今年中秋国庆双节或现“长假效应”：盛事联动促港澳文旅消费活力

南方财经21世纪经济报道记者田静 澳门报道

中秋及国庆假期临近，港澳两地文旅市场同步进入预热阶段。

香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩日前主持召开跨部门会议，统筹国庆黄金周接待访港旅客预备工作，预计访港旅客将明显增加。

澳门旅游业议会会长胡景光亦表示，在各项节庆活动叠加中央惠澳政策带动下，预计双庆期间日均访澳旅客可达12万人次。

港澳两地业界认为，国庆烟花汇演、中秋彩灯汇、舞火龙、澳门国际烟花比赛汇演及“湾区升明月”晚会等盛事将共同掀起湾区文旅消费热潮。

酒店预订升温

据胡景光分析，内地中秋三天假期恰逢周五至周日，但不少内地民众选择中秋当天在家团聚，预计假期首日访澳旅客量不会冲高，客流将在假期后两天逐步释放。今年中秋与国庆假期相隔时间短，或形成长假效应。但受海外航线缩减、长途机票价格走高影响，内地旅客长线出游意愿下降，预计港澳短线游更受欢迎。得益于港澳两地特区政府在假期举办的一系列节庆活动，相信双庆档期整体旅客量可观，日均访澳旅客有望达12万人次。

香港方面，罗淑佩在跨部门会议上表示，根据各项数据预测，届时访港旅客数量将明显增加，香港特区政府各部门和相关机构正积极紧密合作，及早准备和部署，并与内地相关对口单位加强协调和沟通，尽力为访港旅客提供良好的旅游体验。内地中秋节长周末（9月25日至27日）将至，当局预计期间访港旅客亦会有所增加。香港旅游促进会总干事崔定邦透露，10月1日、2日由深圳来港的高铁列车已有数个班次爆满，报名来港的内地团数目亦日渐增加。他认为，内地旅客来港十分方便，不少旅行团可在出发日前24小时内报名，临近国庆时预计再有一波增长。

酒店方面，港澳两地预订率均持续走高。澳门酒店旅业商会会长、澳门旅游商会理事长张健中向南方财经记者表示，中秋三天假期预计日均旅客较平日增长约一至两成，即日均11万至12万人次。目前，澳门新口岸区传统型酒店预订率已接近八成，旅客普遍预订两至三晚，留宿时间较以往延长。随着假期临近，预订数量预计进一步走高，尤其是10月1日至5日将是酒店入住高峰。因国庆假期较长，旅客预订多为两天以上，酒店平均预订率已达六至七成。回顾去年“十一”，澳门酒店整体入住率为八成多，预计今年将有所提升。

香港方面，目前香港整体酒店预订率已达六至七成，旺区酒店入住率预计达九成。香港迪士尼乐园表示，度假区3间酒店的房间预订率已达八成，表现较去年同期理想，预计入园人数按年增长，相信来自大湾区的旅客较多。目前入住酒店的住客大约一半是内地旅客，另外一半是本地及外国游客。

房价方面，澳门业界高度重视节假日期间的房价管理和性价比控制，行业自律水平较高。张健中表示，目前房价定位为节假日标准，与2019年同期大致相当。其中，三、四星级酒店房价约1000至2000澳门元，大型豪华休闲酒店房价为2500澳门元或以上。业界通过内部挖潜增效消化部分成本压力，避免房价大幅波动，让旅客来澳有更好的消费体验。

双城烟花点亮湾区夜空

国庆期间，港澳两地烟花汇演将接力登场，成为双庆档期最受瞩目的夜间盛事。香港方面，由特区政府文化体育及旅游局统筹的2026年国庆烟花汇演将于10月1日晚8时在维多利亚港上空上演，以“永明烟花 绽放中华”为主题，庆祝中华人民共和国成立77周年。汇演由三艘趸船及六艘小浮船在九个燃放点共燃放烟花31888枚，持续约23分钟，预计吸引逾33万人观赏。

澳门方面，由澳门特区旅游局主办的第34届澳门国际烟花比赛汇演于9月12日至10月4日举行，来自全球10个国家的烟花公司围绕“丝路海图·澳门之约”主题竞演，并首次将无人机编队大型表演作为开幕及闭幕亮点环节。9月25日中秋夜由葡萄牙及韩国烟花公司表演；10月1日国庆夜安排泰国及中国烟花公司演出，增添喜庆气氛。

（澳门过往烟花汇演。        资料图片）

澳门特区旅游局推介澳门区6个最佳观赏位置，并新增横琴金融岛、横琴大桥、珠海十字门、加林山和情侣南路共5个澳门以外推荐观赏点，共计11个观赏点，澳门区观赏点均设有音响系统。

两地烟花汇演在时间上高度重叠，香港国庆烟花汇演在10月1日晚8时上演，澳门国际烟花比赛汇演同日晚上9时和9时40分在旅游塔对开海面登场，为旅客提供了“一程双城”的独特体验。

