AI进入跨境电商内容生产，深圳企业探索让“中国好货”更好“出海”

来源：南方+

一条商品视频，从脚本、拍摄到剪辑，过去可能需要多人协作完成。如今，输入商品图片、文字甚至商品链接，AI可以参与完成脚本生成、人物匹配、画面制作等环节。

9月18日上午，第六届深圳跨境电商发展论坛在深圳国际会展中心举行。论坛聚焦跨境电商行业发展、营销策略等话题，来自平台、企业及服务机构的代表分享行业变化。

从“搜索商品”到“内容种草”

当下，AI正在进入跨境电商的内容生产链条，也让“如何把商品讲清楚”成为卖家出海过程中越来越重要的一环。

现场，万兴科技亚太营销中心总经理唐芳鑫在论坛上以《AI重塑视频范式：让好货卖全球》为题，分享了AI视频在跨境营销中的应用观察。

Momentum Works最新报告显示，2026年上半年，短视频、直播及内容导购等构成的内容电商，已占东南亚平台电商GMV的约37%，这一比例在2024年约为20%。报告预计，2026年东南亚内容电商GMV有望达到779亿美元。

“消费者不再只是搜索商品，而是可能先被一条视频打动。”唐芳鑫在论坛上表示。当消费者的购物路径从主动搜索逐渐延伸到内容浏览，商品能否通过视频被准确、生动地表达，也影响着消费者能否进一步了解商品。

这也给跨境卖家提出了新的要求：不仅要把产品卖出去，还要针对不同市场的语言、文化和消费习惯，把产品特点讲明白。

与此同时，AI正在加速进入这一过程。

亚马逊全球开店今年6月发布的《2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书》显示，超过98%的受访中国卖家已经在日常业务中使用AI工具，3亿消费者已使用亚马逊AI购物助手辅助购物决策。

从选品、运营到营销内容制作，AI的应用正在从单一环节向跨境电商经营的更多环节延伸。

AI“下场”做视频，跨境卖家迎来新工具

对于不少跨境卖家而言，内容生产曾是一项成本不低的工作。

同一件商品进入不同市场，往往需要重新制作不同语言、不同场景的视频；如果依赖真人拍摄和达人合作，内容生产成本和时间投入也会随市场数量增加。

“以前可能是做不起、做不快，现在AI首先解决的是内容生产效率问题。”唐芳鑫表示。

在本届CCBEC现场，万兴科技展示了面向跨境电商的视频内容生产工具。以万兴播爆（Virbo AI）为例，用户可以通过文字、商品图片或商品链接生成带货视频，并对人物、场景和内容进行调整。

这类工具的变化并不只是“让一条视频更快生成”，而是尝试将商品理解、卖点提炼、脚本生成等原本需要人工完成的环节拆解，再由AI参与完成。

对于中小跨境卖家而言，这意味着过去需要专业团队才能完成的部分内容生产工作，门槛正在降低。

不过，AI并不意味着内容生产可以“一键完成”。

唐芳鑫认为，商品信息准确、AI生成内容透明、人物和素材使用获得授权等要求仍然需要被重视。尤其在跨境电商场景中，不同平台和市场对AI内容、商品宣传和知识产权等均有相应要求。

“AI可以帮助降低生产门槛，但最终还是要回到商品本身。”他说。

从“拼产能”到“拼表达”，出海营销迎来新变化

当AI降低拍摄、脚本和剪辑等环节的成本，跨境卖家的竞争也可能发生变化。

过去，一家企业能否持续产出视频，可能取决于有没有摄影、剪辑、运营等专业团队；如今，随着AI工具进入内容生产环节，单纯的“产能”正在变得越来越容易获得。

真正需要解决的，是如何把商品特点转化成消费者能够理解的内容。

对于深圳这样的跨境电商产业集聚城市而言，这一变化也意味着新的机会。

CCBEC官方数据显示，2026年深圳跨境电商展于9月16日至18日在深圳国际会展中心举行，展会设置同期论坛，围绕AI赋能、新兴市场、营销策略等行业议题展开讨论。

从“做出一条视频”到“持续做好适合不同市场的视频”，AI正在改变跨境电商的内容生产方式。对于企业而言，技术降低的是内容生产门槛，而对市场、消费者和商品的理解，仍然决定着一条内容最终能否真正转化为生意。

撰文：杨欣雨

受访单位供图