iPhone Duo外观“跟随”战略，正让苹果丧失奢侈品光环

出品|师天浩观察

作者|师天浩

无论承认与否，每个花大价钱买iPhone的人，都会为被朋友“认”出来而开心。

它昂贵的价格无言的诉说着拥有者的经济实力，它全球公认的“电子艺术品”定位，同样无言的彰显了拥有者的品味水准。

库克时代的iPhone，已经是一种电子奢侈品。从iPhone X的齐刘海，到iPhone 14 Pro系列开始的灵动岛，日常生活里每一代iPhone都拥有超强的辨识度。这些特征，令它在电子产品引领者身份之外，被社会赋予了奢侈品的独特光环。

今天主编不聊iPhone的交互设计，不聊它闭环生态的体验。单从外观设计这个因素来评判下iPhone这款长期统治智能手机“顶层”的品类，它在外观设计引领上的“放弃”，正在消磨它十几年建立起来的奢侈品属性。

简单地说，跟随一众对手外观设计的iPhone Dou，正在让苹果丧失奢侈品这个非常“值钱”的光环。

一眼被“认”出来很重要

本文开头配的图片里三个折叠屏，哪款是iPhone Dou？除非是资深果粉，第一眼会直接懵圈，感觉三款都是，还感觉三款都不是。正确答案是三款都不是，因为iPhone Dou的小屏摄像头开孔位置在右上方。

iPhone Dou本尊

为什么iPhone Dou没有被一眼认出来？原因就在于三星、华为、小米在它之前，就采用了类似设计，四款中折叠屏中除了三星，另外三家的相似度非常之高。不去刻意看后背的logo，一般人并不能分清三者的区别。

相似度极高的华为HUAWEI Pura X Max在今年4月份推出，小米18 Fold 则是早iPhone Dou正式面世几天才上市，况且两者都非常高调的进行了宣传。这就直接导致iPhone Dou正式亮相后，单从外观设计上而言，惊喜不足够。

回顾历史中每一代iPhone，无论是简约设计的iPhone 4系列，到后来大屏化、高屏占比的齐刘海、灵动岛，iPhone都是率先并突破性的使用了当时的外观设计风格，并都引来了一众安卓对手的跟随。

在相当一段时间里，模仿iPhone并不是丢人的事，而是一种时尚，一种具备审美的存在。

独特的开屏过场动画，轻触锁双屏的独特交互设计，以及开屏状态较为独特的屏下摄像头创新，都会让一些人，也能一眼认出iPhone Dou，苹果产品的社交“明星”地位仍然无可撼动。

可已经不稀奇的外观，给iPhone Dou大大减分。而且，这种跟随的策略，也让iPhone Dou拥有者自然而然生成的优越感，相比过去要削减不少。

这种不能一眼就认出来的事实，会在潜移默化中打破iPhone的光环，它在技术、配置上不再“遥遥领先”，若辨识度这个特点也消散，加之定价破万的冲击，统治一个时代的荣耀，或许就要离iPhone而去。

奢侈品从来不是“贵”就可以

苹果首款iPhone Dou为何要遭受如此严肃的拷问？外形设计上像友商，就不能作为电子奢侈品了吗？包括喜爱苹果品牌的王自如，就认为“你花一万六买个国产折叠屏，不能当社交货币”，话外之音是说iPhone Dou在饭桌上、办公室里和聚会上，仍旧是提升个人身份光环的利器。

那主编要强调一个关键事实，奢侈品这种品类，自古以来就不是单纯的“贵”就可以。比如说LV，比如说劳斯莱斯，比如说劳力士，等等。所有的奢侈品除了价格昂贵外，它们在视觉上独特的设计，它们在功能上的领先时代，它们在整体氛围上的打造，才是成为被广泛承认的奢侈品的核心。

为此不得不提一下8848，它价格昂贵，可自身其他优势缺失的短板，另起至今没能完成向大众奢侈品的身份转变。

简单来说，奢侈品卖的从来不是产品本身，是产品背后蕴含的情感、文化、稀缺性以及社会阶层的认同感。简单来说，贵只是奢侈品的一种共有的标签。而真正让它们荣升公认奢侈品认知的，是它们独有的各种特别之处。

