第五届澳门高品会暨横琴世界湾区论坛开幕，共探“消费新周期”

南方财经21世纪经济报道记者田静 横琴报道

9月10日，第五届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛（以下简称“高品会”）开幕式在横琴粤澳深度合作区天沐琴台举行。本届论坛以“消费新周期·出海新航道”为主题，聚焦宏观经济趋势、品牌战略升级、跨境电商实战、跨境金融服务等热点议题，共同探讨琴澳双枢纽格局下中国消费品牌转型升级与国际化发展的新路径。

开幕式现场。主办方供图

“一会展两地”打开消费新场景

本届高品会由南光（集团）有限公司主办。南光集团董事长傅建国在致辞中表示，随着居民收入水平提高和消费结构升级，中国消费市场正迈入以品质化、品牌化、国际化为特征的新周期。高品会自创办以来，始终立足琴澳、面向世界，致力于搭建高品质消费展示交易平台和国际交流合作平台。本届高品会以“消费新周期·出海新航道”为主题，正是要深刻把握消费转型升级的时代脉搏，积极探索中国品牌走向世界的有效路径。作为琴澳两地共同培育、连续举办的标志性品牌展会，高品会是推动琴澳一体化发展、服务国家战略的重要平台，也是促进澳门经济适度多元发展、丰富“一国两制”实践的鲜活载体。

意大利前众议院议长、欧亚地中海合作理事会主席、意大利对华友好协会主席伊雷妮·皮韦蒂在致辞中表示，采用“一会展两地”模式的高品会，充分发挥澳门联通葡语国家优势与横琴战略开放价值，已成为高品质消费交流、跨境贸易创新、产业项目对接的重要国际平台，架起了大湾区与葡语国家、欧亚及地中海市场的合作桥梁。她希望借此机会，在推动跨境消费互联互通、标准互认，以及构建多层次合作生态等方面深化合作，共同推动大湾区高质量发展。

在主旨演讲环节，中国首席经济学家论坛副理事长邵宇、著名品牌战略专家李光斗等嘉宾，聚焦经济周期研判、品牌出海战略、跨境实战路径等议题作主旨分享与主题演讲，纵论如何借助琴澳一体化优势，推动中国高品质消费品牌走向海外市场。

邵宇以宏观经济视角切入，深入解读当下消费形势与出海趋势。他认为，中国经济正处在新旧动能转换的关键窗口期，新动能加速崛起。面对市场变化，各行业企业应主动把握机遇，推动服务消费、体验经济与国货高端化发展，主动从产品出海迈向品牌出海。坚持以创新赋能发展、以开放拓宽赛道，持续激活高质量发展新动能。

李光斗围绕“品牌战略与消费分级——国货品牌的品质增长与出海破局”发表主旨演讲，指出中国品牌迎来“DeepSeek时刻”，品牌高端化、供应链爆发、文化输出及中国标准、品牌新偶像将成为四大趋势。应借文化输出、故事营销与IP赋能，从价值洼地迈向文化高地，实现品牌溢价与出海突围。

在消费趋势方面，北京大学光华管理学院教授彭泗清在接受记者采访时指出：“现在人尤其是年轻的人群，可能并不只是关注东西更便宜，而会追求一个更好的体验。”这一判断与论坛上关于服务消费、体验经济和品牌升级的讨论形成呼应。

在琴澳文旅消费和产业培育方面，珠海大横琴泛旅游发展有限公司董事、总经理赵春丽向记者表示，横琴产业仍在培育，但横琴过境人流量一年达到5000万人次，“我们能不能把这些人留下来，就要通过我们无可复制的场景，让他们能够体验到这里的独特性”。

澳门酒店旅业商会会长、澳门旅游商会理事长张健中向南方财经记者表示：“澳门是世界旅游休闲中心，珠海是联通澳门与内地的重要枢纽，横琴具有支持澳门发展的众多政策和优势。在新的发展时期，三地的优势互补会更加显著。”

探索品牌出海新航道

主题演讲环节，五位嘉宾从“认知”到“实战”，再到“渠道”“服务支撑”，完整回应了“中国消费品牌如何通过琴澳走向葡语市场”这一重要命题。澳门大学工商管理学院教授刘丁己认为，中国消费品牌可借琴澳平台，用好澳门与横琴的综合优势，通过“澳门监造”“澳门监制”“澳门设计”政策及电商渠道，以琴澳为跳板拓展国内外市场。

贝发集团董事长邱智铭认为，制造业应拥抱时代变革，坚持全球化深耕，以技术突破、供应链协同、AI赋能，走高质量发展之路，推动中国制造向品牌出海升级，实现新跨越。

他进一步表示：“全世界的消费者都认为中国的商品价廉物美，但是还没有给予品牌溢价（的认知），企业出海要坚持长期主义，做出中国的全球化品牌。”邱智铭认为，在产品力方面，琴澳有中国内地的支持，有强大的基础；澳门与全世界尤其是葡语系国家在市场理解、中介服务、资源对接以及文化方面非常契合，“这个不是你会说一句葡语，就能解决问题的”。有了产品的硬实力与法律法规、文化的软实力，澳门有望成为中国内地很多企业走向全球、特别是走向葡语国家的桥头堡和窗口。

美客多渠道生态团队负责人何家欢表示，拉美市场呈现出存量大、增长快的特点，琴澳可作为出海拉美的策略支点，借助当地成熟平台解决落地难题，降低试错成本。

中国-葡语（西语）国家经济贸易服务中心秘书处高级行政主任刘延鑫认为，企业拓展葡语、西语市场虽面临挑战，但琴澳作为独特通道，正透过中葡经贸中心提供全生命周期服务，整合专业资源、降低落地成本，让合作更通畅高效，助力企业稳步开拓市场。

中国农业银行澳门分行业务部总经理何晔认为，金融是企业出海的底层保障，需围绕结算、融资、避险、资金管理与合规顾问五大方向提供支撑，伴随企业“走出去”的各个阶段，通过系统性方案为琴澳品牌拓展葡语市场保驾护航。

本届高品会延续“一会展两地”创新模式，是全国首个采用横琴与澳门跨境联动模式的UFI认证展会。9月9日起，世界湾区论坛系列分论坛在横琴陆续举行；9月10日上午，论坛开幕式暨主论坛在横琴粤澳深度合作区天沐琴台举行；9月11日至13日，高品会展览在澳门威尼斯人金光会展中心举办。论坛与展览形成“以会带展、以展招商”的良性互动——论坛嘉宾与参展企业、行业买家深度互动，展会现场通过新品发布、品牌推介、商业配对、现场签约等方式，将论坛共识转化为合作成果。

本届论坛还举办多场平行分论坛，涵盖大健康产业高质量发展、珠琴澳商业消费等主题；展会期间组织中巴投资峰会及多场品牌推介、商贸配对活动，精准推动参展企业与采购商开展务实对接。

据悉，本届高品会将继续发挥琴澳跨境联动优势，搭建高品质消费展示交易和国际交流合作平台，助力中国消费品牌在“消费新周期”中把握“出海新航道”，推动琴澳一体化发展和澳门经济适度多元发展不断取得新成效。