旗舰手机“涨”声再起 存储成本倒逼定价重构
来源：中国经营报
中经记者 陈佳岚 深圳报道
进入9月下旬，随着联发科发布天玑9600系列、高通推出骁龙8 Elite Gen 6系列，搭载这两款2nm芯片的旗舰新机也陆续在9月下旬集中发布。智能手机市场也迎来品牌旗舰机型的大秀肌肉时刻，各大手机厂商更是铆足了劲。
9月21日，vivo在上海发布X500系列，打响秋季国产旗舰机大战第一枪；9月22日，OPPO推出Find X10系列3款机型；9月23日，小米发布18 Pro系列；荣耀Magic9亦将于9月28日登场。
与新品密集亮相同步的是，产品价格正全线上调，从本轮已发布的旗舰机来看，标准版起售价普遍跃升至5500元档，同存储版本较上代上涨千元以上，部分顶配版本涨幅达2500元，创下近年来旗舰手机涨价幅度新高。
谈及新机涨价，Omdia首席分析师侯林对《中国经营报》记者表示：“主要还是存储价格涨幅较高，例如12GB+256GB版本的成本涨了大概1500元。”
同版本普涨千元 存储越高涨得越多
从具体定价来看，涨价已成为本轮旗舰机发布的共同关键词。
记者梳理发现，vivo X500系列于9月21日发布，包含X500、X500 Pro、X500 Pro Max三款机型，起售价分别为5499元、6499元、6999元。对比2025年10月发布的X300系列（起售价4399元），同存储版本价格普遍上调千元以上。其中，X500标准版12GB+256GB版本从4399元涨至5499元，涨幅1100元；X500 Pro 12GB+256GB版本从5299元涨至6499元，涨幅1200元；X500 Pro的16GB+512GB和16GB+1TB涨幅可达到2000—2500元。新增的Pro Max机型进一步上探价格，16GB+1TB卫星通信版创作者套装售价达12999元。
OPPO Find X10系列于9月22日发布，同样呈现涨价态势。Find X10标准版12GB+256GB版本售价5499元，较上代Find X9同版本（4399元）上涨1100元；其余部分版本涨价幅度更大，存储规格越高，涨价越多。
9月23日晚，小米18 Pro系列手机发布。小米18 Pro 12GB+256GB版本售价5999元，较上代小米17 Pro同版本（4999元）上涨1000元；12GB+512GB版较上代上涨1700元，大容量版本（16GB+1TB）涨幅高达3000元。小米18 Pro Max的涨价幅度与Pro版本同样显著，12GB+512GB版本售价7999元，较上代小米17 Pro Max同版本（5999元）上涨2000元；大容量版本（16GB+1TB）涨幅高达3000元。与vivo、OPPO的涨价逻辑一致，同样是存储规格越高，涨幅越大。
本轮涨价的核心驱动力来自上游存储芯片价格的持续飙升。据Counterpoint报告，2026年二季度，手机内存价格环比大涨超80%，手机DRAM内存成本历史上首次超越SoC芯片，成为手机内最昂贵的单一零部件。受此影响，手机厂商正通过放缓迭代、精简配置等手段对冲经营风险，在入门级市场，物料成本同比大幅增长70%，厂商已开始精简产品预期以应对潜在亏损。
处理器芯片成本同样居高不下。vivo X500 Pro和X500 Pro Max首发搭载天玑9600 Pro处理器，采用2nm制程；OPPO Find X10 Pro Max 亦搭载同代旗舰平台。供应链消息显示，新一代旗舰SoC采购成本较上代约有20%的涨幅。
此外，多重隐性成本亦在推高定价。高端影像传感器供应持续紧张，大底传感器采购成本显著上升；同时，6000mAh以上硅碳负极电池、2K LTPO面板等核心元器件规格升级带来新的成本增量。此外，汇率波动导致的进口元器件成本上升，以及渠道与营销费用的恢复性增长，均构成了涨价的隐性推手。
产品策略生变 产品Pro Max化
面对成本重压，厂商的产品策略似乎也正在发生变化。
vivo X500标准版仅提供12GB内存版本，未提供16GB运存选项；OPPO Find X10同样精简了存储版本组合。厂商通过减少高成本存储版本的供给，将成本压力部分转移给消费者。
“减配置是存储涨价后的正常策略，主要根据生产成本和消费者购买两方面共同决定。”侯林分析称，这一调整既是成本控制的被动选择，也是厂商引导消费结构升级的主动布局。
在产品线分层重构方面，厂商在通过新增“超大杯”进一步上探价格。vivo新增Pro Max，进一步上探价格。其中，vivo X500 Pro Max搭载蓝图光御900传感器、蔡司2亿APO超级长焦、8000mAh电池、6.85英寸2K屏，与标准版/Pro版形成明显的技术代差，支撑其7000—9000元价格带，顶配创作者套装售价达12999元。
而OPPO此番没有推出Pro版，新增Pro Max与X10 E两款机型。其中Find X10 Pro Max搭载哈苏超清原相机、3颗2亿像素镜头、支持8K全焦段电影机录制画质，售价6799元起，也在进一步上探至高端价格带。
侯林指出：“Pro Max化其实诞生于存储涨价之前，而非涨价之后，本意并非用来上探价格，现在是不得已而为之。”
涨价背后，也是智能手机行业从规模优先向利润优先的集体转向。此前，由于终端价格上涨抑制需求，多家厂商已下调新旗舰出货预期，从冲销量转向保利润。IDC预测，2026年全球智能手机平均售价将同比上涨27.6%至581美元，但出货量预计下滑，行业呈现“量跌价涨”的新阶段。
影像军备竞赛：从卷拍照到卷“电影感”
记者留意到，在硬件同质化背景下，影像能力亦成为新一代旗舰手机竞争的核心战场，且竞争维度正从静态拍照向动态视频延伸。
厂商正集体将“电影感”“专业视频”作为差异化卖点。
vivo将动态影像提升至公司级战略，发布蓝图动态影像技术栈，vivo X500 Pro Max首发17EV超高动态范围传感器、蔡司2亿APO超级长焦等配置，并重点强化视频拍摄能力，支持4K 120帧电影级录制与实时HDR预览。OPPO Find X10 Pro Max则搭载哈苏超清原相机，采用3颗2亿像素镜头组合，支持全焦段8K录制，30fps Log 电影级专业规格，试图在视频拍摄规格上建立技术壁垒。
荣耀Magic9系列虽未发布，但据爆料信息，其最大的亮点之一是与百年影视设备厂商ARRI阿莱联合打造影像系统，将ARRI LogC3院线级色彩管线、电影LUT等移植至手机端。
Omdia首席分析师李泽对记者表示：“从这代产品上看，厂家的升级点主要还是在影像上，同时，也看到各家产品在电池容量和屏幕色彩方面也有所升级。在系统方面，可以看到，大家都在注重系统流畅，常用不卡顿。在AI方面，不再一味地卷参数，把AI技术融入到具体使用场景中，为用户带来更便捷高效的体验。但是也可以看到，由于手机零部件涨价带来的成本压力，此次新品只有Pro及Pro Max系列才用到最新的SOC。”
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：燕郁霞）
（来源：中国经营报 编辑：张明艳）