海信IFA落地AI家庭方案，体育营销赋能科技品牌出海

AI走进家庭生活，不再遥远。当地时间 9 月 4 日‑8 日，以 “未来已来” 为主题的 2026 年柏林国际电子消费品展览会（IFA）在德国柏林举办。

此次展会，海信在发布行业首个家庭智能伴侣级AI操作系统AIOS的同时，覆盖厨房、洗护、空气、能源管理等核心场景AI伴侣套系产品也首次公开亮相。

这是海信提出AI战略升级后，在产品端的重磅落地成果，实现了从“被动响应的智能设备”向“主动服务的智能家庭伴侣”的跨越。

“当前，家电行业正迎来形态变革的关键转折点，产品从被动提供服务转向主动陪伴用户。海信不只是这场变革见证者，更是底层技术与场景方案的引领者。”海信欧洲区副总裁 Boštjan Pečnik表示。

从画质芯片到电视中枢，再到全屋场景伴侣，软、硬件同步推进下海信的“零劳力智慧家庭”雏形就此显现。

AI家庭方案首发

AI技术虽然迅速发展，但是在智能终端等物理层面的应用却刚刚起步。

就家电行业而言，智能家电单品带来了丰富的AI服务，但设备之间相互孤立，服务和信息并未打通。现有的智能产品更多是被动执行用户指令，而无法做到主动感知场景、理解用户意图、满足用户需求。

针对上述痛点，今年7月世界杯期间，海信首次对外发布AI时代的企业战略升级方向，在产品层面提出“从智能终端到智能家庭伴侣”的核心目标。

本次展会上，IFA官方也作出判断，AI正在从生成走向执行，将不再只是学习生成内容、解决数字任务，而是会越来越多地在物理世界采取行动。

海信，便在尝试将AI技术在成熟产品上率先进行商业化。

此次IFA展会上，海信展示了全球首款玲珑4芯真彩背光RGB-Mini LED电视，它实现 110% BT.2020 全程亮彩稳定高色域，在常规 10.7亿色彩基础上，解锁传统屏幕无法呈现的1.2亿种极限色彩。

这背后，正是由海信自研的信芯AI画质芯片H7 Pro提供算力支撑，通过AI光色控制算法与全链路色彩管理系统协同，原真实通透的原生色彩，兼顾绿色节能与健康护眼。

硬件突破了显示的物理极限，海信发布的行业首个家庭智能伴侣级AI操作系统AIOS，则展现出远超屏幕本身、重塑全场景体验的无限可能。

与传统操作系统执行指令不同，AIOS系统更多是理解用户意图，识别不同家庭成员、时间与每个人的需求，定位“属于全家人的操作系统”。比如，针对不同人群、不同时段自动适配主页内容与功能，让电视从单纯的内容载体升级为理解家庭的智能设备，实现每家每户个性化主页。

在IFA现场，海信首次展出了覆盖厨房、洗护、空气、能源管理等核心场景的AI伴侣套系全阵容，成为展台受瞩目的焦点。该套系基于海信自研的ConnectLife AIoT平台，首次将情感智能融入全屋设备控制，通过五大专属AI智能体协同运作，让家电从“听令而行”转向“主动想你所想”，为“零劳力智慧家庭”的落地按下加速键。

在厨房场景中，从食材管理、到烹饪、配酒再到餐后洗碗，AI厨房伴侣全程包揽，AI伴侣烤箱可识别食材类型、数量与烹饪状态，冰箱则支持AI菜谱推荐与家居控制。

以一次完整的家庭生活流程为例。冰箱生成适配个人口味的AI菜谱，食材清单经大屏冰箱联动下发商超一键采买，烹饪参数再由智能体直接发送烤箱，用户在各设备之间无缝衔接。

在洗护场景中，AI洗护伴侣套系搭载AI织物视觉识别技术，可从面料、颜色、重量等七大维度精准识别衣物，为每筒衣物匹配最优洗烘程序，并自动衔接洗烘环节，兼顾洁净效果与操作便捷性。

