金融营销新规重磅落地，财经大V生态大洗牌
21世纪经济报道 21财经APP 江鑫
2026-09-30 15:55
21世纪经济报道记者 江鑫
最近不少用户发现，自己熟悉的财经博主正在批量“消失”，一些十万粉以上的大V也没能例外。背后的核心原因，就是今天起正式实施的《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）。
《办法》规定，在营销主体方面，只有持牌金融机构及其委托的第三方平台可以开展金融产品网络营销；在营销内容方面，禁止使用“低风险”“低门槛”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性话术。
监管收紧之后，一部分存在合规硬伤的财经账号已被平台直接封禁。与此同时，有的财经博主主动清空了主页，有的则低调改名、更换认证主体，降低账号风险。
更值得警惕的是，一些所谓的大V表面停更退场，实际上却把粉丝引流到自己的付费社群。看似专业的内部分析、专属干货，背后却很可能是违规营销乃至非法荐股行为。
随着新规落地，金融产品网络营销的规范化全面提速。投资者也需要更懂规则，才能守住自己的钱袋子。请记住：所有私下荐股、承诺高收益、私域付费理财等行为，通通不靠谱！
（作者：江鑫 编辑：李域,肖嘉 视频编辑：杨慧嫦）
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