中山“工会V探厂”，让微企“威”起来

把镜头对准生产车间，把麦克风递给工人——广东中山，一场由市总工会牵头的网络实验，正在回答一个时代之问。

这场实验，名叫“工会V探厂”。

半年多来，它交出一份成绩单：500多名本土探厂达人带着镜头走进工厂车间，产出短视频2000余条，全网曝光突破3000万人次，直接带动订单超10亿元。

数字背后，藏着一个耐人寻味的细节：这支探厂队伍里，没有明星，没有网红，没有大V。站在镜头前的，有60多岁的鸡场总经理，有转行的钢琴老师，有流水线旁的产业工人。

不请大V，请工人。这个来自中山的选择，值得深探。

如今，它早已长成一个庞大的产业。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，我国短视频用户规模达10.74亿人，网络视听行业市场规模达1.29万亿元——差不多每10个中国人，就有7个每天在刷短视频，且近六成用户曾因此购买过从未尝试过的产品或服务。

网购浪潮之下，是否人人都有镜头？那些忙不过来、不懂宣传的中小微企业庞大群体，如何赶上潮流？

在珠三角制造业大市中山，率先突围的，是市总工会。

一

有产品，缺IP；有匠心，缺话筒；有绝活，缺吆喝。中小微企业的难，难就难在“好货难以出厂门”。

一场实验的开头，往往藏着一个不起眼的细节。

2025年，DMP大湾区工业博览会在深圳举行。中山市总工会宣传教育和网络工作部部长黄薇穿行在展馆里，被眼前的场景触动了：好几家中山中小企业的展位上，只有老板一个人——一个人搬货，一个人布展，一个人讲解、洽谈。问起来，老板摆摆手：员工太忙，抽不开身；顿了顿，又补上一句：“我们的产品，真的希望被看见。”

偌大展馆，寸土寸金。老板们不是不想吆喝，而是请不起吆喝的人；不是没有好货，而是缺一条递出去的通道。

这不是一城一地的窘境。中山，珠三角工业强市，拥有全国41个工业大类中的33个，3个千亿级、8个百亿级产业集群在此集聚，灯饰照明占全国市场七成以上；全市73.95万户经营主体中，私营企业和个体工商户合计约71万户——平均每6位中山人，就有一位“老板”。

一头，是企业“手握好货，不会吆喝”；另一头，是劳动者“想闯新路，没有赛道”。

钢琴老师蒋东芳赶上了行业下行，想增收，苦于没货源、不懂运营；许多像她一样的宝妈、转型劳动者，手握时间与热情，却找不到靠谱的数字就业入口。

供需两端，隔河相望。河这边是好货，河那边是流量。

2026年初，“工会V探厂”应运而生。V，是视频之“V”，是胜利之“V”，也是“微小”之“微”的谐音、粤语“威水”之“威”——让小微企业“威”起来。

中山市总工会架起了桥，在“好货”和“好渠道”之间，率先闯出了一条可持续、有章法的破局之路。

二

网络达人探厂，卖的是产品；“工会V探厂”，奔的是订单。

有人说，这不就是请网红拍视频吗？

还真不一样。

首先，请大V，是租来的声量；用自己人，是长出来的底气。

其次，目的不同

“工会V探厂”，带有鲜明而强烈的目的性：看企业是面向消费者还是面向采购商，选不同的平台、用不同的话术；导师一对一地带教，教你怎么说、怎么拍、怎么剪；企业要的品牌IP，一企一策地打造。

这场探厂，从第一天起就带着“靶心”——不只是为了宣传，更是为了订单；不只是探厂，更是形成短视频的产品宣传矩阵。

更深一层看，这件事由市总工会来做，有一种天然优势：组织优势。

乘着广东省“广货行天下”的东风，中山市总工会联动工信、网信部门，牵手直播电商协会、自媒体协会、网络文化协会，面向广大职工和新业态就业群体公开招募——会表达的、善拍摄的、爱分享的，都请进来，培育成探厂达人。队伍带出来，好货走出去，这是“工会V探厂”最大的价值。

看几组镜头，就明白这条路的走法——

培训导师冯飞，中山市劳模、市直播电商协会党支部书记，做过十余年电视台主持人，主理“老冯探厂”账号，近4年走访拍摄中山及周边300多家制造业企业，单条视频曝光量普遍“10万+”。他向“工会Ｖ”培训镜头语言：头三秒怎么留住观众，一条生产线怎么讲成大伙儿都听得懂的故事。

61岁的吴永浩，是有着40多年历史的老牌企业——食出集团旗下白石鸡场的总经理。头一回面对镜头时，他手心冒汗；工会导师在旁引导：别背稿子，讲你最熟的。于是，他讲供港澳鸡蛋的品控标准，讲“鸡蛋大头朝上、尖头朝下，保质期能翻倍”的生活门道，越讲越松弛，越讲越有底气。

