IP入镇，经营“形象力”哪家强｜“镇”解中山

一碗9元的排骨饭，让中山港口镇今年两度“出圈”。

今年“五一”假期，千万粉丝博主探店视频播放量破千万，凌晨开门的老店前排起长龙；近日，这碗饭又出现在港口镇党代会上。港口镇党委书记高培鹏说：“港口镇人吃排骨饭长大，也最懂‘啃’字的力道。排骨饭看似寻常，妙处全在连骨带肉、越啃越香。”

一碗9元的排骨饭，让中山港口镇今年两度“出圈”。 通讯员 供图

一碗9元的排骨饭，让中山港口镇今年两度“出圈”。  通讯员   供图

被写进镇街党代会报告的，远不止排骨饭。

翻看近期中山各镇街报告，购车城、童BA、村咖、不夜城、音乐会等新词频现。过去报告多是产值、投资、项目、厂房等“工业语言”；今年文旅消费分量提升。标尺正在换轨：镇域竞争从“比厂多”转向“比人气”，镇街开始经营“形象力”。

镇街新IP：车城、不夜城、服装城

镇街经营形象力，第一步是找到自己的IP。

港口镇第十七次党代会上，高培鹏提出聚焦“一谷两城三区”精准发力，谱写“美丽新城 智造港口”新篇章。其中，“两城”中的汽车商贸城正是港口最具有标识性的产业标签。

港口镇党代会报告提及，该镇新能源汽车城限上汽车销售企业从五年前1家增至12家，零售额较2020年增长806%，今年上半年继续猛增135.7%，增速领跑全市。“港口购车城”品牌在大湾区声名鹊起。

“港口购车城”品牌在大湾区声名鹊起。 通讯员 供图

“港口购车城”品牌在大湾区声名鹊起。  通讯员   供图

今年5月，港口首发“一站式新能源车购置”规划，试驾、车展、汽车文化节串成链条。同时，美食、赛事联动发力：“港口排骨饭”撬动亿级流量，港福路宵夜街入选全市十大夜经济集聚区，两届“童BA”带动综合消费超两千万元。

2026年上半年，港口社消零增长44%、规上工业增加值增长12%，均列全市第一。消费与制造双轮驱动，港口正以“一谷两城三区”为牵引，把蓝图转化为发展实效。

港口的蝶变并非个例。如今，中山镇街依托优势产业打造特色IP，实现多元绽放——

大涌镇成功创建省级全域旅游示范区，“红博不夜城”成为夜经济关键落子。2025年国庆假期，这里接待游客25万人次，同比增长200%。

今年1月，中共大涌镇第十四届代表大会第六次会议暨党委经济工作会议提出建设“红博不夜经济城”，打造湾区文旅消费新地标。依托经营十余年的红博城，今年元旦起推出定时主题灯光秀，风貌带串起牛仔风情街、萧友梅音乐文化村、安堂古村落。红木家具这个老本行，正被包装成“可以逛一夜”的消费场景。

大涌镇打造“红博不夜城”。 通讯员 供图

大涌镇打造“红博不夜城”。  通讯员   供图

作为服装名镇，沙溪也早已声名远扬。沙溪镇第十七次党代会加快部署：业态上导入时尚发布、品牌快闪、艺术展览；链条上，从单一休闲服装向全品类拓展，向“设计+生产+展示+销售+物流+文旅”全产业链延伸。老牌服装城，焕发新活力。

一个镇的消费能力，最终取决于产业厚度和人口结构，而非有没有网红单品。汽车城长在商贸底子上，不夜城长在红木市场上，服装城长在几十年沙溪服装产业上。2025年，仅港口镇“一谷两城三区”产业集群重点企业就达229家、规模超200亿元。这足以说明，IP入镇，经营的是形象力，扎根的仍是产业。

以展兴城：市场窗口全年“不断档”

展会、赛事、节庆，是镇街经贸营销的传统方式，办得好，城市也能借势“出圈”。

据了解，第35届古镇灯博会将于2026年10月22—25日在中山古镇镇启幕，3600家全产业链优质品牌云集。对中山古镇而言，这不仅是行业采购节点，更是城市营销“出圈”的重要窗口。

“中国灯饰看广东，广东灯饰看古镇”已成行业共识，全球近50%灯饰从古镇发出，销往180多个国家和地区。古镇镇党委书记薛治国在党代会上再次强调，奋力建设“世界照明灯饰之都”。