AI提供思考和决策，家电产品负责具体执行，海信在IFA展示的上述套系产品便是一次“AI+物理硬件”的重要尝试。

借助IFA展会这个全球窗口，海信在完成高端显示领域的技术梯队占位的同时，也就此实现了原有产品AI底座的升级、应用场景边界的扩围。

构筑闭环生态

积极拥抱AI，本质上是海信针对行业瓶颈、主业痛点、长期增长空间的一次系统性战略升级。

今年7月，海信首次对外发布AI时代的企业战略升级方向，在产品层面提出“从智能终端到智能家庭伴侣”的核心目标，并定义智能家庭伴侣四大核心特质：“有感官”可主动感知环境与用户行为，“有大脑”能自主学习、持续迭代用户偏好，“可交流”实现拟人化自然交互，“可执行”精准理解意图并落地服务。

区别于多数同业公司聚焦终端产品AI功能的升级，海信拥有着非常独特的产业纵深。除了传统家电产品外，海信在AI算力网络传输、算力能源供给亦有重要布局，并由此形成了行业内非常罕见的AI业务闭环。

在AI算力基础设施领域，海信深度布局AI产业核心硬科技赛道。

在算力传输端，公司自主研发生产有高速光模块、光芯片等核心器件，深度适配全球AI数据中心高速互联需求；算力能源端，通过持续产业布局与收购，覆盖特高压变压器、智能配电、储能温控、模块化数据中心等核心领域，全面承接AI算力集群的供电、储能、温控刚需，卡位AI产业上游核心红利。

同时，公司积极牵头制定具身智能人形机器人领域的国家标准，并在智能制造领域拥有3家灯塔工厂。相关资料显示，海信在全球设有32个研发中心、41个工业园区和生产基地，设有65个海外公司和办事处，初步形成1+7全球区域中心研产销一体化布局。全球化布局与极强的制造能力，也为后续海信的AI产品迭代、规模化落地提供了必要的坚实支撑。

赛事营销助力

布局AI之外，海信也在持续通过顶级赛事强化“全球化科技品牌”的形象。

当地时间9月3日，欧足联与海信联合宣布，海信正式成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴。

2016年，海信成为首个赞助欧洲杯的中国家电品牌。十年来，从场边广告到VAR显示技术合作，海信实现从“被看见”到“被信任”的跃升，更引领了中国企业深度参与全球顶级体育赛事的浪潮，成为中国品牌走向世界舞台的生动注脚。

“2028年欧洲杯将在英国和爱尔兰举行。我们会把海信带到足球的故土，现场会有无数热情球迷，数亿观众收看电视转播。希望我们可以一同创造历史，打造有史以来最精彩的一届欧洲杯，而海信将助力我们实现这一目标。”欧足联相关负责人在发布会上表示。

海信全球营销中心欧洲区市场总监阿兰卡则表示，我们选择足球，是因为我们深知其非凡的触达力，它是世界上最受欢迎的运动，能够将不同市场、不同文化和不同年龄圈层的人们凝聚在一起。

对于即将到来的2028欧洲杯，海信将与欧足联持续进行联合技术创新，并携手欧足联基金会等深化公益合作，将触达转化为连接，将连接转化为信任，将信任转化为可持续的长期价值，诠释作为一个负责任品牌的担当。

长期深度耕耘顶级赛事，带动海信品牌、渠道、产品、服务等全球化系统能力不断提升，更赢得了全球越来越多用户的认可与信赖。

相关数据显示，2016-2025年，海信整体营收翻番，海外营收增长300%，连续十年入选“中国全球化品牌10强”。在欧洲市场，海信电视市场份额已突破11%，海信系冰箱市场份额突破12%，在英国、法国等多个国家登顶。在世界权威企业社会责任评估机构EcoVadis发起的评级中，海信欧洲公司在ecovadis评级中连续两年荣获最高级别的铂金勋章，在全球超过15万家参评企业中跻身前1%。

面对奔涌而至的AI浪潮，站在十年积淀的新起点，海信将持续聚焦用户需求加快“AI+场景”创新，把省心舒适的零劳力家庭生活，带给全球每一位用户。