跟着赛事游五华：3年撬动15.54亿元旅游收入|小小的足球 大大的产业④
来源：南方+
职业联赛的专业角逐、粤超的激情热血、“球王杯”快乐足球的草根热闹，每逢赛事周末，五华的全城脉搏随足球一同跳动。远道而来的球队和球迷从球场出发，探访元坑遗址、打卡李惠堂故居、畅游益塘山水、品味客家美食。
这是五华“足球+旅游”融合发展的寻常一幕。在五华，一场90分钟的观赛之行，正撬动全域旅游的增长曲线。数据显示，2022至2025年，全县旅游接待总人数累计增长178.71%、达187.07万人次，旅游总收入累计增长272.66%、攀升至15.54亿元。
每逢比赛日，五华奥体中心灯光璀璨，吸引来自各地的球迷共享足球赛事带来的城市活力。张炳锋 摄
每逢比赛日，五华奥体中心灯光璀璨，吸引来自各地的球迷共享足球赛事带来的城市活力。张炳锋 摄
近年来，五华立足球王故里的足球底蕴，以各级足球赛事为牵引，串联全县山水、人文、美食等文旅资源，推动体育流量持续转化为旅游增量，走出一条农文旅体商深度融合的县域特色发展之路。
双向发力
赛事串起旅游线路
职业赛事的落地，最先为五华打开了对外引流的窗口。2023年到2024年，中超、中甲职业赛事接连在五华举办。自带全国性关注度的主场赛事，让天南海北的球迷循着赛程奔赴这座足球之城。
五华敏锐捕捉到赛事背后的客流潜力，第一时间联动当地旅游资源，推出首批足球主题精品旅游线路，试着把观赛的人流转化为旅游的客流。
试水的成效很快显现。球迷的行程不再局限于球场周边的90分钟，他们愿意抽出半天甚至一天时间，走一走这座以足球闻名的城市。球王李惠堂的故居、横陂足球小镇的专业场地、热矿泥温泉的独特体验，都成了球迷们的打卡点。赛事带来的不仅是门票收入，更让五华的旅游资源借着足球的名义，走到了全国球迷面前。
粤超赛事点燃全城足球热情。南方日报记者 何森垚 摄
粤超赛事点燃全城足球热情。南方日报记者 何森垚 摄
五华深知，要撬动更广泛的旅游消费，让球迷留下来、消费沉下来，还需下沉到更庞大的草根群体。
2025年，当地在职业足球赛事之外，重点布局群众足球赛道，打造“球王杯”快乐足球超级联赛体系，“县超”作为其中扎根本土的核心赛事率先开赛，把足球的参与门槛从专业赛场降到了百姓身边。而2026年开赛的粤超，更是以“低票价+全场景”的模式进一步激活周边市场，单场赛事累计接待客流约4.79万人次、实现消费增收超千万元，“票根经济”的效应持续放大。
客群的多元化，也催生出多元的旅游形态。针对不同群体的需求，当地陆续推出“足球+高铁”“足球+红色旅游”“足球+康养”等多条主题线路，同时覆盖团体游、家庭游等不同出行场景。原本散落在全县各地的景区景点，借着赛事的动线被串珠成链，观赛之外的行程有了清晰的规划和丰富的选择。
与此同时，当地抢抓球王故里文化旅游景区获评国家4A级旅游景区的机遇，进一步整合五华元坑、球王旧居、足球小镇、奥体中心、热矿泥、狮雄山遗址、益塘水库等旅游资源，打磨出多条成熟的旅游精品线路。为了拓展客源市场，当地主动对接粤港澳大湾区及周边城市旅行社，与20多家行业主体签订合作协议，向外推介五华足球旅游产品。
作为中国内地现代足球的发源地，长布元坑始终是五华足球IP的文化根脉。该保护开发项目2017年12月开工，2020年12月底正式投用，如今已是重要的足球文化教育实践基地。深厚的历史底蕴，为“足球+旅游”注入了区别于其他赛事举办地的独特内涵，也让五华的足球故事有了更厚重的支撑。
