电竞赛事接连落地，宝安如何做大“电竞经济”

来源：羊城派

电竞粤超走进“湾区之眼”，王者荣耀全国大赛深圳“宝体杯”站落地宝立方，深圳王者之战7亚洲格斗电竞嘉年华《拳皇98》常规赛接续开打，王者之战7暨CPTWW天下斗士赛线下地区决赛也将于11月落地宝安……今年，宝安的电竞赛程愈发密集，从全民参与到职业竞技，不同项目的赛事接连登场。

为何越来越多电竞赛事选择宝安？今年8月，“电竞经济”写入宝安未来五年的发展部署，为观察这一变化提供了新的视角。

刚刚落幕的第十四届王者荣耀全国大赛深圳“宝体杯”站，便是其中一个切口。来自广州、深圳、东莞等地的37支队伍、222名选手参加全民赛道，参赛人数创下“宝体杯”电竞项目新高；另一边，23支企事业单位队伍、161名选手走上工会赛道。决赛当天，现场参与人数超过300人，其中过半来自宝安以外。

赛事多起来之后，宝安开始考虑得更远。先用职业赛事、全民赛事把人聚起来，再把比赛放进商圈、园区和街区，让赛事人气转化为消费；同时扶持俱乐部、招引赛事运营和直播等配套业态，把一场场比赛接到数字文娱、新质影像等产业链上。

赛事聚人，城区留客，产业扎根。三个“主场”，也构成了宝安发展电竞经济的一条递进路径。

赛事主场，搭起多层次赛事体系

宝安已经有了一定的赛事基础。几年的赛事积累下来，宝安已经形成职业赛事、全民赛事和群众赛事并行的基本格局。职业俱乐部有职业赛场，普通玩家可以参加全民赛事，企事业单位职工也能组队参赛，电竞的参与面正逐渐延伸到群众文体生活。

在这样的基础上，宝安开始把重点放到赛事体系的完善上。

一端继续引进成熟赛事。据宝安区文体局相关负责同志介绍，宝安将依托现有电竞场馆空间，积极引进K甲、王者荣耀全国大赛等赛事，保持职业赛事热度。

另一端则做强本土赛事。“宝体杯”等赛事将继续完善全民、企业等多元参赛体系，并逐步走进商圈、园区和街区，融入十分钟文体生活圈。

一“大”一“小”，作用并不相同。高规格赛事带来关注度和影响力，高频次的全民赛事则把更多普通年轻人带到赛场，也让电竞在城区里拥有更稳定的参与基础。

澳门城市大学文化产业研究博士生纪政雪子长期关注游戏文化产业和电竞产业。她认为，深圳发展电竞的一张重要底牌，在于靠近内容源头。游戏研发、运营、发行、赛事版权等资源集中于此，加上硬件和技术产业基础，这些都是难以复制的优势。

与此同时，深圳的观赛文化、本地俱乐部主场化以及市民对电竞的日常感知仍需积累。她将其中一个关键问题概括为，如何把“深圳出品”变成“深圳主场”。

赛事办起来只是第一步。接下来，宝安还要把职业赛、全民赛、企业赛继续接起来，让赛事有体系、有频率，也有自己的本土品牌。

城市主场，借赛事打造消费新场景

9月13日的宝立方，场内比赛正酣，场外的人流也在增加。

据统计，赛事举办期间，宝立方客流较上周末增加约3000人次，餐饮业态营业额增长约60%，其中肯德基、必胜客等餐饮门店营业额增长约140%，电竞周边销售额增长约15%。赛事带来的客流也进一步增强了商户对项目的信心，期间已有部分意向商户前来咨询入驻。

这些变化说明，赛事带来的已经不只是场内人气，也开始向场外延伸。

宝安现在的一个做法，是尽量把比赛直接放进消费空间。

K甲进入宝安1990，电竞粤超落地“湾区之眼”，全国大赛来到宝立方。赛事的举办地从专业体育场馆延伸到商圈和公共文化空间，比赛与餐饮、零售、住宿、潮玩等业态离得更近。

宝立方数字体育中心常务总经理唐世波介绍，年轻观众带来的首先是餐饮、住宿、零售等消费。未来，宝立方还计划围绕常态化电竞赛事，引入潮流市集、本土美食、文创非遗、数码潮玩等内容。

这也是宝安推动“赛事进商圈、进园区、进街区”的现实落点。

空间上，把比赛放到年轻人日常消费的地方；内容上，把观赛和市集、潮玩、餐饮等体验叠加起来；消费端，则进一步串联商圈、酒店和周边业态。宝安区第八次党代会报告提出，以票根撬动吃住行游购娱全链条消费，也为赛事经济提供了更大的想象空间。

于是，一场比赛可以多出许多打开方式。

看比赛，逛商圈，吃一顿饭，住一晚酒店。赛事只有几个小时，由此延伸出来的，却可能是一整套新的消费场景。对不少第一次来到宝安的年轻人而言，一张比赛门票也可能成为认识一个片区的开始。

