活动发生了“有意思的变化”。

广东南海大地艺术节已办至第三届，本届最大亮点是将策展场域进一步扩大至西部三镇，与佛山环两江先行区南海片区的建设完美契合。此外，本届大地艺术节在策展上更注重带动本地“主理人经济”，助力南海丝厂短短两年间从一个老厂房蝶变为网红主理人集聚区。更令人眼前一亮的是“票根经济”的设计，本届大地艺术节实施消费满额兑换赠票的推广方式，通过赠票兑换为本土餐饮和住宿企业带来超过230多万元的营收，“这笔钱政府没有拿，而是让利给了本地商家。”

同样火爆“出圈”的还有叠滘龙船漂移，已成为全国现象级IP。为了进一步擦亮品牌形象，9月底南海将召开新闻发布会，发布漂移标准、龙船饭标准、旅游线路和研学游等系列成果，并成功对接央视国际频道对龙船饭文化进行实景拍摄，有望带动一波高端传播。

今年，国际咏春拳大赛连续三年落户南海，吸引了32个国家和地区近4000名选手参赛，赛事期间西樵山景区日均客流增长32.7%，重点酒店入住率环比提升超20%。“三年一个周期，我们完成了从‘办赛’到‘立标’的跨越。”

南海篮球联赛（NBA）则在原有百村赛基础上加上了百校赛和百企赛。“7个镇街轮流打，既凝聚了社会力量，又促进了消费。”

对于接下来“文化福地”的建设工作，刘夏远提出应放在“岭南山水、文化福地、制造重镇、改革先锋”四位一体中统筹推进。要 与岭南山水结合，注重对叠滘龙船精神、九江侨乡文化、西樵桑基鱼塘、丹灶葛洪与康有为文化、狮山官窑“生菜会”等IP的差异化保育，与制造重镇结合起来。

专家代表献策如何讲好南海故事

会议现场，南海大地艺术节总策划人孙倩，广东省武术协会副会长杨晓立等文旅行业代表进行了面对面交流，为南海建设“文化福地”建议献策。

与会嘉宾现场为南海建设“文化福地”建言。 南方+ 孙景锋 拍摄

“12年前我没有接触大地艺术节时，一直在做城市工作，不会去了解真正的中国是什么样子。真正的中国，它的智慧、文明全部来源于乡野。”孙倩说，她来南海已有7年，“南海像个宝藏，每次来都有新发现。”

孙倩认为，大地艺术节的定位是“翻译”：“把南海的故事、历史、文化、精气神，用当代的语言翻译出来，让外面的人看得见、听得懂、愿意来。”她提出三个策展原则：内容上必须从本地出发；空间上更广阔，让艺术去到需要的地方；运营上考虑长效性，“热度不散、影响不断”。

“我一直说，艺术节最重要的是‘协同性’。它像个插线板，不同身份的人在上面共同协同。”孙倩说，艺术节的路还很长，她希望有第四届、第五届甚至更长，从本地走向全国、走向国际。

在随后的重点文化品牌代表发言环节，丹灶镇党委书记何敏仪介绍了丹灶打造大湾区高质量户外运动目的地的实践；省武术协会副会长杨晓立透露国际咏春拳大赛经过三年实践，正在让“南海标准”走向世界，印尼全国运动会已设立咏春项目，由南海协助建立裁判规程。

文化事业的繁荣发展离不开一批活跃的企业参与，他们从市场的视角为南海文化发展提供建议。金淘玩具有限公司董事长林伟斌建议南海要走差异化道路：“南海要在潮玩方面布局，应该从IP入手。”他分享了韩国政府资助原创IP对接产业的模式，呼吁南海重视原创设计源头。

现场，易动文化传播有限公司总经理程海明宣布，作为《雄狮少年》系列电影第三部，《龙舟少年》已在南海正式立项。蓝大传媒集团董事长包成则透露投资超3.8亿元的千灯演艺中心的最新进展，预计明年6月对外营业，“有望达到每年60场以上演艺活动，吸引超100万观众来到南海。”

建设“文化福地”要做好七个“福”

会议现场还发布了“健康南海”——文体旅智造精品展销会。该展销会将于9月底举办，围绕“衣食住用行”设置五大展销板块，配套直播带货、品牌推介、沉浸体验等多元功能，让更多人了解南海智造、感受健康南海。

南海区委书记王勇作总结发言，直面南海文旅发展遇到的问题，他一口气抛出七个当前南海文旅面临的短板：“散场不在场”“内行不跨行”“好看不好玩”“网红不长红”“动口不动手”“高产不高端”“旺丁不旺财”。“这七个方面的问题，要多从自己身上想一想。越是好的时候，越要想一想我们的缺陷在哪里。”

会议持续三个多小时，南海区委书记王勇作总结发言。 南方+ 孙景锋 拍摄

围绕“文化福地”的建设如何体现“福”字，王勇提出七个维度的思考。

福气，核心价值是精神支柱。王勇强调，文化事业不能以经济效益为唯一目标，更不能靠暴露隐私、猎奇吸引眼球，要坚守核心价值观的精神支柱。

福报，传统文化是资源宝库。每个人都可以从这个宝库里汲取营养，实现个人的职业成就和全面的发展，这就是福报。

福田，生态文明是前提基础。“我们生于斯、长于斯，这块大地、这个生态环境，是天赐的保障。绿水青山就是金山银山，这是我们的生动实践。”

福利，智造实力是载体保障。文创产品可以附加情绪价值，但最终要在市场上体现出来。南海强大的制造能力，一定能给文体事业最大的支撑。

福相，时尚表达是创新空间。产品的“福相”要靠创新的时尚表达，“同样的茶杯，怎样赋予情绪价值？一个玩偶，怎样被年轻人追捧？靠的是想象空间。”

福星，投资于人是供需动力。投资于人，一方面要投资于人的情绪需求、对美好生活的向往。另一方面要投资于人才，培养一个个“福星”，就是供需的动力。

福缘，政社联动是责任使命。王勇表示，通过政企、政社联动，共同挖掘文化资源，推动文创产业发展，实现“文化福地”的共建共享，这是工作推动的应有格局和使命责任。

“南海文化福地，千年回响，有赖于大家的支持！”王勇表示。