基层农文旅数字鸿沟怎么破？广东这场活动以“抱团、联动”来解锁乡村产业高质量发展全新路径

来源：羊城派

手握优质山水、特色农产、民俗资源，却面临“藏在深山、流量不足、不会运营”？

在当下的文旅发展中，数字工具不会用、线上传播无渠道、落地发展无方案，已成为基层农文旅发展的普遍“数字鸿沟”，是阻碍乡村产业振兴的核心堵点。

该如何打通数字技术、流量资源、金融资本落地乡村的“最后一公里”？怎样让基层彻底摆脱数字弱势，实现从“被动输血”到“主动造血”的质变？

9月17日，由广东省文化和旅游厅主办的2026广东省农文旅融合发展数字化提升交流活动（以下简称“活动”）在河源举行。

记者发现，这场坚持需求导向、实战为王、落地为纲的活动，汇聚了政府、高校智库、头部平台、金融机构、乡村运营主体多方力量，以“给工具、给流量、给方案”的硬核举措，直击行业痛点、拆解转型误区、输出落地路径，为广东农文旅数字化长效发展搭建协同体系，解锁了乡村产业高质量发展的全新路径。

痛点：数字鸿沟已成农文旅产业发展最大短板

为何很多乡村文旅项目资源绝佳，却始终做不大、做不响、赚不多？

现场多位行业专家有共识，基层农文旅发展的瓶颈，从来不是资源匮乏，而是系统性发展壁垒。

在广东省“百千万工程”指挥部专家智库专家委员、华南理工大学公共政策研究院智库专家林辉煌看来，当下农文旅融合落地难、见效慢，除了涉及多个部门，跨界协同难之外，还有承载能力弱，乡村基础配套、服务体系不完善，难以承接文旅流量的原因；

同时，产业韧性差，农产品、乡村景观季节性、时效性极强，窗口期短、传播渠道狭窄，让优质资源极易“昙花一现”。

与此同时，数字化转型的认知偏差与能力短板，进一步放大了行业困境。中山大学教授刘逸深耕文旅数字化二十余年，直言行业长期陷入“技术泡沫误区”：

从早期重基建、轻应用的信息电子化，到盲目跟风采购大数据的资源浪费，再到如今AI时代重内容生产、轻商业闭环的内卷乱象，很多乡村数字化转型只做了“表面功夫”，看似热闹非凡，实则无法转化为产业收益。

除此之外，基层运营能力断层、流量转化低效、资源壁垒突出的问题愈发凸显。

乡村经营者缺乏短视频创作、直播运营、私域沉淀的专业能力，头部平台流量、金融资本、高校智库成果与乡村基层脱节，政企学研产资媒多方资源无法同频共振，最终形成“有资源不会用、有流量接不住、有项目做不强”的恶性循环，这也是本次活动聚焦实战赋能、破解壁垒的核心初衷。

毫无疑问，要破解农文旅发展难题，单打独斗难成气候，抱团联动方能行稳致远。

针对长期存在的资源割裂、单向赋能、落地乏力问题，本次提升交流活动打破传统行业交流的固有模式，吸引了覆盖农文旅发展全产业链的多元主体：省市文旅主管部门、19个农文旅整县推进试点县区、行业智库专家、头部社交平台、金融机构、乡村带头人及网红达人......

大家一起，通过政策宣讲、案例拆解、共建赋能、品牌发布、实操实训等多元环节，实现思想碰撞、资源对接、技能提升一站式落地。

其中，腾讯、抖音、微博、小红书、携程等头部平台集中输出专属流量方案与运营模式，让数字资源、流量红利、资本力量精准下沉乡村，真正打通资源落地“最后一公里”。

一位地市文旅局负责人由衷地告诉羊城晚报记者，这正是他参会渴望了解的。

破局：告别技术内卷，解锁流量变现真实路径

数字化不是锦上添花的噱头，而是乡村产业“造血”增收的核心工具。

“数字化的核心力量，就是让更多优质乡村资源被看见、被认可、被奔赴。”林辉煌以茂名荔枝数字文旅试验为标杆，拆解出可全国复制的数字化赋能逻辑。

作为广东农文旅数字化典范，茂名荔枝依托短视频、直播等数字载体，在核心产销窗口期实现内容播放量暴涨，订单量增长超订单量增长超21倍，同比增长2178%，成交额增长1206%，而抖音生活服务“茂名荔枝”相关文旅产品订单量新增同比增长955%，同期交易额同比增长446%。真正实现“流量变销量、流量留人、流量兴村”。

林辉煌总结，农文旅数字化无需盲目跟风，只需做好：破圈传播让资源被发现，搭建社交场让流量活起来，完善配套让客流留得住，最终形成线上引流、线下变现的完整闭环。

从茂名荔枝的成功例子，我们看到基层“不会做、做不好、没流量”的核心痛点，被“手把手”实战教学击破，让数字化转型从“空中楼阁”变为“落地实效”。

当下，“AI+”浪潮无疑是各行业热门话题。

“AI改变了游前中后的决策、组织、管理和营销方式，但没有改变体验的本质。”刘逸指出，面对AI浪潮不用焦虑，旅游不会被边缘化。而且，乡村旅游的景观、物产、民俗和生活方式难以复制具有独特的差异化，低商业化与乡土文化更能回应城市人群对真实感与地方感的需求。

头部平台也结合生态优势，给出本土化落地解决方案。微博广东总编辑赵万能打破大众对“微博只有热搜”的固有认知，提出了“演唱会+乡村文旅”“影视热点+乡村种草”“AI科创+产业融合”三大全新赋能模式，通过借势全网热点、打造本土IP节点，让一次性流量转化为乡村文旅产业的长效造血能力。

广州市博沃品牌策划有限公司联合创始人、小红书事业部总经理陈丹萍则聚焦年轻消费市场，直击行业“低留存、低客单、低复购”三低困境。

她提出，新时代游客不为目的地买单，只为兴趣和情绪买单，农文旅运营的核心是读懂用户需求、打造差异化体验。小红书真实种草的社区生态，就是通过“内容差异化、体验深度化、运营矩阵化”的打法，打通用户“看、搜、发”传播闭环，让田园松弛感、本土烟火气成为乡村文旅核心竞争力，实现从流量曝光到长效变现的跨越。

深耕：以数字赋能，激活乡村振兴内生动力

产业振兴是乡村振兴的核心，数字赋能是农文旅升级的关键。

本次活动，最大的价值不在于单次的资源对接与技能培训，而是为广东农文旅数字化发展确立了“需求导向、实战核心、落地为王”的全新导向，构建起可复制、可推广、可持续的高质量发展体系。

从“给工具、给流量、给方案”的务实赋能，到政企学研产资媒的全域联动；从破解数字鸿沟、资源壁垒的表层问题，到培育本土人才、搭建产业闭环、塑造公共品牌的深层突破，从本次活动中，我们看到了持续推动数字技术、流量资源、金融资本向乡村下沉的契机。

只有深耕实战赋能、人才培育、品牌打造、业态升级四大核心方向，以数字赋能激活乡村产业内生动力，才能让散落的乡村资源完成数字化建档，让基层经营者掌握智慧运营能力，让乡土风光、特色农产、民俗文化走出县域、全网出圈。

文 | 记者 黎存根 阎回

图 | 主办方提供