30部新剧难求爆款！2026电视剧暑期档：《我的前半生》翻红，粤产剧收视登顶 |观察

来源：羊城派

每年6到8月，都是国产长剧最残酷的试炼场，因为，电视剧也有暑期档！

2025年暑期档，《藏海传》《以法之名》《朝雪录》三足鼎立，现实题材与古装赛道多线开花，台网共振，造就了多部破圈作品。

到了2026年的夏天，播出平台一口气排了三十多部重点剧集，S+级别大制作、头部IP、大流量演员等“爆款”条件一个不少，热搜话题轮番轰炸、短视频片段疯狂刷屏……看上去烈火烹油，可直到暑期档落幕，竟然没有一部剧能对标上半年《逐玉》《主角》的全民热度，仅有《九门》勉强够到破10亿次播放量的“爆款门槛”。而且今年暑期档的用户留存、大众口碑全面落后于去年，行业陷入“热搜看得见，爆款看不见”的尴尬困局。

值得一提的是，九年前的都市剧《我的前半生》突然在社交网络再度爆红，热度贯穿了整个暑期档，可谓占尽风头。网友笑了：“今年暑期档唯一的爆款剧是《我的前半生》。”

大盘水位整体下移：播放量破10亿剧集仅一部

先看数据。2025年暑期档上线27部重点剧集，6部剧集正片有效播放量突破10亿次，《藏海传》《以法之名》的区间有效播放量均超过13亿次。而2026年暑期档上线32部重点剧集，供给大幅扩容，但仅有1部剧集正片有效播放量突破10亿次：冠军是陈伟霆、陈瑶、曾舜晞领衔主演的《九门》，播放量达17.23亿次；亚军是白鹿、丞磊领衔主演《莫离》，播放量为9.08亿次；季军是张新成、丁禹兮、姜珮瑶、富大龙领衔主演《南部档案》，播放量为8.52亿次。

对比上半年整体播放量，暑期档更显惨淡。上半年，《逐玉》热播期集均播放量突破8000万次，正片有效播放量达34亿次；《主角》热播期集均播放量突破7000万次，有效播放量达18.6亿次。两部作品真正做到了跨圈层渗透，网友讨论度拉满。相比之下，2026年暑期档头部剧集普遍“高开低走”——开播靠营销话题冲高站内热度，播到中后期时播放量快速回落。《百花杀》《翘楚》《这一秒过火》等剧，在短视频平台热度爆棚，常驻热搜榜，但正片完整播放转化率均未达到比肩《逐玉》《主角》的爆款指标。

口碑质量普遍失守：古偶赛道堪称重灾区

2025暑期档的爆款剧，是建立在剧集内容质量之上的。《以法之名》《藏海传》《朝雪录》等头部剧集整体口碑处于健康区间。

到了2026年暑期档，电视剧行业出现了明显的“营销强、内容弱”现象。多部S+级大剧集齐流量演员、知名IP、顶配制作班底，却没交出能与顶级配置相匹配的剧本答卷。绝大多数重点剧集的豆瓣评分集中在5分到6.5分区间，高分作品稀缺。

古偶赛道堪称重灾区。三部S+级甜宠向古偶剧口碑不佳，豆瓣评分数据不好看：《百花杀》6分、《莫离》6.3分、《翘楚》4.9分。比如，《百花杀》被不少观众嘲讽其权谋是“宝宝权谋”，反派集体降智。此外，《云秀行》豆瓣评分仅3.8分，是暑期档最低分长剧，《御廷谣》豆瓣评分仅4.9分。

值得一提的是，因为上半年《逐玉》大爆，张凌赫主演的《这一秒过火》在暑期档备受期待，但由于制作水准欠奉，豆瓣评分仅5分，正片播放量仅为6.82亿次。

现实题材剧虽然口碑普遍比古偶剧好，但同样未能真正扛起大旗。《野狗骨头》豆瓣6.9分、《悬案》7.6分、《重器》7.3分、《藏锋》6.9分……这些作品的表达，局限在相对垂直的受众圈层，没能把口碑转化为全民热度，没有一部作品进入正片播放量前十名。

当下，平台高度依赖短视频切片营销，截取冲突、氛围感片段投放引流，但片段的爽感掩盖不了全剧叙事的硬伤。观众点开正片后，因逻辑崩坏、人物扁平快速弃剧，形成“多人刷短视频，少人完整追剧”的怪象，自然孵化不出全民级爆款。

题材陷入路径依赖：台网受众割裂愈发明显

往年暑期档剧集成为“现象级爆款”的一大标志，就是台网双向打通。2025年，《藏海传》《以法之名》均是收视率、网络播放量双高的作品，真正触达全年龄层观众。

但到了2026年暑期档，网生受众与传统电视受众的割裂愈发明显。网络热度靠前的剧集，上星播出之后收视率普遍低迷，多数卫视播出剧集CVB长期低于0.4%。与此同时，收视率断层领跑的央视重大历史剧《江海潮生》，单集平均收视率2.874%，全剧30集观众收视触达6.4亿人次，但网络端用户讨论度有限，话题难以扩散出圈。

题材也陷入路径依赖。去年暑期档，现实题材剧强势崛起，其中法治、乡土题材剧接连跑出“爆款”。而2026年暑期档，平台未在现实题材剧方面投入更多，转而集体重新押注古偶剧、现偶剧赛道，剧情陷入老套路模式循环，缺少突破。悬疑剧赛道则高度依赖成熟IP续作。即便部分剧集出海数据尚可，如《早春晴朗》开播两日播放量冲至Netflix全球日榜第六，但目前国内受众共鸣不足。

《藏锋》收视率登顶：粤产剧交出另类答卷

在全行业陷入“营销强、内容弱”的集体困境时，粤产剧交出了一份另类答卷。典型代表是当代公安题材剧《藏锋》。这部由广东出品的剧集，无流量加持、无过度营销，8月17日在央视一套黄金档首播。开播首周即斩获CVB3.22%的高收视率，第二周收视率依然破3%，目前强势登顶电视剧暑期档全国收视率榜，腾讯视频热度突破20000。在当下多数剧集台播收视率低迷的大环境里，《藏锋》的表现堪称“逆行者”。不过，该剧在播出期间也因另类的警察形象及其剧情表达，遭遇了一些争议。

除了《藏锋》，暑期档还涌现了一批带有“粤产”基因的作品，如：广东省网络视听精品项目、非遗题材微短剧《寻味初心》，6月12日登陆红果短剧、爱奇艺双平台；古装逆袭剧《浣纱录》6月30日在腾讯视频播出；乡村振兴主题剧集《黄皮树下》由中央广播电视总台农业农村节目中心联合广东郁南县委、县政府共同摄制，7月27日在CCTV-17农业农村频道开播；历史题材剧《梅关道》8月17日登陆广东卫视。

这批粤产剧的共同特点是：不堆砌流量演员，不依赖短视频营销造势，选择在现实题材、乡村振兴、非遗等差异化赛道上深耕。在2026暑期档“热搜看得见、爆款看不见”的集体迷茫中，粤产剧凭借差异化内容，走出了一条与行业大流截然不同的路径。

尽管《藏锋》一度遭遇口碑争议，提醒创作者“品质仍是粤产剧需要持续攻克的课题”。但该剧台播收视率登顶，也证明了：不靠流量和营销，也能让观众拿起遥控器。