四城调研显示：“青春经济”激活消费新场景

来源：中国新闻社

四城调研显示：“青春经济”激活消费新场景

中新网 北京9月30日电(孔任远 欧彦辰 李想)伴随着青年群体消费观念迭代，青春经济加速崛起。调查显示，我国青春经济市场占新消费赛道的68%，是扩内需、促消费、稳就业的重要抓手。这股不断生长的消费活力，正持续为城市发展注入源源动能。

今年5月至9月，上海大学青春经济课题组由负责人上海大学新闻传播学院副教授、智能传播系副主任张林带队，先后走进上海、成都、天津、广西北海四座城市，实地走访40个青春经济点位与百余位主理人交流，观察青春经济如何激活城市消费新场景，又如何让短期“流量”转化为能够沉淀下来的“留量”。

上海：梧桐街区长出青春业态，“打卡流量”如何变成复购？

走进上海愚园路、巨鹿路一带，老洋房、弄堂和社区空间里，咖啡、花艺、文创手作等青年业态不断生长。游客李凌霄表示，真正吸引他的并非咖啡馆是否适合拍照，而是年轻人的创意嵌入老上海原有的生活肌理。这种“新旧共生”的体验和社区烟火气，让他愿意停下来看一看。

但“被看见”并不意味着留下。走访时，课题组看到不少游客拿着社交平台上的截图，寻找对应的网红机位。一些主理人也坦言，以打卡为主要目的的游客很难转化为长期复购。与此同时，高房租、人力成本以及业态同质化，也在挤压小微主理人的经营空间。

“平台流量解决的是‘我为什么第一次来’，但如果要形成长期消费关系，需要解决的是‘我为什么还愿意再来’。”消费者Barry说，从一次偶然“刷到”到愿意再次回来，真正决定复购的仍是产品、服务和体验。

成都：市井文化和松弛感融入新业态，年轻人把兴趣爱好做成事业

在成都芳草街的“豚鼠特工·猪咖·手作”，一群荷兰猪成为一家青年创业店的起点。主理人陈湛(化名)原本就在家饲养豚鼠，因为成都几乎没有类似互动业态，于是尝试在小红书发帖询问年轻人是否愿意体验。帖子发布后，吸引了千余名网友，不少人还戏称自己是“精神股东”。看到真实存在的需求后，陈湛一边工作一边调研，逐渐把爱好变成了事业。

最初这里只有豚鼠互动，后来有顾客提出想在撸豚鼠之外体验手作，店里便增加了拼豆项目。“两种体验互相调剂，客人体验感变得更好。”在成都，类似由兴趣催生的新业态并不少见，异宠咖啡、艺术酒吧、沙画等新兴业态持续涌现。

但兴趣并不等于稳定经营。陈湛提醒想要创业的年轻人：“一定要发自内心热爱这个行业再去创业，不要看到别人赚钱就跟风入场。”

成都青年特色小店嵌入居民生活空间，形成青春消费新场景。课题组供图

天津：老建筑遇见新创意，年轻人寻找创业新选择

在天津，2004年出生的风雅集文创雕花蜡烛店主理人杨阳(化名)开启了自己的创业尝试。刚大学毕业的她，创业资金并不充裕，从粉刷到店内布置，不少工作都由她亲手完成。

天津青春经济依托历史街区和工业遗存，通过空间活化形成“一栋楼一业态”的特色格局，独立书店、手作工坊等青年业态嵌入历史建筑，较低的房租和生活成本也为青年创业提供了试错空间。

但把店开起来只是第一步，如何让消费者留下来，更考验主理人的长期经营能力。经营青年艺术收藏店四年的主理人小吉对此感受颇深。在她看来，“美并不是你的核心竞争力，你的核心竞争力应该是你的产品。”她观察到，新店开业容易获得流量，但两个月后才真正进入“考验实力”的阶段。“店铺的长期滚动经营靠的是忠诚的老客。”

天津小白楼街区一家青年手作店内的雕花蜡烛产品。课题组供图

广西北海：滨海资源催生轻资产创业，短期流量尚需沉淀为稳定消费

在广西北海流下村，滨海风光吸引游客不断涌入，也催生了海景咖啡、民宿、文创等青年业态。开店前，沁美物集主理人晴姐用半年时间调研市场，又根据消费者反馈不断调整产品和价格，最终选择与品牌调性相契合的流下村落脚。

地域特色也被融入产品设计。店里的原创首饰使用贝壳、珍珠等元素，展现出浓郁的滨海气息。相比简单复制网红店铺的视觉符号，晴姐更希望产品本身能够留下北海的印记。

对旅游城市而言，有游客到来只是第一步。课题组走访发现，北海青春经济依托海岸、渔村、侨港等文旅资源生长，但也面临淡旺季客流差异明显、平台流量难以长期沉淀等问题。如何把海洋文化从装饰符号进一步转化为有辨识度的产品和品牌，成为当地青春经济持续发展的一个课题。

坐落在北海老街的咖啡馆“广连升”，其建筑前身为一座百年酒坊。课题组供图

四城调研：青春经济呈现不同城市表达

四座城市、不同场景，也呈现出一些相似的现实考题。上海大学经济学院副教授孟雪辰认为，青春经济要实现持续发展，需要从追逐流量转向创造功能、体验、情绪以及社会文化认同等多重价值。

上海大学新闻传播学院党委副书记、副院长王智君表示，青春经济正在成为赋能城市发展的新增长点，也展现出当代青年“敢闯、敢创、敢为人先”的特质。

从上海梧桐街区到成都社区，从天津老建筑到北海滨海街巷，年轻人的创意正在以不同方式进入城市生活。如何让这些创意不仅“火起来”，更能“留下来”，是青春经济持续发展的现实课题。从四城调研情况看，青春经济的发展并非复制同一种热门模式，更重要的是让青年创造力与不同城市的文化、社区和消费场景结合，形成各具特色的城市表达。(完)

【编辑:万纪玮】