2026暑期旅游数据亮眼：市场扩容 业态迭代提速

来源：新华财经

8月28日，飞猪发布《2026年暑期出游快报》。快报数据显示，2026年暑期出游核心数据大幅走高，行业整体出游热度创下阶段性新高，暑期旅游市场呈现规模扩容与结构优化并行的发展态势。

具体数据来看，暑假期间，国内酒店间夜量同比增长66%，门票销量同比提升近30%，上海、北京、杭州、成都、广州等成为国内游热门城市。

入境游市场延续高增长态势，数据显示，入境游机票订单量同比增长197%，上海、广州、成都、北京、深圳等城市稳居入境游热门目的地；与此同时，武汉、张家界 、大理等特色文旅城市客流快速攀升，成为入境游新兴增长地标。

从消费结构维度来看，今年暑期旅游市场呈现出鲜明的“经典刚需打底，新潮体验破局”的发展主线。避暑游、文博游、夜游及户外休闲四大业态，凭借稳定的受众需求，成为支撑暑期旅游市场增长的核心支撑。

避暑出行依旧是暑期文旅消费刚需，清凉目的地持续领跑暑期市场。昆明、贵阳、哈尔滨等传统避暑名城热度居高不下，阿坝、伊犁、阿勒泰等小众“避暑黑马”目的地增长势头强劲，平均增速接近70%，有效撬动中西部小众文旅板块快速扩容。

亲子研学赛道持续深耕细分市场，文博经济实现精细化升级。除故宫博物院、中国国家博物馆等头部国家级文博场馆持续稳居家长甄选榜单前列，徐州圣旨博物馆、青岛啤酒 博物馆、哈工大航天馆等垂直细分文博场景快速出圈，相关旅行热度增速达180%。这一变化印证暑期亲子消费不再局限于传统打卡式观光，家长群体更倾向于选择专业化、特色化、知识性的文旅产品，推动文博旅游从大众刚需向细分精品迭代。

昼夜联动的游玩模式进一步盘活文旅夜间经济。随着国内外景点持续扩容夜游场景，上海海洋水族馆夜场、夜游龙门、秦淮河画舫等夜游产品订单持续走高，夜间文旅消费活力持续释放。同时，高空秋千、热气球等空中体验项目订单同比增长95%，海钓、帆船等水上项目订单同比增长超30%，“上天入海”的沉浸式户外体验成为游客消费升级的重要体现。

年轻消费群体的尝鲜式文旅体验，成为今年暑期市场增量的亮点。数据显示，包含粑粑造纸体验的清迈大象粑粑公园热门商品订单量同比增长295%；逛菜场、荒野厨房等沉浸式生活体验订单同比增长102%；稻田咖啡、沙漠观星、红树林观萤火虫等小众治愈文旅项目热度持续攀升，开辟了文旅消费的新赛道。