为庆祝中秋佳节，由香港特区旅游发展局主办的大型“国际中秋彩灯汇”于9月17日至27日在维多利亚公园举行，超过3000盏来自20个国家及地区的特色彩灯亮相，部分精选灯饰展期延长至10月4日，贯穿今年国庆黄金周。香港特区旅游发展局特邀南京秦淮彩灯创作团队，将秦淮彩灯这项拥有逾1700年历史、列入国家级非物质文化遗产名录的东方绝技融入灯艺设计。香港特区旅游发展局总干事刘镇汉表示，今年首次推出“国际中秋彩灯汇”，将香港中秋传统与世界各地彩灯文化结合，串联全城中秋活动，透过地道节庆文化和旅游消费体验，吸引更多旅客来港。中秋夜，香港湾仔海滨上空还举行中秋主题无人机表演，1000架无人机排列成玉兔、火龙、灯笼、月饼等图案。此外，拥有过百年历史、列入国家级非物质文化遗产的大坑舞火龙于9月24日至26日举行，全长67米的火龙由300位健儿引领，穿梭于大坑大街小巷，浣纱街为最佳观赏点。

澳门方面，“湾区升明月”2026大湾区电影音乐晚会于9月20日在澳门银河综艺馆举办，以“我们一家”为主题，汇聚海峡两岸暨港澳地区以及海外多国的百余名电影人、音乐人，唱响百余首经典与新作。晚会分“赤子筑家”“游子爱家”“浪子盼家”等多个篇章，以音乐抒发家国情怀，共同描绘“十五五”开局之年新画卷。该晚会自2021年起举办，今年是第五次唱响大湾区，也是连续第三次在澳门举办。

激发双城消费活力

为庆祝中华人民共和国成立77周年，香港特区政府统筹推出一系列特别优惠及活动，与市民和旅客同贺国庆。

公共交通方面，港铁10月1日将以抽奖形式送出7.7万份电子单程车票，当日市民可免费乘搭全线载客电车，以及天星小轮和富裕小轮旗下的部分渡轮。文化艺术方面，全港商业戏院10月1日戏票半价，康文署辖下多项收费康乐设施和博物馆展览免费开放，香港湿地公园亦免费开放。消费方面，初步预计超过2000间食肆及商户于10月1日提供餐饮优惠，不同商场和百货公司也会提供餐饮、购物、泊车等优惠。香港赛马会将于10月1日在沙田马场举行“国庆赛马日”，市民可免费进入沙田及跑马地马场公众席。

崔定邦表示，香港特区政府和社会各界推出的优惠活动具有吸引力，但相关优惠刚刚公布，需时向更多游客推广。香港餐饮联业协会会长黄家和表示，餐饮业界于国庆期间推出不同优惠，希望令港人留港消费，亦能吸引来港观光旅客。他估计，在各方面大力推动之下，餐饮业今年国庆黄金周生意比往年增长约一成。

澳门方面，9月初政府跨部门合作推出“票根经济”活动，先行先试引导旅客消费。据悉，下月特区政府还将面向居民推出提振内需、刺激消费的方案，该方案与“票根经济”形成互补：前者着力激发本地居民消费，后者侧重引导旅客进入社区消费。在居民与旅客双重消费带动下，澳门中小企业经营环境有望好转。胡景光表示，旅客进入社区消费的习惯需要时间培育沉淀，现阶段已有效果，但后续仍需持续向旅客展示各区特色，优化交通配套，进一步提升旅客到社区消费的意愿。

港澳双庆文旅市场的联动效应正不断增强。在旅游产品端，“港澳联游”“澳琴联游”及大湾区“一程多站”已成为热门出行模式。胡景光表示，当前澳门除旅游吸引力外，横琴“团进团出”、珠海居民“一周一行”等中央惠澳政策持续释放红利。自去年起旅客量稳步上扬，预计今年全年旅客量将达4300万人次。不过，国际旅客近期小幅回落，未来澳门需加大国际宣传、扩充航线供给，稳固国际客源。横琴可弥补澳门大型休闲设施不足的短板，持续推动“一程多站”旅游模式，有助于延长国际旅客停留时间，优化澳门整体旅游布局。张健中指出，今年中秋国庆假期，家庭亲子、深度休闲、美食体验和世界文化遗产探索成为主流出行模式，氹仔旧城区、路环及黑沙海滩等社区景点客流明显增加，“澳琴联游”及大湾区“一程多站”成为热门新模式。

香港盛事经济正持续释放效益。香港旅游发展局最新数据显示，今年前8个月访港旅客约3667万人次，同比上升11%，其中内地旅客约2873万人次。今年上半年，逾130项盛事活动吸引约175万名旅客参与，带来约58亿港元消费额。展望下半年，香港将举办超过100项盛事活动，包括国庆烟花汇演、香港单车节和香港美酒佳肴巡礼等，预计将吸引逾185万名旅客参加，带来约59亿港元消费额。特区政府财政司司长陈茂波表示，盛事是推动香港旅游及经济发展的重要引擎，香港特区政府今年向香港特区旅游发展局拨款16.6亿港元，以提升各项旗舰盛事规模，并推出全新宣传计划“只在香港”（Only in Hong Kong），强化香港独特品牌形象，重点吸引过夜旅客一来再来。