2026服贸会：潮玩扎堆出海 文创IP点亮服贸新赛道

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）于9月9日至13日在北京首钢园举办。

在服贸会上，潮玩展位吸引了参观人员，很多人围着展馆内巡游的NOOK和SEEK打卡拍照。

在首钢园7号展馆文旅服务专题展区，21世纪经济报道记者看到，北京朝阳区以“与世界共朝阳”为主题，汇集朝阳文旅集团、乐自天成（52TOYS）、HERE奇梦岛、泡泡玛特、Suplay集团等企业参展，带来多项首发、首展和首秀产品。

在52TOYS展位，21世纪经济报道记者见到了其与服贸会联名推出的POUKAPOUKA毛绒包挂，以及首发的NOOK & SEEK双子星系列产品。52TOYS公共事务副总裁曹佳平告诉21世纪经济报道记者，今年公司参加服贸会，展位比去年大很多。特别是首次在1号馆有一个独立展位，服贸会前两天，逛展人群虽然以专业观众为主，但潮玩产品的受欢迎程度和销量都令人惊喜。

图：潮玩展位 拍摄：周慧

“服贸会上，潮玩卖得一点不比专业潮玩展会差，也有一些海外客户过来，我们还专门在展位配备了英文讲解员。”曹佳平说。

据介绍，自2017年正式启动出海业务至今，52TOYS的产品已覆盖全球60多个国家和地区，深耕亚太、北美、欧洲核心市场，目前正在拓展中东、南美、非洲等区域市场，海外业务占比在进一步提升。相关政府部门也帮助企业对接了很多出海服务商。据该公司2025年披露的招股书，2024年公司海外收入占比达23.4%。

在奇梦岛展位，21世纪经济报道记者看到，奇梦岛除带来九大自有IP外，还首发首秀了非遗限量款产品。据工作人员介绍，截至目前，奇梦岛产品已销往27个国家和地区，重点覆盖东南亚、北美和欧洲。

图：潮玩展位 受访者供图

在Suplay集团的展位，记者看到一批有东方文化特色的收藏卡和潮玩手办，涵盖上美影、故宫文化等IP。

工作人员告诉21世纪经济报道记者，目前Suplay集团海外业务已覆盖美国、加拿大、澳大利亚、新西兰及日韩等核心市场，销售渠道主要包括经销商体系、自营独立站及TikTok电商平台。2026年上半年，海外业务整体营收超500万美元。

从对潮玩品牌的走访情况来看，全球化布局已经是潮玩品牌进一步发展的必答题。高盛报告显示，中国潮玩海外市场份额已从2020年的3%提升至2025年的18%。

值得注意的是，在首钢园2号馆，与往年仅设展台展示不同，今年服贸会增加了出海服务推介路演专区，律师事务所、会计师事务所、人力资源服务公司、物流公司、广告营销公司、商务咨询公司、银行相继亮相，向前来观展的企业推介自身服务。