纪政雪子也提醒，“电竞+文旅”“电竞+商圈”已经成为不少城市共同选择的方向，赛事模板、场馆形态甚至招商方式越来越相似。真正拉开差距的，是一个地方能否形成自己的内容和长期吸引力。

宝安已经有前海·宝中、空港会展两大世界级商圈，有深圳国际会展中心，也有一批文体空间。接下来还要解决一个更具体的问题：如何把赛事和这些空间从一次次临时合作，变成稳定联动，让赛事客流逐渐沉淀为长期客群。

产业主场，让赛事接上产业链

赛事能够迅速聚起人气，产业却需要更长时间生长。

佰易兄弟网络董事长、KLG俱乐部创始人刘庆在宝安创业15年。从游戏代理，到职业俱乐部，再到赛事运营、电竞培训、直播、周边开发，他亲历了当地电竞从赛事落地向产业探索延伸的过程。

几年实践下来，刘庆越来越确信：“一个地方做电竞，得走自己的路。”

这句话背后，是国内电竞产业已经出现的不同发展路径。

广东省电子竞技运动协会秘书长罗觉慧观察，上海依托国际顶级赛事和电竞企业、机构集聚，不断强化全球电竞资源配置能力；成都拥有游戏、数字文创和俱乐部基础，电竞与文旅、商业消费的联系越来越紧；杭州则有很强的动漫游戏、数字文化产业底子，叠加亚运场馆和后亚运效应，继续向赛事运营、技术应用和产业链上下游延伸。

以上海静安为例，自2021年以来三次升级优化扶持政策，截至2026年6月，累计支持电竞相关项目超过200个，投入财政资金近1.5亿元。不断完善专项引导机制，重点引进和培育电竞俱乐部总部、内容制作机构、数字营销与衍生品开发企业，鼓励企业将核心业务和商业价值沉淀在静安。

不同城市有不同的产业底子，也决定了电竞很难靠复制一种模式做起来。

在罗觉慧看来，宝安更值得挖掘的，是先进制造、数字内容、新质影像，以及会展、商圈、场馆等空间资源叠加起来的优势。赛事和俱乐部如果能够成为连接这些资源的纽带，就有机会形成不同于其他城市的产业路径。

这也与宝安正在推进的方向相互呼应。

宝安区文体局相关负责同志将当地发展电竞的基础概括为四个方面：硬件制造、数字内容、场馆空间、产业政策。

2025年5月出台的《深圳市宝安区关于推动文体旅产业高质量发展若干措施》，已经把电竞赛事和职业电竞俱乐部纳入支持范围；数字文娱、新质影像等产业扶持政策也可以形成叠加，重点支持赛事落地、游戏内容研发和产业载体升级。

政策的落点也开始从“办赛事”向“育主体”延伸。

据宝安区文体局相关负责同志介绍，下一步将重点扶持KLG等本土职业俱乐部，支持主场运营、青训梯队建设和赛事引进承办，同时招引电竞运营、直播MCN等配套业态。赛事来了以后，还要尽可能把赛事背后的运营、内容和服务留下来。

眼下的短板同样现实。

宝安专业电竞企业仍然不算多，赛事与产业之间还有一些环节没有完全接起来。一场比赛落地，转播、内容制作、社群运营由谁完成？比赛结束后，又能留下多少岗位、企业和长期业务？这些问题决定了一场赛事最终能给当地产业留下多少东西。

澳门城市大学文化产业研究博士生纪政雪子认为，赛事真正接上产业，需要几个支点。IP要逐渐在地化，让游戏和赛事与当地建立长期联系；俱乐部要强化主场属性，让观众逐渐形成归属感；同时还要培养赛事运营、解说、导播、经纪、内容策划、数据分析等专业人才。

“只有当一座城市既有观众，也能持续培养电竞相关人才，产业才算真正落地。”

从这个角度看，宝安要补的已经不只是赛事数量。

以硬件制造和数字内容为基础，以赛事、俱乐部为牵引，补上赛事运营、直播、内容制作、人才培养等中游环节，再与新质影像、会展商业、文旅消费等既有产业形成更紧密的联系，才可能真正形成具有宝安辨识度的电竞产业体系。

这条路仍在起步。接下来更重要的，是政策能否持续吸引市场主体，俱乐部能否稳定扎根，赛事带来的内容、岗位和人才又能留下多少。

从把赛事办起来，到让职业赛、全民赛形成稳定供给；从把人聚起来，到用商圈和文旅空间接住赛事客流；再到扶持俱乐部、补齐配套业态，把流量真正沉淀到产业链上，宝安发展“电竞经济”的路径已经越来越明晰。

当赛事能够常态举办，商圈可以持续接住人气，俱乐部和配套企业也能在这里找到生长空间，一场比赛的影响便能延续到赛场之外。把因赛事而来的人流转化为持续的消费，让围绕赛事生长的业务成为扎根本地的产业，是宝安做大“电竞经济”的关键，也是赛事为城区发展带来长远价值的所在。

文 | 记者 陈旭泽