深圳跨境电商展首日，宝安邀请企业共话品牌出海新路径

9月16日，2026深圳跨境电商展览会（CCBEC）在深圳国际会展中心（宝安）开幕。约1500家企业齐聚8万平方米展区，集中展示14大品类跨境热销产品，百余场论坛、研讨会等同期举行。展会将持续至9月18日。

跨境电商进入新的发展阶段，企业讨论的话题也在变。

当天，“品牌主权时代——谁在重塑中国制造的全球价值”DTC出海主题论坛举行。论坛由深圳市宝安区跨境电商协会、艾维品牌营销承办，智美Town、智美汇志跨境电商产业园协办，谷歌中国、艾维品牌、致美源点AI及多家出海企业参与，围绕中国制造如何从“卖产品”进一步走向“做品牌”展开讨论。

DTC，即Direct to Consumer，意为品牌直接面向终端消费者开展销售与用户运营。对跨境企业而言，DTC意味着企业要更多掌握消费者触达、用户数据、品牌内容和复购运营等能力。随着海外流量成本上升、平台规则变化，如何建立稳定触达海外消费者的渠道，成为不少出海企业关心的问题。

这种变化，首先发生在流量入口。论坛上，谷歌中国行业经理Steve提出，AI正在改变海外用户获取商品信息的方式。消费者的搜索行为从传统关键词搜索，向图片、视频、自然语言问答等更多形态延伸，企业需要重新考虑品牌在哪里、以什么方式进入消费者视野。

用户来了以后，如何把一次流量变成长期关系，则是DTC的另一道题。艾维品牌营销客户成功总监邹艳芬、营销总监刘曼萍分别从用户资产沉淀和品牌内容建设切入，提出企业需要打通获客、转化、复购等环节，通过持续内容输出形成稳定的品牌认知。致美源点AI联合创始人李鸿毅则把视角落到AI应用，包括市场调研、素材创作、用户偏好分析等环节，AI正在进入品牌出海的日常运营。

深圳市壹龙未来科技有限公司创始人胡力、小棉花数字科技（上海）有限公司SVP庄桂东、深圳远鲸引力科技有限公司合伙人黄子阳等企业代表，则从一线实践讨论搜索、信任、品牌可见度等问题。一个共同指向是：企业需要增强独立触达消费者的能力，并结合自身产品和供应链特点选择出海路径。

为什么此时集中讨论“品牌出海”？

一组数据已经释放出变化信号。2025年，深圳跨境电商进出口额达到2845亿元，连续4年居全国大中城市首位；2026年上半年，深圳自主品牌出口占比提升至33.7%，高出全国水平8.8个百分点。深圳跨境电商在保持规模优势的同时，越来越多企业开始从渠道出海继续向品牌出海延伸。

这也让此次论坛落在宝安多了一层观察价值。作为深圳制造业大区，宝安拥有庞大的智能终端、智能硬件等产业集群，同时拥有机场、会展中心以及跨境物流等资源。2025年，宝安全区工业总产值超过1.1万亿元，外贸进出口总额超过6100亿元。正浩创新、绘王等一批企业已经通过跨境电商进入全球市场。

今年，宝安区跨境电商协会成立并于7月揭牌，会员覆盖跨境卖家、工贸企业、物流财税服务商、产业园区和平台机构。宝安还已建成区级跨境电商服务中心，并启动企业出海服务中心、出海服务联盟和“出海服务超市”等建设，服务内容进一步延伸至法律、税务、金融、物流、人力资源等企业全球化环节。

此次论坛也是宝安区跨境电商协会“宝品出海”系列赋能活动的一站。接下来，协会将继续围绕企业品牌出海需求，链接平台、物流、营销、AI等产业资源，为制造企业走向海外市场提供服务。

南方+记者 王悦