第35届古镇灯博会将于2026年10月22—25日在古镇镇启幕。 通讯员 供图

第35届古镇灯博会将于2026年10月22—25日在古镇镇启幕。  通讯员   供图

今年，古镇提出“一年三展”：春季展延续全品类、全产业链，展览面积超150万平方米；夏季展锁定商业照明、户外工程、文旅光影、跨境电商等垂直领域，突出“新而精、专而强”，为2万余家灯饰企业打开全年不断档的市场窗口。

“交易”最能体现展会硬实力。第34届古镇灯博会春季展累计接待专业观众94996人次，其中境外采购商4368人次。这种“采购型流量”转化率却高。本质上是一本“信用账户”——采购商习惯了每年这个时候来古镇，习惯本身就是竞争壁垒。

小榄镇做的是“消费型流量”。2025年小榄菊花会吸引游客83万人次，拉动园内消费约2300万元。但18天花期太短。小榄打造总投资15亿元的宁徽园文教旅综合体，2025年落地开放，把一季赏花人变成全年消费客。

2025年小榄菊花会吸引游客83万人次。 通讯员 供图

2025年小榄菊花会吸引游客83万人次。  通讯员   供图

沙溪以文体旅融合聚人气。2026年8月，沙溪队八连胜夺得“村BA”广东省赛冠军，此前已两届全国总冠军，2024年实现市、省、国三级大满贯。依托篮球文化，沙溪镇“村BA”全民健身中心动工建设。民俗IP同样抢眼，“沙溪四月八”巡游传承四百余年，狮滘河畔串起千亩稻田观光园、侨房宗祠、隆都九大簋非遗美食，打造万亩农文体旅融合示范带，把短期流量转化为长期消费。

2026年5月，沙溪镇“村BA”全民健身中心动工。 通讯员 供图

2026年5月，沙溪镇“村BA”全民健身中心动工。  通讯员   供图

留住年轻人：“不愁就业率，只谈创业率”

九月，南朗崖口村稻浪翻涌。不久前，这里迎来亚太媒体高端论坛140余名全球主流媒体代表，在咖啡香与稻香中感受深中通道带来的乡村振兴新机遇。

近年来，崖口村游客量连年攀升：2023年250万人次、2024年584万人次、2025年637.7万人次，增长9%，村里基本没有淡旺季之分。2026年8月，崖口入选“2026广东国际传播年度案例”，成为全省农文旅融合对外传播标杆样本。

高人气背后，是“流量”变“留量”的创业生态：截至2025年底，170余名本村青年返乡创办“村咖”等，68名外来创客引入咖啡、露营元素，另有民宿、酒楼等容纳300多人创业就业。崖口村党委书记谭锦鹍说：“我们不愁就业率，只谈创业率。”

崖口村。 南方+ 叶志文 拍摄

崖口村。 南方+ 叶志文 拍摄

2026年3月，中山市春季乡村咖啡节主会场设在崖口，57个商家入场摆摊。返乡青年李建乐用家里宅基地创办MATATA咖啡，说“村子越来越红火，回乡发展挺好”；旧电厂工坊改成简庐咖啡，退役绿皮火车改成“春天里”住宿，主理人刘定江想让旅客“枕稻浪入睡，伴鸟鸣醒来”。

引入新业态，留住年轻人，镇街旺起来。

横栏镇选择水岸路线。2026年上半年，横栏举办“春耕·咖香”“水岸·咖啡”等4场主题促销活动，累计吸引游客约30.54万人次，带动周边消费321万元。

神湾镇则把目光投向海面，该镇有42公里黄金岸线、磨刀岛，已整备游艇产业可供招商地块10幅、总面积约3500亩。神湾镇党委书记林冠军表示，将以“新能源船艇+低空经济”为双翼，打造“游艇+低空”文旅目的地。

当然，镇街经营“注意力”，也有代价。一方面，同质化与季节性叠加，让流量难以稳定。另一方面，配套成本持续累积，停车、卫生、治安、污水处理，最后都落在镇村两级。

流量和IP不是免费的，它考验治理能力。当镇域竞争标尺从“比厂多”转向“比人气”，消费账背后，其实是一本人口账。一个镇能不能留住年轻人，最终会写在它的咖啡馆数量、民宿入住率和周末的车流里。

编者按

近期，中山各镇街陆续完成换届，一份份党代会报告相继出炉。南方+梳理这批报告，提炼出四个信号：目标抬了一格，标尺换了一把，老树要发新芽，新苗要找新路。从“稳住”到“进位”，从“比厂多”到“比人气”，从老本行到新赛道——考题没变，答法在变。读懂这些报告，就读懂了中山镇域经济下一个五年的起点。即日起，南方+推出“‘镇’解中山”系列策划，看中山镇域经济新趋势、新打法。

统筹：罗丽娟

采写：南方+记者 杨慧荣