193个品牌入库，广东制造拼品牌亮出“家底”

“推动广东制造从‘拼价格’向‘拼品质、拼品牌’转变。”在“广货行天下”专场促销活动的启动现场，省工信厅负责人这样概括首批广东消费名品资源库入库的意义。

9月29日，“广货行天下”制造业产销对接城市联盟广东消费名品暨地方特色产品专场促销活动启幕。活动现场，省工信厅公布了首批广东消费名品资源库入库品牌名单。

首批资源库共有23个区域品牌、193个企业品牌，覆盖全省19个地市。其中，43个企业品牌为中国消费名品品牌。

一张名单能说明什么？

名单首先提供的是广东制造做品牌的存量底气，从企业品牌构成看，首批入库品牌横跨食品饮料、家电、家具、服装、日化、医药、珠宝、电子信息、智能硬件等多个消费领域。其中既有美的、格力、TCL、欧派、海天、迈瑞等成熟品牌，也有云鲸、徕芬、谷雨、参半、云米等近年来成长起来的新消费品牌。名单中43个品牌被标注为中国消费名品，说明其中相当一部分已经经过更高层级的品牌遴选。

23个区域品牌覆盖广州白云美湾、花都狮岭皮具、深圳水贝珠宝、澄海玩具、佛山陶瓷、惠东女鞋、虎门服装、古镇灯饰、阳江五金刀剪、廉江家电、潮安陶瓷、普宁纺织服装、云浮石材等产业集群。

把名单摊开来看，广东消费品牌的“家底”已经有了相当清晰的轮廓。品牌存在于一条产业链、一座产业集群甚至一个区域长期积累的制造能力中。对于不少中小企业而言，区域品牌本身就是走向市场的名片。广东制造长期形成的产业集群优势，也因此有机会进一步转化为消费端能够识别的品牌价值。

新老之间的接力棒

从结构来看，首批193个企业品牌中，“时代优品”135个，占比约七成。“潮流新锐”45个，占比约23%；“历史经典”10个，占比约5%；另有3个特定人群适用产品品牌。

从这个数据来看，广东消费品牌的主体已经从传统老字号向成熟工业品牌、新消费品牌扩展。名单里的“潮流新锐”方向包含徕芬、云鲸、参半、谷雨、西昊、优篮子、拼酷等品牌，覆盖个护清洁、智能家居、母婴、文化创意等新消费领域。

另一方面，“历史经典”方向只有10个，而且高度集中于食品、药品、酒类等传统消费领域。潘高寿、采芝林、致美斋、王老吉、永丰源、石湾玉冰烧、特一、李锦记、金九、汕泰等，构成了广东消费品牌的历史纵深。

广货的品牌接力，也显示出广东谈“品牌化”并非从零起步。如今，老字号面临如何抓住年轻消费者的问题，新锐品牌则需要探索如何从一轮产品红利、渠道红利或者流量红利中走出来，真正成为能够穿越周期的品牌。

名单是底气，“拼品牌”还得靠长跑

从地域分布看，首批入库品牌呈现出明显的产业集聚特征。广州、深圳、佛山三地的企业品牌数量合计超过百个，再加上相应区域品牌，三地入库品牌超过总量的一半。广州拥有白云美湾、花都狮岭皮具、新塘牛仔等区域品牌，也集中了立白、蓝月亮、欧派、索菲亚、珠江钢琴等一批企业品牌；深圳则在电子、智能硬件、珠宝、消费科技等领域表现突出；佛山则呈现出家电、陶瓷、家具、卫浴、调味品等产业成片入库的特点。

名单中，粤东西北10个地市同样出现了不少企业品牌，覆盖河源、梅州、惠州、阳江、湛江、茂名、清远、潮州、揭阳、云浮等地。其中，阳江以五金刀剪产业为代表，河源、梅州有食品、酒类和服装等品牌，清远、潮州、揭阳、云浮也形成了各自的产业特色。阳江更有12个入库品牌，既包括区域品牌，也包括企业品牌。

按照省工信厅通知，入库品牌和地区需要坚守质量诚信底线，持续提升产品质量、扩大品牌影响力；各地级以上市还要落实常态化联系服务机制，跟踪企业生产经营、品牌建设和市场开拓情况。更重要的是，入库资格并非一劳永逸。省工信厅明确将按规定开展复核评估，对于涉及违法生产经营、发生重大质量、安全、环境事故的单位，将按程序取消相应资格。

广东制造需要建立从产业集群到品牌集群的转换能力，让消费者能够记住更多具体的品牌，让“广东制造”从产地认知进一步变成品牌认知。本次“广货行天下”活动将制造业产销对接与消费名品、地方特色产品促销放在一起，与这类需求相呼应。

广东制造过去拥有强大的生产能力、完整的产业链和密集的产业集群，这些构成了做品牌的基础。但品牌竞争的时间尺度更长。产品可以依靠一次创新获得关注，品牌却要依靠持续的质量、研发、渠道和服务积累信任。这些名字徐压迫从名单走向货架，从“入库”走向市场，从一次入选走向长期增长，才完成了从制造能力到品牌价值的转换。