两万“侠士”空降，珠海率先探索文商旅融合新范式

来源：羊城派

8月29至30日，《剑网3》十七周年城市嘉年华主会场活动在珠海华发商都举行。活动由金山软件与华发集团联袂打造，以国民级武侠IP为核心，创新落地“IP+商圈+文旅”的全新消费场景。活动首日即吸引近2万玩家到场，将数字文创流量转化为城市实体消费增量，为珠海文商旅深度融合、新型消费业态升级树立湾区新样板。

强强联合，打造文商旅融合新范式

据介绍，本次《剑网3》十七周年庆活动以“广州沉浸式狂欢夜+珠海城市嘉年华”为主要形式举办，构建大湾区双城联动格局。其中，珠海城市嘉年华由金山软件、西山居，华发集团两大龙头企业联合举办，主会场落地珠海华发商都，将优质国风IP内容深度融入商业空间与城市公共场景。

作为国内头部数字文化企业，金山软件、西山居长期专注国风游戏自主研发与IP多元化衍生运营，已打造多场线上线下联动的国风主题城市活动；作为珠海规模最大的综合型龙头国企，华发集团深耕四十余年，业务涵盖城市开发、商业运营、金融服务、文旅消费等多元核心板块，具备成熟的城市资源整合与大型活动运营能力。

此前，金山软件与华发集团已签署框架合作协议，搭建起常态化、深层次协同合作体系，覆盖数字化办公、城市生活服务、文商旅融合、教育研学、金融服务等多元领域，为后续各类跨界联动项目落地筑牢合作根基。

本次《剑网3》城市嘉年华正是双方在文商旅领域的重点落地成果。两大龙头企业立足自身核心优势，以《剑网3》顶级数字IP为核心引流纽带，以华发商都城市核心商业载体为体验平台，实现数字文创与实体商业的双向融合，生动书写了广东省加快培育新型消费业态、推动数字经济与实体经济深度融合的全新篇章，为区域打造消费新引擎、推动文商旅产业融合升级提供了优质实践样本。

金山软件集团助理总裁周湘君表示，珠海是“中国办公软件发源地”和“中国武侠游戏发源地”，诞生了《剑侠情缘》系列，尤其是《剑网3》等知名IP，此次双方共同落地周年庆城市嘉年华，依托华发商都成熟的场地配套、完善的运营体系与优质的商业资源，实现了数字IP与实体商业的深度共赢。

沉浸式体验，数字IP激活城市消费新动能

继8月28日《剑网3》十七周年演唱会在广州南沙启幕后，8月29日至30日，珠海华发商都化身现实版武侠江湖：恢弘精致的主题布景还原经典游戏场景，充满江湖风韵。全门派COSER互动、主创见面会、趣味江湖小游戏、古风歌会、音乐喷泉秀轮番登场，让到场侠士沉浸式解锁游园乐趣。

活动期间，珠海华发商都联动多家热门餐饮和零售品牌，为玩家们提供专属消费礼遇，释放消费潜力。

此次《剑网3》十七周年庆系列活动，创新打造“城市嘉年华”模式，让整座城市成为游客、玩家活动的巨大场景，玩家乘坐专属主题巴士打卡珠海大剧院、珠海渔女、爱情邮局灯塔、爱情邮局、圆明新园、金台寺、唐家古镇等地标，从“为一场活动赴约”转向“因一个IP游览一座城”，解锁珠海城市文旅新场景。

华发商都相关负责人表示，本次城市嘉年华是华发深耕年轻消费市场、创新文商旅融合场景的重要实践。华发商业全方位落实场地保障、氛围营造、商户联动、客流接待等服务，高效承接跨城年轻客流，以优质的线下体验、丰富的消费福利、沉浸式的场景内容，有效激发城市消费新活力。下一步，十字门华发商都三期C、D馆将于年内对外开放，依托首店经济及特色主力店矩阵，持续激发湾区消费动能。

文 | 记者 钱瑜

图 | 受访者供