法国奢侈品市场专业人士看中国消费者心态之变，抓住这些趋势才是赢家

来源：上观新闻

“中国正从世界工厂变成世界实验室，不断诞生的本土品牌和商业模式，证明这里有属于自己对行业未来的构想。”在昨天举行的“2026上海国际设计之都百人论坛”上，法国奢侈品市场数据智能公司 ‌Luxurynsight联合创始人及首席执行官‌乔纳森·西博尼说出了自己的观察。

从工厂到实验室，竞争逻辑也在改变：过去拼成本、产能和供应链，未来还要拼品牌、体验与意义。AI+设计，能否成为新的加分项？从消费心态迁移、趋势预测到设计维度扩展，几条线索指向同一个判断：AI+设计不是锦上添花，而是中国制造从“造产品”走向“造价值”的关键变量。

消费者开始为身份差异买单

要理解AI+设计的价值，先要理解消费者为何买单。西博尼表示，中国消费者的心态用二三十年完成了三次迭代：一开始，购买奢侈品能够彰显洋气、成功，向外展示个人成就；后来人们不再一味追求最贵商品，而选择能够代表自我身份符号的品牌；现在，消费更看重品牌调性，希望通过商品实现个人和他人的区分，而不再仅仅展示财富与成功。比如如今兴起的香水消费、攀岩等，这类消费和行为都是当代人身份识别、自我表达的载体。

当消费从彰显成功、低调静默，走向身份区分与自我表达，中国制造面临的考题也变了：不能只提供功能，还要提供符号、审美和身份认同。AI+设计的切入点，正是用数据与算法捕捉这些分散、快速变化的意义需求，帮助品牌回答“为谁设计、表达什么”。

用大数据创造“灵光一闪”

消费者追求即时满足，拥有更强话语权与影响力，品牌若仍固守主导叙事，就容易失灵。西博尼认为，AI+设计理应当成为品牌新增长动力。

他的团队已经开始用大数据预测流行趋势，具体做法是每日处理数百万张图像，生成约100亿个数据点，拆解颜色、剪裁、材质、风格等维度信息，依托7套算法解析、预判时尚走向。这套类似“创意导航”的项目，并非直接生产趋势，而是输出趋势参考，给人类创意提供方向。它可以预测未来1-2年内的时尚流行趋势，模型针对英国地区预测准确率可达91.7%。

今年的设计之都大会现场，利用AI捕获消费者的商家多了起来。Fancycube是诞生于上海的彩妆品牌，品牌负责人正在向围观观众演示AI色彩分析系统，这套系统融合客观数据采集与心理偏好测评，输出的妆容方案更具个性化。“以往做色彩检测，很容易受检测者自身审美、认知的主观干扰。现在我们通过扫描面部RGB值建立数据库，再叠加心理测试，能筛选出真正适配顾客的色彩。”她说。

对中国制造而言，AI能力加持意味着更快的市场感知、更低的试错成本和更细的人群切分，正是强调区别度的品牌所需的加分能力。

好科学也能变成好设计

AI+设计的意义，还不止于卖货。在上海交通大学设计学院教授丁伟看来，设计经历了四个维度的演化：一开始是造物的逻辑，以实用为设计目的；第二阶段是交互，开始追求美观；第三阶段是服务，需要添加附加值；第四阶段的当下，商品设计正越来越以社会性为考量，从为一个人设计转变成为一群人设计。

西博尼表示，即便在AI普及的当下，想要端出好设计，并不像大多数人想的那样通过AI“抽卡”完成，知识储备是不可或缺的。或许可以这样理解，AI越是顺手，越需要人为其把握缰绳。

美国MIT阿波罗宇航学讲习教授、媒体实验室前主任达娃·纽曼是一名科学家。她曾经的研究领域是航天服，重达160公斤，主要功能是保障宇航员太空出舱时抵御太空巨大压力、保障生命安全。现在她率领团队在传统航天服的基础上设计生物航天服，研究目标不局限于太空使用，而是帮助人类在地球上实现更健康的生活。

她还顺手做了一个名叫“气候口袋”的项目，借助近地卫星每天产生的100多TB的观测数据，以AI能力为支撑，让人们可以像打开手机界面一样查看地球上二氧化碳、水土环境、洪水、山火等各个信息，实现对地球生命体征的整体感知。

转换维度、善用数据、充盈知识，这就是设计灵感出现的秘诀。回到开头的问题：AI+设计能成为中国制造的加分项吗？能，但不会自动发生。它需要把数据能力与人文洞察、产业场景、社会价值结合。若只把AI当作降本工具，它只是效率；若把AI+设计用于理解身份、预判趋势、拓展设计维度，它就能推动中国制造从世界工厂走向世界实验室，从规模优势走向价值优势。