严禁非法荐股、伪造资质、违规导流！小红书发布金融生态公约

21世纪经济报道记者 刘夏菲

9月15日，小红书发布首份《社区金融生态公约》，明确划定了平台内金融内容和金融营销行为的红线。

在金融内容方面，八类内容被明令禁止：恶意唱衰、恶意炒作市场走势、非法荐股、非法金融活动、伪造权威背书、发布“保本保息”承诺等误导性信息、编造虚假投资人设、变相导流站外。

同时，社区鼓励有资质的创作者和机构进行专业金融科普，以及用户分享真实的理财经历，但要求必须做好风险提示；如使用AI生成内容，需要主动标注。

此外，针对金融营销行为，公约强调没有牌照和资质不得进行营销。用户要在小红书平台开展金融产品营销，必须先依法持牌，再通过平台专业资质认证。冒用、挂靠、租借或买卖资质等违规行为，一律严厉查处。

处置措施方面，据小红书金融合规负责人介绍，小红书将对违规内容采取限流、下架等措施，甚至对违规账户予以封号处理。同时，平台承诺加强巡查，防止违规内容和被恶意渲染的极端市场情绪被推荐机制放大，不利用算法诱导用户过度消费、过度投资。