回首iPhone的奢侈品基因，是从乔布斯时代就沉淀下来的引领和突破，一旦这两个核心元素被打破，它的品牌溢价就会被大幅度消减。更为武断地说，作为苹果首款折叠屏，价格再昂贵一些也不是问题，而没有引领、没有突破就会打破公众认知，进而遭受这种评价的反噬。

想象一下，下一代LV的包包不再拥有“贵气”；下一代的劳斯莱斯不再霸气十足；下一代的劳力士缺乏了优雅的感觉。那么以上这些奢侈品，就走到了“生命终结”的十字路口。

贵不可怕，贵却丧失了独有基因，才是致命因素。

智能手机“艺术品化”是不可逆趋势

商业文化繁荣的时代，各领域都有企业去追求“奢侈品化”定位。而至今只有包包、汽车、手表等为数不多的领域，诞生了全球公认奢侈品品牌。原因就在于，奢侈品品类只会诞生在人类“钟爱”的品类里，这种钟爱会催生我们用一种具备“神圣”色彩的视角去审视，哪些无懈可击的品牌，就会获得这项殊荣。

智能手机发展到今天，它已经成为我们非常钟爱的品类，而iPhone正是无数品牌中，我们认为具备“艺术品”色彩的那个选择，也客观造就了iPhone轻奢或电子奢侈品的地位。

第一，我们和手机“相处”的时间越来越长；根据中国新闻出版研究院发布的全国国民阅读调查，2025年我国成年国民人均每天手机接触时长为‌109.54分钟‌，比2024年略有增加 。该数据主要统计阅读、听书等接触行为，不包含纯娱乐刷视频时长。

看起来，一百多分钟并不算特别多，也就占到一天的不到两个小时的时间。如果你把分散的手机使用行为，均匀分布的一天的时间里，我们感受到使用手机的时间，远远大于数据上的统计。我们和手机朝夕相伴，这会自然的滋生我们对手机的重视程度。

深谙这种特性的iPhone，在库克时代发觉了“颜色营销”的秘密武器。从土豪金、玫瑰金到爱马仕橙、勃艮第酒红等颜色款，就是摸准了用户对手机“深厚感情”，用这些特别的颜色抓住他们的喜爱之心。

第二，对手机的感受不能局限在“页面”里；很多人认为果粉对iPhone的喜爱，源于iPhone流畅的UI设计，和艺术感的图表和细节。以上是电子艺术品感受的来源，可也不能忽略iPhone机身的美感带来的影响。iPhone 4系列开始的简约直板，iPhone 6系列开始的圆润设计。这些符合人视觉、触觉喜好的机身设计，也是形成每一代果粉喜爱的关键。

当我们每一次用手去拿手机之时，我们对所拥有手机的“评价”就已经开始。它整体带给我们的视觉感受，到解锁使用，直至息屏后放到口袋或桌子上。整个过程都是我们和手机“交互”的过程，每一个细节都决定了我们对所拥有手机评价。

第三，包括华为在内，手机品牌都缺乏辨识度的设计理念；回首智能手机的发展史，只有iPhone每一代有着明显继承至今的设计风格。三星也好，华为也好，小米也好，它们或许某一代智能手机型号设计的非常好看，但至今每个系列要不是缺乏设计风格的延续性，要么是延续的设计风格特点不能打动用户。

这种现象是智能手机构造简单所造成的，一个直板、长条形的手机，似乎也没有什么“艺术”发挥的空间。更重要的是智能手机厂商都把比拼硬件作为发展核心，设计成为一个“差不多”就行的选项。

做一个大胆的假设，如果把新一代的iPhone采用千元机的外壳和设计风格，你还会这么喜欢它们吗？如果下一代iPhone Dou还是采取跟进友商的设计，你会完全因为UI和交互，坚定不移的购买它吗？

答案是显然的，在iPhone开始不再坚守“电子艺术品”，开始丧失电子奢侈品光环的当下，属于国产手机品牌逆袭的新机会，又来了。‌‌‌