音乐出海，中国平台与技术大有可为丨思想耀岭南

特约评论员 张凌武

近日，在《思想耀岭南》节目中，腾讯音乐娱乐集团副总裁、广州酷狗计算机科技有限公司董事长傅鸿城表示：“华语音乐出海迎来了前所未有的时代机遇，一个显著的信号是，在一些海外主流社交平台上，现代华语流行音乐的话题热度，呈爆发式增长。”

实际上，在取得这样的亮眼成绩之前，华语音乐在海外主流市场鲜有落地。其中，语言是最主要的难题。从呈现和传播方式来看，音乐与文学、电影、电视剧等文化产品不同。后者虽然也存在语言文化壁垒，但更多依托于翻译而不需要对作品进行改编和再创作，很多时候只要作品质量过硬就能流行。而音乐的传播链条中，关键之一在于“朗朗上口”和词曲记忆点，这让本土化改编成为音乐出品方必须要迈出的一步。

对此，傅鸿城团队的做法是，通过算法分析筛选出具有跨文化传播潜力的中文歌曲，找当地的音乐人重新填词，再进行宣推。该团队最早从印尼试点，成功改编的《后来遇见他》《都怪我》《一路生花》《满目星辰皆是你》等多首热歌，火遍印尼大街小巷。一些歌曲在经过本地化宣推后，又带火了中文原曲的下载，促进了海外用户对中国文字甚至中国文化的了解。

值得注意的是，在傅鸿城的故事中，他的团队的定位并非音乐产业中的传统角色，而是连接中国音乐人和海外制作人及海外市场的桥梁。这反映出一个趋势：在以音乐为代表的中国文化产业出海中，互联网平台正在成为一支不可或缺的力量。

如果说过去中国音乐的第一轮出海，是以歌手、乐队在海外演出、发行作品为特点的“单兵作战”，那么现今平台所代表的就是“组团式”出海，为创作者们拼上一块缺失的“拼图”：专业的在地化推广。平台一方面能够通过规模化和品牌化效应链接本地音乐人资源，另一方面则拥有互联网传播渠道以及智能技术，能够更精准地摸清当地流行趋势。这些是单个音乐人、单个乐队乃至某一家演出公司都难以做到的。未来中国音乐乃至其他文化产业的出海，平台建生态、聚资源将会是一条不可忽视的路径。

大湾区是中国互联网平台总部聚集地之一，腾讯、网易等互联网龙头企业孵化聚合效应明显，腾讯旗下、分别位于深圳和广州的QQ音乐和酷狗音乐是目前国内主流的音乐平台。这种“互联网基因”，叠加大湾区具备的人工智能技术研发、商业化落地与应用场景优势，构成了数字经济时代大湾区推动中国音乐产品出海的优势之一。中国传媒大学发布的《2026中国音乐产业发展总报告》提出，短视频平台确立音乐宣发核心地位，超八成用户通过短视频发现新歌；“免费+算法”商业运营模式快速崛起，平台竞争从版权壁垒转向技术服务与场景运营。

如此一来，“创作在全国、出海在大湾区”的模式或许会成为中国音乐国际化新的可能。大湾区拥有港澳的国际文艺界专业人才、广深成熟的互联网平台+人工智能商业生态、毗邻东南亚的区位优势，能够补上创新呈现和海外传播等过去华语音乐出海生态链中的“最后一公里”，完全有条件成为中国音乐出海的中转枢纽。

然而，平台驱动下的中国音乐出海不能止步于卖内容，更要输出标准，这才能真正形成话语权和不可替代的竞争力。比如，如何通过音质或选曲特色等独特的品牌调性，在海外成熟付费市场圈出属于自己的高黏性用户群；如何低成本建立海外品质信任，做好合规与品质的营销；又或者，如何将中国数字音乐的制作与传播能力形成标准和“技能包”，用相关能力和技术普惠当地创作者，让后者能够用中国的模型、技术和制作能力开展本土创作，这何尝不是一种“润物细无声”的文化出海方式。因此，平台在推动中国音乐出海时需要有长期意识，既要考虑与当地中小创作者共生共赢，还要与海外平台良性竞争，在尊重和繁荣当地产业生态的基础上带来新的中国文化惊喜。

正如傅鸿城所说：“希望以音乐为桥梁推动中国音乐、中国故事、中国文化走向世界、深入人心。”从这个视角来看，包括音乐在内的中国文化产品“走出去”的路还很长，课题还很多，期待中国平台和技术在此过程中能发挥更大作用。