会讲故事的东莞，悄悄完成“城市叙事”升级｜南方观察

2026全国城市传播热度指数榜单日前在北京揭晓，在所有城市的总排名中，东莞较去年上升了8位。

该指数由人民日报社所属中国城市报、中国城市品牌研究院编制，覆盖全国297个地级及以上城市和397个县级市。

排名上升8位的背后，是东莞城市传播逻辑的一次调整。过去讲“世界工厂”，讲的是产能和订单，如今被更多人看见的，是东莞的三条叙事主线：制造美学把车间里的事搬到了台前，篮球城市让老名片打出了新声量，潮玩之都把生产线上的效率变成了世界听得懂的故事。

三条线索，通往同一个方向：一座城市真正的传播力，是让世界从不同角度理解它的价值。

制造美学：把“车间事”讲成“美学经”

智能家居、电音美食、潮玩电竞、旗舰影像、创新科技，五大生活场景依次展开。今年7月，“东莞·制造美学之城”第二版宣传片在央视黄金时段播出。第一版讲的是东莞制造如何陪伴国人生活升级，第二版讲的是东莞制造如何支撑当下的美好生活。两版短片，同一个逻辑：让“制造美学”从概念变成画面。

“东莞·制造美学之城”第一版宣传片。

“东莞·制造美学之城”第一版宣传片。

画面背后，是一套已经运转了一年多的城市叙事。

2024年12月，东莞在全国首次提出“制造美学”概念，发布《东莞制造美学城市IP研究报告》，成为首个将“美学”与“制造”紧密结合的城市。

一年多来，东莞让“制造美学”从一份报告走进了展览、展台和城市战略中。

2025年3月，北京X美术馆。日光灯管锻造成《白云》，旧手机串联成《瀑布》。展览叫“我在！一座城和两亿人的在场证明”。流水线上的工装、出租屋挂历、褪色招工启事，五千余件影像档案进入展厅。车间符号成了艺术语言。

半年后，第138届广交会。东莞首次以“制造美学之城”的身份组团亮相，210家企业统一标识，展位规模创历史新高。广交会向来是看产能、谈价格的地方。那一次，东莞带去的除了订单，还有一套关于“美”的叙事。

年底，中国产业名片创新发展大会在东莞举办。东莞以“制造美学之城”的身份亮相。同月，市委全会将“擦亮‘制造美学之城’城市产业名片”写入城市发展战略。制造美学不再只是一个概念，它成了这座城市对外讲述自己的方式。

2026年，制造美学的声量还在往上走。年初，撒贝宁在东莞黄旗山接到一份特别邀请，担任“策展人”。从设计源头到销售终端，他带着观众一路闯关，全景探寻东莞制造升级背后的美学密码，解锁这座城市的全新名片。

7月，岭南美术馆一口气推出三个展览：“造物新生”汇聚58位艺术家的65件作品，“制美·治美·致美”梳理东莞百年制造美学谱系，“大象无形”把当代艺术放进厚街文商旅街区。三个展览，三个维度：当下、历史、前沿。

9月，“制造艺术：通向东莞制造美学之城”展览在北京开幕。35位中外艺术家历时8个月走进21家东莞工厂，共创29组作品展出。同月，全国先进制造业大会在北京召开。东莞以“制造美学之城”的实践，为“先进制造”提供了一份来自产业现场的文化注解。

岭南美术馆“制美·治美·致美”展。

岭南美术馆“制美·治美·致美”展。

两年时间，东莞完成了一次城市叙事的换轨。车间里的日常成了展览，生产线上的工艺成了故事，制造本身成了这座城市最值得讲述的内容。从“世界工厂”到“制造美学之城”，东莞换了一种方式被看见。

篮球城市：把“老底子”打成“新主场”

8月，在1.6万名观众的蓝色助威方阵中，东莞队以108:73战胜深圳队，以总比分2:0夺得首届粤BA总冠军。这是东莞男篮在省联赛历史上的第十一座冠军奖杯。

冠军之外，近两年，这块“全国篮球城市”的招牌还在持续产出新的传播内容。

2024年11月，国际篮联三人篮球公开赛全国总决赛落地东莞。24支球队从全国12个赛区汇聚于此，广东两支队伍双双夺冠，拿到通往瑞士日内瓦全球总决赛的入场券。从东莞走出的亚运会冠军黄文威、肖海亮再次站上最高领奖台。黄文威赛后说：“东莞是一个福地。”

同月，常平男篮时隔40年再夺全国冠军。1984年，常平农民篮球队拿下首届“丰收杯”全国冠军。2024年，这支队伍在第一届全国全民健身大赛五人制男子组再次登顶。

2025年11月，十五运会男篮决赛在东莞篮球中心举行。广东队第三次夺得全运男篮冠军。东莞赛区的“篮球文化主题展”同期展出，老照片、旧球衣、泛黄的赛事章程，把东莞篮球从“村BA”到CBA“十一冠王”的脉络摊开在公众面前。

