朋友圈的贷款广告，为啥突然没了？

来源：央视新闻客户端

“贷款中介集体删除朋友圈”近日冲上了微博热搜榜第一。这一变化的直接起因是《金融产品网络营销管理办法》9月30日正式施行。那么，这个新规还规范了哪些金融营销行为？对我们消费者有什么影响？来听听财经老王的分析。

大家有没有发现，最近朋友圈里那些喊着“秒批秒放”“低利率”的贷款广告突然消失了，不少搜索平台的贷款广告也看不到了，就连“贷款中介集体删除朋友圈”都冲上了微博热搜榜第一，这是怎么回事？

这些其实和一部新规直接相关。9月30日起，由中国人民银行等八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》正式施行。

管理办法规定：非金融机构从业人员不能通过公众号、直播、短视频等形式营销金融产品。老王觉得，正是这一新规即将实施，让朋友圈的贷款中介广告提前消失了。今后，那些没有资质的“财经博主”“理财导师”们，再也不能随便给人推荐贷款、基金或者保险了。

办法还特别点出，不能用“低门槛”“秒到账”“低利率”等话术做营销；宣传分期付款业务，只说“首期仅需9.9元”的片面宣传不允许了，必须把总利息、年化利率等全都说明白。没有取得资质的个人和机构，给网站、手机应用程序、账号等起名时不准用“金融”“融资”“贷款”“借钱”等27个金融词汇。

老王发现，近期有人开始担心这一新规实施后，“花呗、白条、月付等将从付款页彻底消失”“零钱通、余额宝9月30日起没法付款了”等。老王专门核实过，支付宝、微信、美团、抖音等平台都表示，这是典型的误读。根据新规，花呗、白条这类信贷产品，在支付时，必须和银行卡、零钱、余额宝等真正的支付工具分开展示，让人能一眼分清：哪些钱是自己的，哪些是借来的。

从老王买电时的支付页面来看，上面是支付宝余额和绑定的银行卡，下面单独一栏是“花呗”，还标明了“信贷”两个字。想用哪个，自己选，不混淆，也不默认勾选。这才是真正尊重人们的选择权。

老王认为，一个健康的金融环境，不该靠话术轰炸和流量陷阱来拉动增长，而应回归产品本身的价值和服务质量。这次八个部门联合出手，划清底线、明确规则，正是为了让行业从“拼套路、拼流量”转向“拼实力、拼服务”。金融消费者的合法权益也能够更好地得到保护。