机顶盒“退场”上热搜！电视市场，大变局

来源：上海证券报

9月18日，“机顶盒即将退场”话题引发市场关注，一度登上微博热搜第二。

当前，很多人都有这样的体验：打开电视，各视频端口会员“套娃收费”；想看直播，菜单层层嵌套，老人拿着两个遥控器来回切换，半天找不到频道入口。看电视这件最简单的事，近年来正变得越来越复杂。

为解决电视“套娃”收费、操作繁琐的痛点，早在2023年，广电总局就联合多部门启动专项治理工作。

2026年9月17日，广电总局副局长何飚在新闻发布会上介绍，今年，广电总局会同工业和信息化部制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态，一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务，用户配备通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目。

对此，创维集团相关负责人告诉上海证券报记者，对电视机厂商来说，这意味着新销售的电视机要配置一定技术标准的通用遥控器。采取“应用软件+硬件适配器+通用遥控器”的技术方案，一方面，没有点播的功能将不存在“套娃”现象；另一方面，配置运营商应用软件、硬件适配器及通用遥控器后，就实现了一个遥控器看电视直播的目标。

记者9月18日在第三方购物平台询问TCL、长虹等电视品牌的客服了解到，目前在售新机，看电视直播大多仍需要单独购买机顶盒。

老电视不用“扔”：一体化电视适配器可升级

不少家庭还在用旧电视，难道要换新机才能享受一体化方案？答案是否定的。

据了解，对于具备USB接口的存量智能电视，只需安装专网应用并插入一体化电视适配器即可升级，无需更换电视。对于部分老旧电视或不具备USB接口的特殊场景，仍可采用“插入式微型机顶盒+通用遥控器”方案实现服务升级，两者是相互补充的关系。

9月1日，中国广电的采购公告显示，其旗下子公司中广电移动网络有限公司近日正式发布2026年度通用一体化电视USB适配器集采项目招标公告，拟采购818万套一体化电视USB适配器及相关配件。

集采启动前，中国广电已完成技术规范编制、28个省网业务对接验证，以及统一App在多品牌终端上的深度适配测试，为后续设备供货和入户安装打下扎实基础。

近期，产业链多家公司也陆续对外回应投资者，解读这项行业变革带来的影响。

九联科技近日在调研中表示，一体化电视适配器配套软终端使用，与插入式机顶盒类似，属于便携式终端产品的一个类目。本次标案从评分的角度看，对机顶盒出货及案例的业绩有要求，需要对前端网络及电视应用理解更深入，能更好地提供落地和技术服务的相关支持。公司在广电运营商市场、OTT智能终端、有线4K智能家庭多媒体终端等方面销量与市占率均位居前列，与广电运营商合作稳固。

晶晨股份称，本次广电一体化电视所推动的“机顶盒功能内置电视”并非全新趋势，而是智能电视、适配器替代外接机顶盒这一长期产业演进的延续。公司电视SoC产品已深度适配全球主流智能电视生态，相关产品与客户布局此前已基本就位，因此本次变化对公司现有业务影响不大。公司将持续跟踪广电一体化电视适配器集采的规则与技术规范，紧跟行业标准与客户需求，持续优化产品方案。

此外，银河电子依托国家广电总局大力推广微型插入式机顶盒、一体化电视USB适配器的政策机遇，重点研发符合行业标准的微型插入式机顶盒、单端口及双端口一体化电视USB适配器。

不止机顶盒变革：电视行业迈向大屏与生态竞争

根据TrendForce集邦咨询数据，2026年上半年全球电视市场整体出货量年增1.3%，达9374万台，创近年来同期新高。总体而言，电视操作持续“瘦身”的同时，大屏、更高画质仍是电视行业的重要发展方向。

TrendForce集邦咨询分析师胡家榕对记者表示，长期来看，电视产业发展可从硬件与软件两个方面来看。硬件方面，主要会沿着“大尺寸化、显示技术升级以及AI化”三个方向发展；软件方面，则会逐步从单纯的OS功能竞争，转向平台、生态系统与商业模式的竞争。

胡家榕进一步分析称，LCD仍是市场重要基础，但产品结构会持续往高端平价化发展。QLED已成量子点LCD的重要产品形态，Mini LED加速向中高端市场渗透；下一阶段则值得关注RGB Mini LED，通过RGB三色LED背光进一步提升色彩表现与亮度，有望成为高端LCD与OLED竞争的核心技术。而电视AI应用的进一步扩大，则有望成为产品差异化的重要因素，并带动SoC、NPU、存储器等硬件规格持续升级。

Omdia资深首席分析师吴荣兵从电视面板需求端分析，2026年全球电视面板全年出货预计约2.4亿片，总量小幅回落，但内部尺寸结构发生显著变化。受存储、芯片等元器件成本上涨影响，整机厂商对32英寸中小尺寸采购趋于谨慎，需求向55英寸及以上产品转移。未来两到三年，大尺寸面板或将出现旺季抢货现象。

洛图科技（RUNTO）TV产业链研究总监王先明认为，一体化电视落地将推动电视与机顶盒产业链迎来结构性调整。传统外置机顶盒市场增量将逐步收窄，机顶盒产业发展重心将向微型适配器、轻量化终端以及软件适配服务转移。电视整机企业有望获得运营商渠道增量，但需要适配广电统一专网规范，系统适配调试工作量相应增加。与此同时，三模遥控器、电视解码与安全芯片、专网播控软件等细分赛道将迎来新机遇。

在王先明看来，本次行业升级采取渐进式落地路径，2026年到2027年为规模化推广过渡期，将在“十五五”期间依托用户终端自然换新，持续提升一体化电视的市场渗透率。