商务部：数字消费规模扩容 个人为大模型付费显著增长

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

9月7日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍第五届全球数字贸易博览会有关情况。

商务部电子商务和信息化司负责人王鹏飞在发布会上表示，进入数字时代，数字化的消费习惯已经深入人心。2025年8月，商务部联合7部门印发了《大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，各地高度重视、扎实推进，政策红利逐步释放。

图：发布会现场 拍摄：周慧

据王鹏飞介绍，数字消费规模进一步扩容，增长动能持续释放。据商务部测算，2026年上半年，中国居民数字消费规模达到13.3万亿元，同比增长4.1%，其中，智能助行外骨骼、消费级3D打印机等众多新一代数字产品受到广大消费者的青睐。网络微短剧、虚拟现实乐园等数字服务增长7.0%，个人为大模型付费显著增长。数字消费对上半年中国商品和服务消费的拉动作用持续显现。

同时，优质供给进一步丰富，市场活力有效激发。随着人工智能等数字技术深度赋能消费领域，一批贴近百姓生活的新产品、新服务、新场景加速涌现，有效满足人民群众对美好生活的需要。比如本届数贸会将集中展示智能穿戴、智慧家居、具身智能终端等一批“数贸优品”，以及智能诊疗、智慧出行、无人机配送等数字服务场景。

数字消费的支撑体系进一步完善，发展基础不断巩固。据初步统计，《指导意见》印发以来，相关部门和地方出台配套政策及标准规范超40项。今年5月，商务部牵头印发了2026年发展数字消费重点工作清单，提出了4方面14项举措，推动《指导意见》进一步落实落细。各地结合实际推出数字消费地图、数字消费活动、线上消费券等多元化促消费载体，推动各项政策直达基层、直达企业、直达消费者。

下一步，商务部将会同相关部门，统筹抓好供给提质、场景创新、技术赋能、环境优化各项重点任务，深化AI电商创新应用，开展电子商务带动线下消费专项行动，健全规范有序发展生态，促进数字消费高质量发展。