前8月社零增长1.1%，下沉市场释放消费新引力

21世纪经济报道记者张旭 北京报道

9月15日，国家统计局发布8月经济数据。

8月社会消费品零售总额39824亿元，同比增长0.4%，增速较上月放缓0.2个百分点，环比下降0.13%。1至8月，社会消费品零售总额327569亿元，同比增长1.1%；社会消费商品和服务零售总额同比增长2.5%，其中社会消费品零售总额接近33万亿元，比上年同期增加3600多亿元。

国家统计局新闻发言人、总经济师付凌晖在国新办发布会上表示，尽管受国际能源市场波动、国内市场调整等因素影响，一些大宗商品销售有所下降，加之8月份部分地区极端天气多发，一定程度影响线下消费，但我国消费市场韧性强特点明显，促消费政策持续显效，消费市场规模扩大态势没有改变。

（资料图）

升级类商品占比提升

在商品消费方面，消费品以旧换新政策持续发力，推动相关商品零售扩容升级。

国家统计局贸经司首席统计师袁彦表示，1—8月份，限额以上单位通讯器材类零售额同比增长16.3%，增速比1—7月份加快1.2个百分点；文化办公用品类零售额增长6.0%。从当月看，8月份限额以上单位通讯器材类零售额增长27.3%，增速比7月份加快6.9个百分点；家用电器和音像器材类零售额在去年较高基数的基础上增长2.3%；可穿戴智能设备、高能效等级家电零售额延续快速增长态势。

基本生活类商品销售增势平稳。1—8月份，限额以上单位粮油食品、饮料、烟酒类零售额同比分别增长6.8%、5.5%和12.4%。从当月看，8月份限额以上单位饮料、烟酒类零售额分别增长4.9%和12.5%，增速分别比7月份加快1.4个和6.5个百分点。

付凌晖指出，商品消费中升级类商品销售占比持续提高，1至8月通讯器材类、文化办公用品类、化妆品类等升级类商品零售额占限额以上单位商品零售额的比重同比提高了1.7个百分点。智能绿色商品消费日益成为新亮点，限额以上单位可穿戴智能设备零售额保持高速增长，高能效等级家电零售额增速超过25%。

东方金诚首席宏观分析师王青向21世纪经济报道记者表示，受新能源车购置税免税政策退坡、前期以旧换新政策透支居民购车需求等因素影响，8月汽车零售额同比下降18.5%，降幅较上月扩大1.5个百分点。剔除汽车后，8月除汽车以外的消费品零售额同比增长2.5%，增速与上月持平，且明显高于当月社零整体增速。

“考虑到政策面将更加着眼于提振内需，促消费政策有望进一步加力，叠加去年同期以旧换新补贴政策效果减弱带来的基数下沉，预计四季度社零同比增速将有所回升。”王青说。

体验型消费需求释放

服务消费是今年消费市场最为确定的增长主线，暑期消费让服务消费需求集中释放。

付凌晖提到，随着大宗耐用消费品普及率提升，居民服务性消费需求增加，更加注重体验型消费，带动消费市场结构转变。1至8月，服务零售额同比增长4.9%，商品零售额增长1.0%，服务消费在全部消费中的比重持续提升。在服务零售额中，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类零售额增速都在10%以上。

去哪儿旅行数据显示，2026年暑假，酒店和民宿预订订单遍布全国千余个县城，连住3天以上的游客数量同比增长两成。全年龄段用户在县城酒店的平均支出均在增长，80后家长在县城游上最舍得花钱，暑假预订县城酒店民宿的平均支付价格达到526元。

暑期预订全国县城酒店的十大客源地包括：成都、北京、上海、重庆、广州、深圳、西安、杭州、昆明、武汉。一线和二线城市的父母构成了暑期县城游的主力。

在旺盛的订单助力下，今年暑期涌现出一批“黑马”县城。西藏察隅县暑期酒店预订同比增超2倍，西藏嘉黎、江西铅山、贵州贞丰、广西天峨以及河北吴桥，酒店订单同比增长均达1.5倍。

