日活1.68亿，收入靠广告：红果短剧超越长视频之后的三个变量

21世纪经济报道记者雷晨

据QuestMobile监测，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户数达1.68亿，同比增长107%，不含网页端和TV端。同期腾讯视频约5000万人，爱奇艺约4500万人，优酷、芒果TV各约3000万人，四家合计约1.55亿人。单款应用日活超过四款长视频App之和。

这一数据对比引发行业关注，但口径差异需要厘清。QuestMobile的日活统计口径为“当天打开过应用”，红果设有签到、看广告领金币等激励机制，此类行为同样计入日活，而长视频平台的用户行为以内容观看和会员续费为核心。

此外，日活规模的超越并不直接等同于商业收入的超越。爱奇艺与腾讯视频的会员规模均为亿级，收入以会员订阅为主；红果收入来自广告，亿级会员按月扣费与亿级日活按次计价的收入模式，在稳定性上存在差异。

增长驱动力

红果短剧上线于2023年，2026年1月日活突破1亿，成为字节跳动旗下继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后第五款日活过亿的独立应用。月活层面，2026年5月达3.56亿，同比增长79.10%。

增长首先依托字节系的流量生态。野村证券数据显示，7月抖音日活达7.14亿，用户总时长首次超过微信。抖音、抖音极速版、红果短剧、今日头条、番茄小说五款应用合计占中国移动互联网总时长份额超35%。行业测算显示，红果超过一半的新用户来自抖音导流，用户在抖音刷到短剧片段后点击跳转红果完成观看，流量路径清晰且成本较低。

成本结构的差异是另一项核心驱动因素。长视频平台依赖版权采购和自制内容，头部剧集单集成本达数百万乃至上千万元，按周排播，每周更新数量有限。

记者从业内获悉，微短剧单部制作成本在几十万元到数百万元之间，红果与大量承制方合作，按观看时长和广告收入分账，每天上线数十部新剧。成本差距直接反映在供给效率上。

人工智能技术进一步降低制作成本。据行业披露，AI短剧制作成本约为真人剧的十分之一，制作周期缩短至两至三周。2026年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，AI微短剧占比超过95%。DataEye研究院预估，2026年国内AI短剧、漫剧市场规模将超400亿元。 

抖音集团在产业链上游的布局形成闭环。番茄小说输出网文IP，抖音提供流量入口，红果作为播放容器，三个环节在同一集团内部运转，外部平台难以切入其中任一环节。

2026年，抖音集团宣布全年真人短剧保底预算超15亿元，部均保底金额较上年提升约60%，剧本保底稿酬设定为2万元至10万元，分成比例15%至20%。

这套机制在供给端形成持续吸引力。2026年春节档，红果站内总观看量达336.1亿次，总观看人次达12.8亿；暑期档累计观看59.4亿人次，《咱家剑宗团宠小师妹》《万妖图录传》等系列剧累计播放量破百亿次。

变量与约束

红果以免费观看聚拢用户，通过广告实现变现。广告产品分为品牌定制短剧、剧情植入和信息流广告三类。

据36氪报道，2025年红果每月分账金额以亿元为单位，年度爆剧《盛夏芬德拉》分账金额超过1600万元，2025年全年收入超过150亿元。

但广告收入与会员订阅收入在稳定性上存在本质区别：爱奇艺2026年二季度会员收入40亿元，芒果超媒会员业务收入19.33亿元，均为按月扣费的订阅制收入，而红果的广告收入按展示和点击计价，波动性较大。

2026年以来，红果的补贴政策出现调整。1月底，有业内人士向媒体反映，红果不再为自制短剧提供保底。“红果停了很多项目”登上微博热搜，平台批量暂停真人微短剧项目，取消对制作方的保底分账承诺，提高内容审核与制作门槛，大量中小承制方项目停摆。

抖音集团副总裁李亮公开回应称，红果是在调整保底制作机制，仍将继续投入真人短剧。5月，红果方面回应“取消AI仿真人剧本保底”的说法不实，部分剧本仍保留保底政策。

还有从业者在社交平台反映，短剧万次播放收益从约100元降至5元，相关话题多次登上热搜。保底补贴退坡，反映出平台对当前供给量已有判断，市场正从补贴扩张阶段转向择优筛选阶段。

监管政策的同步收紧构成另一项约束条件。2024年6月，微短剧分类分层审核新规实施，未经审核备案的微短剧不得上网传播。2024年12月，广电总局网络视听司与北京市广电局联合约见红果短剧主要负责人，指出其落实管理规定不到位，红果随后停止上新5天，当月下架279部违规微短剧，更改1080个违规片名。2026年1月，重点微短剧备案门槛由100万元提高至300万元，当月重点备案作品132部，环比下降近五成。7月27日，《微短剧发展管理办法》经广电总局局务会审议通过，9月1日起施行，按投资额度与题材将微短剧分为三类，实行备案公示与发行许可制度，使用人工智能技术制作的微短剧须在每集显著位置添加提示标识。

取消保底、提高备案门槛、管理办法施行，三方面变化指向同一方向：短剧行业从规模扩张转向精细化运营。CNNIC数据显示，截至2025年12月，微短剧用户规模达6.64亿人，占网民整体的59%，行业产值已接近千亿元。

用户规模与监管框架均已到位，后续衡量红果1.68亿日活真实价值的核心指标，将从拉新速度转向用户留存时长与广告转化效率。