不拼山水拼运营，从三项合作看广东文旅新打法

最近，广东文旅产业三项关键合作值得关注。深圳光明区文广旅体局牵手地中海度假集团、携程启动锦绣中华科技嘉年华、锦江酒店与广东省文旅厅签战略协议，这些举措都释放出同一个信号：广东文旅正从“流量集聚”走向“消费深耕”，不再拼山水资源，不再依托重资产大兴大建，而是依靠新组合新打法，在运营上发力，在消费上落力。

引入国际品牌，科技产业资源拟变度假产品

日前，深圳市光明区文化广电旅游体育局与地中海度假集团签署合作框架协议，打造集高品质酒店品牌、娱乐配套、会议会展等多元的文旅体验和商业配套于一体的综合性度假产品。

在2026广东文旅金秋消费季暨文旅产业招商推介会上，深圳市光明区文化广电旅游体育局与地中海度假集团签约。

值得关注的是，产品拟落子的位置。光明区不是传统旅游目的地，而是深圳的“科技+艺术”双核驱动的重镇。地中海度假集团拥有76年一价全包运营历史，以Club Med为核心品牌，此次以轻资产模式输出品牌、内容与运营能力，能够把科技产业资源用起来，形成“科技+度假”的复合产品。

于地方政府而言，在不新增大量建设投资的前提下补齐高端度假供给，正是当前招商引资中较受欢迎的举措。由此可见，广东的度假供给正从“资源驱动”转向“场景驱动”，城市产业资源被重新翻译为度假产品，科技城区成为新文旅底座。

引入优质运营商，盘活存量景区

不久前，携程联合创始人梁建章与中国旅游集团、广东省文旅厅、深圳市文旅局负责人共同考察深圳锦绣中华·中国民俗文化村，宣布启动“锦绣中华科技嘉年华”。

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在考察深圳锦绣中华·中国民俗文化村时宣布启动“锦绣科技中华嘉年华”项目。

项目运营周期为2026年12月下旬至2027年元宵节，横跨圣诞、元旦、春节、元宵，融入无人机主题表演、机器人演出与互动、AI文化体验，并将非遗、民俗、年俗嵌入其中。携程同步面向全国科技企业、非遗传承人及网友发起共创招募，创意征集截至10月31日。

锦绣中华是深圳历史上首个主题公园，1989年开业第一年即收回成本、接待超300万人次。但在“科技+文化”成为新消费语言的今天，传统微缩景观景区需要新表达。携程的介入，不是简单导流，而是把平台从“连接者”变成“共创者”——从“Taste of China·中国味”沉浸式餐厅，到周期更长、规模更大的线下嘉年华，携程正把验证过的经验汇入线下产品创新。

入境游的增长态势，支撑了这套打法。2026年上半年全国入境外国人2291.4万人次、同比增长20.4%，携程Q1入境游预订量同比增长约90%，2026年春节携程联动的四大非遗主题景区海外平台订单量同比增长284%。广东拥有165项国家级非遗叠加深莞广科创走廊的无人机、机器人、AI产业链，传统文化与现代科技在此双向赋能，科技文旅正成为广东入境游新名片。

从这一合作我们可以看到广东文旅盘活存量景区的新思路，即不再靠重资产扩建，而是靠优质运营商提频提效，用新内容激活旧动线，把存量空间变成可迭代的内容容器。

深化酒旅融合，协同做优消费场景

锦江酒店与广东省文化和旅游厅签署战略合作框架协议

同期，锦江酒店与广东省文化和旅游厅签署战略合作框架协议，围绕品牌深耕、资源整合、消费促进、在地文化体验等维度建立长期机制。

事实上，上海国资委旗下的锦江集团酒店板块，早已布局广东市场。锦江酒店（中国区）总部位于深圳，截至2026年6月底，在广东21地市开业酒店超1700家、总房量约19.7万间，覆盖经济型到高端全品牌谱系。锦江酒店（中国区）CEO毛啸在这次的合作中提出，要以酒店为支点，做“在地文化的连接者、消费场景的共建者、产业升级的赋能者”，将“过境流量”转化为“过夜消费”。

这种转化在去年全运会期间已初见成效。2025年全运会期间，锦江华南区域联合属地文旅部门推出“全运游花城·锦江伴你行”，在广州塔、天河体育中心等地打造“全运能量站”快闪，酒店大堂设置赛事预告小黑板与英歌舞盲盒，实现“观赛+住宿+文旅”无缝衔接，部分酒店持续满房。2026年8月，锦江在汕头、潮州、揭阳三城做“潮风寄锦书”活动，构建“住宿+非遗+人文”消费闭环。

“城市级文旅事件引爆+全谱系门店流量承接+在地文化IP内容内核”的模式已具备规模化复制基础。酒店已然从过夜停留站升级为城市文化容器与消费中台。

这三笔合作解决了三个核心问题：Club Med把科技城区变成度假场景，解决“产品从哪来”；携程把存量景区变成可迭代内容容器，解决“消费怎么提频”；锦江把酒店变成消费中台，多元资本协同解决“流量怎么留下来”。

这些都可以看作是有别于重投资新建大项目的传统招商思路。但轻资产不等于低风险，科技文旅不能只剩无人机灯光秀，过夜转化靠内容而非床位。倘若这些项目跑通，广东文旅产业或迎来一个崭新面貌，值得期待。

南方+记者 周人果