1.1万亿之后，广州零售业开始“换引擎”！

9月23日下午，由广州市商务局主办的广州市零售业创新发展研讨会暨“机遇之城 热气腾腾”现代商贸业招商活动在广州举办。本次活动作为本届广州国际购物节的“前站”，以“产业发布+政策解读+金融赋能+载体推介+企业分享”的形式，系统展示广州现代商贸业发展优势，集中释放合作机遇，为全城消费盛宴提前预热。

今年7月，商务部等9部门联合印发《关于加快零售业创新发展的意见》。作为千年商都，广州在国家政策引领下，以先行姿态为全国零售业转型发展探路。

零售业创新升级的“广州实践”

零售业连接千家万户，是现代商贸业最贴近消费者的环节，也是观察城市活力的重要窗口。活动中，广州推动现代商贸业发展以及零售业创新的实践，得到了业界专家和嘉宾的高度关注。

当前，广州正深入推进零售业创新升级，激发商品消费扩容提质的新活力，加快培育建设国际消费中心城市，成果显著。2025年，广州社零总额突破1.1万亿元，增速在五个国际消费中心城市中排名第一。今年上半年，广州社会消费品零售总额5774.8亿元，同比增长2.9%，增速依然在五大国际消费中心城市中位居榜首。广州消费市场的底盘之稳、活力之强、潜力之大，由此可见。这份成绩单的背后，是广州零售业正在发生的深刻变化。

广州市商务局副局长陈彦川在进行广州现代商贸业产业发布时表示，从“一口通商”的十三行到万商云集的广交会，广州在商贸领域的独特优势贯通古今，千年商脉历久弥新。广州产业有厚度，产销双向赋能；市场有广度，商圈前瞻布局；枢纽有深度，流量链接全球；消费有热度，场景出圈出彩。作为全国首批零售业创新提升试点城市，广州将依托五年国际消费中心城市建设积淀，大力发展商贸供应链、首店经济、智慧商业、汽车后市场等重点赛道。还将持续强化市区协同、精准服务，在项目选址、融资对接、政策兑现等方面全方位赋能，精准匹配企业需求与城市资源，期待与各位企业家携手并肩，合力推动广州现代商贸业再攀新高。

活动现场，围绕零售业创新发展的宏观趋势与政策机遇，专家们带来了深度分享。中国连锁经营协会专职副会长郭玉金以《中国零售业创新发展环境与区域市场机遇》为题，从政策解读入手，详细解读零售业创新发展的新机遇。他建议，要抢抓“首发＋高端”窗口，锚定绿色智能健康升级类市场，深化商业、金融与政策协同，激活市场新活力。

尼尔森IQ零售行业洞察及创新中心主任陈文华从AI赋能零售业发展的角度切入，观察到中国是未来全球零售商业模式的领先试验场，智能体电商正以前所未有的速度同步重塑全球零售业态。“2026年上半年，广州社零和网上销售双双跑赢全国，数字化消费已成广州消费结构优势。”陈文华说。

打造商圈扩容新引擎

在重点载体平台推介环节，天河区与荔湾区分别亮出商圈扩容提质的“施工图”。

天河区商务局局长王沫在推介中表示，天河有“流量沸腾、全域兴旺”的城市热度，是做生意、做人气、做市场的首选之地；有“业态领先、迭代不息”的产业，是新消费、新品牌、新模式的孵化高地；有“精准赋能、全域服务”的营商环境，是企业安心投资、放心经营、同心共赢的创业热土。今年，全国首个万兆AI商圈落地天河路，为千年商都注入数字智能新动能。

荔湾区商务和投资促进局副局长莫澜以“珠水悠悠商脉长 白鹅潭畔起新潮”为题，系统推介白鹅潭世界级地标商圈建设进展。今年9月底，广州首座万象城将正式亮相。聚龙湾太古里作为全国首个临江布局的太古里项目，目前一期已开放，近四成首店品牌入驻，成为广州消费新热点，二期重奢板块计划2027年底开业，两大商业标杆将共同构筑广州西部商业新地标。

亮出转型发展新蓝图

标杆企业是零售业创新升级的“领跑者”，为广州现代商贸业高质量发展提供了可借鉴、可复制的鲜活样本。

在标杆案例分享环节，越秀商管党委副书记、越秀房产基金执行董事及行政总裁区海晶表示，广州是一座以商业承载生活、以烟火温暖人心的城市，早已把“千年商都”的商业实力写进了基因。她分享了越秀商管是如何接住“不同的快乐”，助力广州城市消费升级，“越秀商管将深度扎根广州、服务广州，持续打磨多元消费场景，讲好千年商都的新消费故事。”

名创优品集团公共事务负责人刘奇分享了名创优品从零售公司向文化创意公司的转型实践。她表示，名创优品已进入了112个国家和地区，集团全球门店数量突破8600家。10多年来，名创优品见证了广州乃至整个中国的消费市场从性价比到“心价比”的变迁。“广州既包容又有底蕴，更务实开放。期望未来10年带领100个中国IP走向世界、走进千家万户。”

正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌从文商旅思维突破商业和景区边界的角度切入，分享了正佳的战略转型之路。他表示，正佳广场既是一个购物中心，也是国家4A级旅游景区，是全世界演出最多、国内巡游场次最多的商场，每年举办1万多场精彩演艺以及近100场不同主题的大巡游。“正佳广场是一个在持续创造中，不断生长的‘正佳星球’。通过不断创新内容，为城市注入想象力。”

广州正以零售创新激活现代商贸业发展新动能，让“机遇之城 热气腾腾”的生动图景在珠江两岸加速铺展。

文、图 | 记者 孙绮曼 通讯员 穗商务宣