对于这一现象，去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵向21世纪经济报道记者表示，一方面是旅游观念的升级，越来越多家庭愿意去一个轻松安全、不挤不急的地方，真正放松身心，增进亲子交流；另一方面，县城里的高品质住宿“质价比”依然高于一线城市，能直接住在“风景”里的稀缺性，各种独特的在地体验和服务，也让大城市消费者觉得“值”。

兰州大学县域经济发展研究院院长、教授斯丽娟向21世纪经济报道记者进一步指出：“县域新业态、新消费场景的落地，催生运营服务、直播电商、文旅接待等各类新兴岗位，将带动返乡青年、农村劳动力就近稳定增收，有利于扩大当地常住人口规模，持续释放消费需求，最终形成‘消费驱动—产业发展—就业吸纳—收入提升—消费提振’的良性经济循环。”

文体旅融合也成为暑期消费的重要驱动。“票根经济”效应显著，演唱会、体育赛事吸引人们为一场比赛、一场演唱会奔赴一座城市，带动当地吃住行游购娱全链条消费。抖音生活服务发布的《2026暑期消费数据报告》显示，暑期平台餐饮、游玩、服务零售等多领域消费全面升温，火锅、茶饮果汁团购销售同比增幅均超五成，“慢充旅行”成为暑期出游新风尚。

下沉市场与新型消费活力充沛

下沉市场正成为消费增长的重要引擎。尼尔森IQ发布的《2026县域经济消费报告》显示，县域快消品全渠道销售额同比增长2.5%，远超高线市场0.5%的增长率。

付凌晖在发布会上介绍，农村商业物流体系不断完善，乡村消费市场活力增强，1至8月乡村消费品零售额同比增长2.3%，增速比城镇高1.3个百分点。

今年8月，商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，进一步部署激发下沉市场活力的重点工作。

苏商银行特约研究员付一夫向21世纪经济报道记者表示，《意见》提出的促进商农文旅体融合发展、支持相邻县域连片打造跨区域消费经典路线、吸引更多城市居民下乡消费等举措，正是推动城乡要素双向流动、实现城乡融合发展的重要抓手。

随着县域商业中心建设不断完善、以县城为重要载体的城镇化建设持续推进，县域消费不仅为县域经济注入强劲动能，更有望通过创造大量本地就业、孵化小微企业、吸引青年返乡创业，增强城乡区域发展的平衡性、协调性。

从数据来看，以网上消费为代表的新型消费活力迸发。

付凌晖指出，以网上销售为代表的新模式快速发展，直播电商、即时零售等在消费市场转型中作用愈发显著。1至8月，网上商品和服务零售额同比增长4.6%，增速比全部社会消费商品和服务零售总额快2.1个百分点。零售业态创新发展，限额以上单位仓储会员店、无人值守商店零售额增长都在25%以上。

艾瑞咨询发布的《即时零售消费电子行业白皮书》显示，消费电子品类在即时零售市场获得高速增长，预计2021年至2026年年复合增长率达68.5%，2026年即时零售消费电子行业规模将超千亿元，成为品牌发售新品的必争之地。

首发经济同样表现活跃。今年上半年，北京累计落地483家首店，举办520场首发首秀活动，涵盖科技体验、国风美学、特色餐饮、潮流零售等多元业态。杭州上半年新增290家品质首店，平均每15小时就有一家首店开业；西安引进品质首店124家，同比增长12.7%。

付凌晖强调，从未来发展看，我国服务消费、品质型消费需求不断扩大，消费场景多样，未来市场发展空间和潜力巨大。但也要看到，居民消费能力还有待进一步提高，消费意愿还有待进一步增强，优质商品和服务供给还需要进一步提升。

“下一步，要坚持促增收、优供给、稳预期协同发力，推进消费品以旧换新，充分挖掘服务消费潜力，促进消费市场持续健康发展。”付凌晖说。