2026年粤BA赛季，东莞主场的传播打法又往前走了一步。

让奋斗者站上C位。 整个赛季，东莞主场的开球嘉宾涵盖科研工作者、双拥模范、公益人物、草根篮球名宿、产业工人。散裂中子源的科研人员、材料实验室的工程师、企业技术骨干分三组亮相领唱。中国好人饶彬渝牵着7岁听障儿童走上中圈。

爱国歌曲快闪。

爱国歌曲快闪。

把中场做成固定节目——爱国歌曲快闪加粤语童声合唱。从《歌唱祖国》到《我爱你中国》，选曲都是全民熟悉的旋律。粤语童声合唱则带着鲜明的岭南标识，东莞外国语学校学生唱《真的爱你》，全场手语表演《妈妈我爱你》。东莞星星联盟的爱特合唱团也登上过中场舞台。不追求专业水准，追求全场共鸣。一套打法坚持一个赛季，就成了东莞主场的辨识度。

粤语童声合唱。

粤语童声合唱。

从丰收杯到粤BA，东莞篮球的传播素材来自这套运转了几十年的生态。全市近7000个篮球场，年均超5000场比赛，33个镇街的联赛体系，这座城市的篮球声量，就根扎在这片土壤的厚度里。

潮玩之都：把“制造线”变成“叙事线”

6月，法国昂西国际动画电影节。十余家东莞潮玩企业组团亮相，上百件原创产品集中展出。这是“制造美学·潮玩出海”系列活动的第四站，从2024年开始，该活动已走进美国、巴西、日本。

这四站的轨迹，串起了东莞潮玩走向世界的路径。旧金山渔人码头，“风起国潮 粤动金山”潮玩展，醒狮、千角灯、篮球城市IP劳拉在异国街头集中亮相，拼酷的金属拼图引得当地观众仔细赏玩。

“制造美学·潮玩出海”法国站。

“制造美学·潮玩出海”法国站。

里约热内卢州立大学，“欢朋满粤”创新展，五十余件东莞潮玩漂洋过海，哈一代的中药养生互动玩偶让巴西前国脚卡洛斯·罗伯托驻足体验。

东京秋叶原，“粤动新次元”动漫潮玩展，近百件产品登陆日本，日本纪录片导演竹内亮在展区说了一句话被广泛传播：“之前是中国年轻人来买日本的潮玩，现在反过来，很多日本年轻人去买中国潮玩产品。”

昂西现场，最有穿透力的一句话来自一个法国人。弗雷德·西斯，法国潮玩公司负责人，三年前找到东莞凤岗一家企业合作。他在东莞展区对记者说：“全世界都告诉我，做潮玩要找东莞。”他的“popterror”系列已在欧美、日本成交超千单，近期又追加了4000份订单。

从旧金山到里约热内卢，再到东京，东莞潮玩出海累计吸引超过340家境内外媒体报道，覆盖全球受众超7700万人次。

“制造美学·潮玩出海”巴西站

“制造美学·潮玩出海”巴西站

出海是动作，主场在东莞。

去年，第十五届漫博会在石排镇举行。这届展会做了一件此前没做过的事：把展会从市区搬到潮玩产业的核心区石排镇，首次采用“专业展+产业镇”模式。模式的核心是“前展后厂”——展商在展馆谈完合作，转身就能走进周边工厂。600多家企业参展，40多个国家和地区的2000多个IP齐聚，意向合作金额15.6亿元。

一届之后，这套模式跑通了，国际化程度也跟着往上走。

今年举办的第十六届漫博会。展期从4天延长到5天，500家企业、超2200个IP参展，意向合作及展销额达19.26亿元。这届的关键词是“国际化”：首次与国际动画协会达成战略合作，引进昂西等顶级节展的42部获奖作品展映。国际IP参展企业98家，覆盖二十余个国家和地区，较去年翻番。意大利、泰国设立国家主题展区。

第十六届漫博会现场。

第十六届漫博会现场。

数据显示，2025年，东莞玩具出口至131个国家和地区，货值超230亿元。2026年上半年，规上潮玩企业营收140.75亿元，同比增长12.9%。

东莞潮玩的故事，不只是效率的胜利，也是国际化的叙事。生产线的精度、交付的速度、设计的密度，构成了故事的底色。昂西、漫博会和一次次出海，让这个故事被世界听见。一座城市在制造上能走多深，就能在传播上走多远。

采写：南方+记者 章倩倩

策划：靳延明