抖音单季处置财经违规内容超4.5万条，严管财经生态渐成行业共识

来源：证券时报

9月16日，抖音发布关于持续深化财经生态治理的公告。公告显示，2026年第三季度，平台累计处置财经类违规内容超4.5万条，处置违规账号超千个，并对一批风险浓度高、造成用户财产损失的账号实施全面封禁。

抖音方面表示，自2025年底发布《抖音社区财经行业公约（试行）》以来，平台不断完善治理策略、优化财经内容生态。此次公告中最受关注的动作，是全面取消“理财师”认证，并同步推进跨境违规营销、非法荐股炒汇、不当蹭热博流量等专项治理。

记者注意到，这并非单一平台的孤立动作。从去年12月抖音首发财经行业公约，到今年3月微信视频号跟进，再到9月15日小红书刚刚发布的首份金融生态公约，头部内容平台对财经内容的专业化治理已形成行业共识。而八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》将于9月30日起施行，财经内容生态的治理，正从“平台自律”走向“制度约束”。

全面取消6888名“理财师”认证

账号资质门槛进一步收紧，是此次抖音深化财经生态治理信号意义的动作。

抖音公告显示，鉴于理财师认证类账号历史存在诸多内容风险、违规浓度高，结合监管合规要求，抖音自2026年7月起启动财经认证类目为“理财师”账号的黄V认证全量下线。截至目前，已完成6888名理财师认证清退。

抖音方面表示，财经违规行为具有隐蔽性强、变体多、演变快等特点，违规现象在资质问题、违规营销、境外展业等领域尤为集中。围绕上述领域，平台第三季度展开了多维度专项整治。

跨境违规营销方面，平台累计处置相关内容1.5万余条，重点打击宣扬港股美股开户引流、代办港卡美卡等违规推介跨境展业服务的内容。针对香港保险违规营销、虚假宣传问题，平台专项上线港险定制内容识别模型，对“存够50万，终身利息5%”“100万这样存，50岁起领取终身退休金”等虚假渲染高收益的违规话术强化识别拦截，并对高风险违规账号升级实施账号维度处罚。

非法荐股是财经领域的高发风险。第三季度，抖音累计处置相关违规内容超3万条。据介绍，违规账号常以“分享炒股心得”“晒盈利截图”等话术伪装普通用户，在视频或直播间暗示推荐个股，甚至采用藏头诗、藏尾诗等变体规避审核，再通过个签、评论区、私信引导至其他平台、粉丝群等私域完成荐股收费。

对此，抖音方面从内容和账号维度建立梯度处置体系，对风险浓度高、造成用户财产损失及监管点名的账号全面封禁，矩阵账号从重处置。非法炒汇方面，平台对“外汇保证金”“手把手教你炒外汇”等百余组高风险关键词落实搜索干预管控，处置相关违规内容超千条。

此外，针对部分财经创作者借市场行情波动进行极端情绪化演绎、渲染投资焦虑、刻意打造审丑人设等问题，抖音自2026年8月起上线专项管控标准，对违规内容及涉事账号实施分级梯度处置，截至目前已处置相关内容超3000条。

抖音、小红书等头部平台密集“立规”

抖音近期对财经生态的治理深化，是头部内容平台财经治理集体加码的代表之一。

就在9月15日，小红书在金融生态治理开放日发布首份《社区金融生态公约》，对社区鼓励的专业内容和非法荐股等八类禁止内容作出划分，明确禁止非法荐股、伪造资质、违规导流等八类行为。

小红书副总裁许磊在会上表示，真诚分享的前提是专业与合规，公约对平台自身的治理精准度、专业性也提出了更高要求。据披露，自年初启动金融生态专项治理以来，小红书近半年已处置违规笔记超101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论超477万个。

值得一提的是，早在2025年12月，抖音就率先发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，从账号资质、内容管理、营销行为三个维度划定底线：倡导创作者完成财经专业资质认证，禁止以科普之名非法荐股，禁止宣扬保本保息、低风险高收益等虚假信息，并要求金融机构及从业人员具备合法资质、完成平台认证后方可开展营销宣传。

今年3月25日，微信视频号发布《视频号金融行业公约》，并于4月1日生效。公约要求，宣称“基金经理”“证券公司”等体现专业资质或官方职业身份的账号，必须完成职业认证或机构认证，确保出镜人、认证信息、资质证照三者一致；同时划定公开荐股、承诺收益、恶意唱衰、伪造背书、视频引流等八类禁止内容。

除此之外，雪球、蚂蚁财富等财经垂类平台的处置力度也在持续升温，今年以来，多个活跃财经大V账号因实盘带货助长追涨杀跌、利用影响力“抢帽子”操纵市场等问题被永久封禁。

纵观各平台规则，表述虽有差异，治理方向却高度一致，非法荐股、虚假身份、承诺收益、违规导流、跨境非法营销、情绪化煽动，正成为头部内容平台的共同打击对象。

值得一提的是，在专业内容领域，抖音一直保持着严管态势，并在行业中率先出台公约，为财经内容治理“立规打样”，发挥了示范引领作用，随后各平台陆续跟进，行业共治的格局渐成气候。

财经内容关乎大众财产安全，容不得半点含糊；而各类钻空子的违规内容花样翻新、屡禁不止，治理更需久久为功。可以预见，随着各平台协同发力、持续共治，财经网络内容生态将日益走向有序与健康。

“930新规”落地在即

平台密集治理的背后，是制度层面的全面收紧。今年4月，中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》），将于9月30日起施行。

《办法》明确，金融机构、第三方互联网平台以外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销；金融产品范围涵盖证券、资产管理产品、保险、外汇产品、期货、衍生品、投资顾问或咨询等。

针对直播、短视频等新型营销方式，《办法》划出硬约束：通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备相关业务资格，并获得金融机构授权同意，营销内容须经金融机构审核确定。对第三方互联网平台，《办法》要求加强对营销主体的资质、资格核验，并在金融产品营销类账号主页展示其金融业务资质或职业资格等认证材料名称；发现违规营销内容的，应当立即停止信息发布服务，并向有关监管部门报告。

有券商分析人士指出，互联网凭借技术优势与流量聚合能力，已成为金融产品触达消费者的核心渠道，但虚假宣传与误导性营销泛滥、营销行为无序竞争、直播短视频等新型营销方式监管滞后等结构性矛盾日益暴露。《办法》的出台，标志着我国金融产品网络营销监管进入全面法治化、系统化的新阶段。

抖音相关负责人表示，财经内容生态治理是一项长期工作，平台将持续升级治理策略、优化识别能力、收严资质标准，积极配合监管部门，与行业各方共同努力，为用户营造更加安全、理性、有序的网络财经信息环境。从平台自律公约到国家制度约束，一个更规范、也更严格的财经内容生态，正在成形。