三九胃泰广告“求中秋别团圆”，这样的“抖机灵”谁看了都不舒服

来源：央广网

中秋将至，三九胃泰一则线下广告却因“求‘你们’中秋别团圆了”被推上风口。海报大标题扎眼，左下角小字有一句“一家人要整整齐齐，但有些食物在胃里团圆对胃不好”，手动掀开海报才能看到“月饼和冷饮不要在胃里‘团圆’了”。

《看丹观察》认为

“求你们中秋别团圆了”，广告本意是提醒大家过节期间注意饮食健康，不要把月饼和冷饮一同食用。可表达失当，反倒冒犯了大众情感。作为中国传统节日，中秋节的核心文化内涵就是阖家团圆，这里面蕴含着我们中国人独有的情感寄托。为博眼球，就拿节日的寓意作为噱头，用违背大众情感的话语来玩梗，这样“越界”的广告创意任谁看了都不舒服。

从低俗营销乱象到为商业利益触碰生态保护红线，再到消解文化情感，一段时间以来，广告“翻车”事件时有发生。梳理后不难发现，这些“翻车”的广告都陷入了一个误区：唯有大胆、出位、反传统，才能吸引人们的注意。实际上，流量不等于口碑，博眼球不等于获得认可。就此事来看，提醒肠胃健康有无数种温情的表达，又何必拿团圆抖机灵？追求新意没有错，但如果没有对道德、文化、公共秩序等的敬畏，再新颖的创意也会沦为反面教材。好的广告创意，应当尊重文化、共情人心，正如中国广告协会此前所警示的：“越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼。”

网友评论

有网友表示，“负面宣传”“博眼球”“开玩笑尺度得把握好”。

还有网友表示，“把第二页的拿出来宣传也比现在直观”“创意不能消化不良”。

对此，你怎么看？

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本期编辑：刘尚 关灵子