白石鸡场总经理吴永浩。

“没有人能比自己更了解自家的产品。”如今，食出集团线上微店每月稳定300—500单，经销商刷到视频主动上门洽谈合作，沉淀数十年的鸡蛋销往大江南北。

蒋东芳，“工会V探厂”第一期学员之一。结业后多次跟着导师实地探厂，走进明冠手袋、誉丰食品等公司，视频发布后带来几百份订单，月增收最高超万元；她还免费带动身边40多位宝妈加入短视频赛道，不少人顺利开单增收。

工会培育的，从来不只是几个主播，而是一支带不走的队伍——这是“工会V探厂”与一切商业带货模式最本质的分野。

三

订单，是最直观的收成，却不是最深刻的变革。门槛降一寸，活力涨一尺——一场探厂，激起三重涟漪。

第一重，在企业——补上了数字时代的“必修课”。威力电器的车间里，波轮洗衣机生产线1分钟就有5台整机下线，前来探厂的达人围着26公斤大容量洗衣机惊呼：“这台洗衣机能洗‘广东省被’拉舍尔毛毯？”老国货与新网友，在车间里撞了个满怀：

雷蒙照明董事长亲自下场拍短视频，产品在“广货行天下”直播专场被一抢而空；

思锐光学的探厂视频配上AI翻译传向海外，低成本实现跨国传播——“以前出国参展一次，花费几十万元；现在一条视频，就能高效触达海外客户。”广东思锐光学股份有限公司总经办经理翟斯宇感慨。

达人到思锐光学探厂。

德必胜娃娃咨询量暴涨，大牌镜业收获上千件意向订单，世宇科技收到海外采购询单……线上热度，正变成B端、C端双向奔涌的订单。

第二重，在劳动者——蹚出了一条灵活就业的新渠道。“网络主播”已被正式增设为国家新职业，截至2024年底，职业主播规模达3880万。AI浪潮之下，机器换人的脚步声清晰可闻，许多人在问：路在何方？中山的探厂达人用行动作答：技能在身，订单在手，多一门手艺，就多一分底气。对新业态劳动者、转岗职工、居家宝妈来说，这不只是零花钱，更是可以在时代里安身立命的本事。

“中山工会V探厂”在活动现场直播带货，推介中山好物。

第三重，在组织——探索出一条权益驱动建会的新路径。中山市总工会正联合市五一工人艺术团搭建推客平台：企业享受探厂宣传、流量扶持，前提是完成工会组建；职工享受优惠券、分佣权益，与工会会员身份挂钩。变行政推动建会为权益驱动建会，预计带动新建基层工会超500家、新增会员超4万人。企业得发展、职工得实惠、组织得壮大——一台戏，唱活了三方。

某种意义上，“工会V探厂”递给中小微企业的，是一块不亚于公共技术服务平台的“数字基建”：后者帮企业跨过研发、检测的门槛，前者帮企业跨过流量、传播的门槛。

服务实一分，信心增十分。小厂不小，连着大民生；流量不虚，接着实经济。

四

一个时代的成色，不看浪头推得多高，而看多少人赶上浪潮、站稳潮头。

把镜头拉远，中山的探索，回答的是一个全国性的时代课题。

中国经济的汪洋大海，由千千万万家中小微企业汇成。它们撑起最庞大的就业、最丰富的供给、最活跃的创新，却往往在每一次技术浪潮来临时，最先感到眩晕：数字化转型的课，如何补？新营销的门，如何？流量时代的船票，如何买？

实践反复证明：中小企业的现代化，不能只靠企业“单兵突进”，更要靠制度设计为它们“修桥铺路”。公共技术服务平台如此，中小企业服务体系如此，“工会V探厂”亦如此——群团组织把服务送进车间，把舞台搭到产线旁，把麦克风递到最懂产品的人手中。用一句工人自己的话说：不用请大V，自己就是大V。

这背后，是工会角色的一次深刻转型。在中山市总工会未来的规划中，“工会V探厂”还有更远的未来：不需要工会次次牵头，企业主动邀约达人，达人主动对接好货，供需自主对接，让数字赋能制造业长成常态化的社会生态。从“娘家”到“桥梁”再到“生态”，工会的每一次转身，都朝着同一个方向——让普通劳动者和普通企业，更有能力站上时代的舞台。

厂门打开处，好货不再困于深巷；镜头对准时，机器声应和着时代的节拍。从中山车间里生长出来的这场“小厂赶潮”，眼下还是一株新苗，却指着一个朴素的真理——

互联网浪潮，一个都不能少；高质量发展，一家都不能少。

当更多的“摆渡人”出现在更多的河面上，当更多的麦克风递到更多沉默者的手中，那些藏在深巷里的好货、蛰伏在车间里的匠心，终将在时代的浪潮之上，各显其能，各得其所。

采写：南方+记者 罗丽娟 廖冰莹