在五华，看球不再是行程的全部，而是开启一段旅行的起点。
这种思路的转变，直击赛事经济的痛点。很多地方举办赛事，往往面临“赛完人散”的困境，流量难以转化为实实在在的消费。五华通过延伸产品链条、完善服务配套，把短时的观赛流量，转化为停留型、体验型的旅游消费，让赛事价值沿着消费链条不断放大。
做实服务
赛事流量变成留量
让游客愿意来、留得下，除了好产品，还要有好服务。五华在公共服务、消费优惠等方面持续发力，打通足球到旅游的“最后一公里”。
“我们把景点、美食、民宿串起来，推出一天到两天的足球旅游线路，让大家来踢球看球，也能游山玩水、吃地道客家菜。”五华县华乐文化传媒有限公司党支部书记廖伟栋的话，道出了五华做优足球旅游的思路，以赛事为核心，整合全要素资源，打造闭环式的游玩体验。
真金白银的优惠政策，是吸引游客的直接抓手。凭足球赛事门票，县域内大部分景区可享免门票待遇，住宿、餐饮也能享受专属折扣。针对球迷游客的出行痛点，五华在交通接驳上拿出了实招，比赛日期间，专门推出“高铁+”接驳服务，开通公交专线无缝对接高铁站与赛场，落实“免费公交”政策，临时开通公交接驳专线，既方便了本地市民观赛，也降低了外地游客的出行成本。
“足球+旅游”的融合效应，最终体现在经济数据上。2022到2025年间，全县旅游接待总人数累计增长178.71%，达到187.07万人次；旅游总收入累计增长272.66%，攀升至15.54亿元。足球带来的流量，实实在在变成了旅游的增量。
“十四五”期间，五华持续放大“足球+”效应，打造的“一场球激活一座城”农文旅体商融合模式入选省级“文旅促消费”标杆案例，五年累计接待游客1166万人次、实现旅游总收入近90亿元。“看球赛、游五华”，逐渐成为周边地区群众周末休闲出游的新风尚。
当前，五华正持续打响“看球踢球到中国五华”品牌，面向全国草根球队的七人制快乐足球擂台赛、十一人制足球挑战赛自6月开赛以来热度不减，以周赛、月赛贯穿下半年；扎根本土的“县超”已完成分组抽签，将于国庆节后接棒打响，全县16个镇的代表队同台竞技，赛事持续至2027年1月1日。
层层递进的赛事布局，形成了“全国球队打擂台、本土镇村齐参与”的格局，长达半年多的赛事周期相当于持续不断的客流引流期，每月都有外地球队慕名而来、镇村观赛团结伴出行，持续带动全域旅游消费。
东莞村超城区烧鹅队就是慕名而来的队伍之一。“早就听说五华踢球氛围很好，就组队过来了，体验完果然不虚此行。”球队领队表示，五华的赛场场地条件完善，本地观众热情十足，而“足球+旅游”的融合模式，更是带给队伍意料之外的惊喜。踢完比赛的间隙，队员们结伴游览李惠堂故居、横陂足球小镇，打卡五华鱼生、盐焗鸡等特色美食，感受这座足球之城的魅力。
不止是“请进来”，五华还主动“走出去”。来自五华的球队登上贵州村超全国赛的舞台，奔赴闽西开展跨省足球交流，把“球王故里”的风采带到全国各地。这种双向的互动交流，既拓宽了“足球+”融合发展的路径，也让五华足球IP的影响力持续破圈，吸引更多人慕名而来。
职业赛事攒名气，草根赛事聚人气，文旅融合出效益。三者同频之下，足球成为串联山水风光、人文历史、特色美食、乡村资源的纽带，带动整个县域文旅产业的整体升级。
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记者 汪思婷
通讯员 曾文敏 周扬
（来源：南方+ 编辑：麦见柔）