“十一”假期首日：县域游升温，美团小团游搜索量上涨21%

北京环球度假区门口排起长队，开封清明上河园里“宋人”穿行，一批宝藏小城迎来四面八方的游客……10月1日，美团数据显示，国庆假期首日，北京环球度假区、开封万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、唐山河头老街、黄山风景区、峨眉山风景名胜区、开封清明上河园和天津泰达航母主题公园位列热门景点Top10，沉浸式体验正超越传统观光，成为年轻人假期出游热选。

美团数据显示，截至“十一”假期首日，国庆期间热门机票预订城市Top10为成都、上海、北京、广州、深圳、重庆、昆明、西安、南京和杭州。西南双城与昆明、西安纷纷上榜，“北上西进南下”的出行特征明显。

四川多个县域民宿预订量翻倍，小城高星酒店成“黑马”

在“更少拥挤、更深体验”的需求驱动下，越来越多游客把国庆假期“搬”进了小城。从四川合江的江畔风光，到贵州大方的山地秘境，再到河南洛宁、安徽歙县的古村古城，县域目的地正在承接更多假日出游需求。

美团数据显示，国庆假期首日，一批依托名山大川与民族风情的县域目的地迎来客流高峰。四川合江县和稻城县、贵州大方县、河南洛宁县、安徽歙县、四川大竹县、江西玉山县、四川米易县、云南石屏县和青海祁连县等地，民宿预订增速显著。其中，合江县民宿预订量同比增长139%，稻城县增长117%。

四川合江县地处川南泸州，位于长江与赤水河交汇处，坐拥尧坝古镇、福宝古镇等川南古镇资源，也是“中国晚熟荔枝之乡”，近年当地江畔民宿和古镇周边住宿吸引了不少周边游客。10月的稻城正迎来一年中最美的季节，不少游客沿川西环线自驾而来，白天在亚丁看雪山、海子与秋日彩林，晚上住进当地的藏式民宿，放慢节奏体验假期美好。

酒店预订数据也显示，消费者不仅开始“奔县”，还希望在小城住得更舒适，“百元住高星酒店”成为游客在小城的热门体验。据美团数据，国庆假期，在河南辉县、云南建水、贵州镇宁、四川九寨沟、新疆布尔津，以及云南香格里拉等地，高星酒店预订增速明显。

以河南辉县为例，这座地处南太行腹地的小城，坐拥八里沟、万仙山、宝泉、关山等多个景区，因挂壁公路闻名的郭亮村就在万仙山景区内，被称为“太行山最神奇的村庄”。10月正值南太行一年中色彩最丰富的季节，游客白天在八里沟看红石河峡谷与飞瀑，或自驾穿越郭亮挂壁公路感受绝壁天路，晚上再住进景区周边的高星度假酒店，把登山观秋和品质住宿装进同一段旅程。

“必吃榜”也带火了揭阳等一批美食小城。美团数据显示，国庆前一周，前往揭阳潮汕国际机场的机票订单量同比增长18%。大众点评数据显示，假期首日，揭阳“必吃榜”商户流量环比节前上涨240%，中山、汕头、扬州、洛阳、泉州等地榜单流量增速明显，小城“必吃榜”榜单流量整体环比上涨79%。

假期首日，大众点评“当地人推荐榜”榜单流量环比节前上涨207%，“当地人推荐”流量Top 10宝藏城市包括汕头、南昌、湖州、烟台、嘉兴、泉州、台州、珠海、绍兴和中山。

国庆期间，大众点评启动“跟着必吃榜游揭阳”活动，联合美团机票为用户提供南方航空飞抵揭阳潮汕国际机场的特价机票，用户进入App搜索活动名称即可抢购。

出境游选择更多元，主题乐园与文化体验受关注

“请3休13”的超长假期，第一批出游的中国游客已涌向全世界。美团数据显示，今年国庆假期，出境游热门目的地Top10为中国香港、新加坡、日本、中国澳门、阿联酋、埃及、韩国、荷兰、马来西亚和泰国，“短途周边”与“长线小众”并行，假期出境游半径持续扩大。

从消费结构看，主题乐园是境外消费的绝对主力。出境游热门景点包括香港迪士尼乐园、新加坡环球影城、日本环球影城、香港海洋公园、澳门水舞间、澳门旅游塔、新加坡海洋生态馆、香港故宫文化博物馆和新加坡动物园等。其中，中国香港、新加坡、中国澳门的玩乐场景上榜最多，“一城多园、一次玩透”成为出境游的典型玩法。

对不少游客而言，出境旅行正在从“去一个国家”细化为“完成一项具体体验”：为一座主题乐园安排亲子假期，到博物馆看一场展览，或在城市街区感受当地生活。目的地仍然重要，但具体的异地特色玩法越来越多地影响出游决策。

小团游搜索量上涨21%，非遗、轻户外融入旅程

长线旅行中，以人数少、行程灵活、体验更深入为特点的小团游受到关注。美团数据显示，国庆前一周，小团游订单量持续上升，“小团游”关键词搜索量同比上涨21%。国庆假期，前往云南、四川、贵州、陕西和甘肃的游客，更倾向于选择小团出游，大理—丽江—西双版纳、川西环线、黔东南苗寨、西安深度游、河西走廊等线路热度领先。

小团游的玩法也在变得更加“地道”，美团平台上的不少小团游产品开始把目的地特色融入具体行程。例如，在云南体验白族文化和潞江坝咖啡，在贵州参与非遗手作，在川西把轻徒步与藏区文化体验结合，也有线路加入乘船出海、洞穴探险等项目。

美团数据显示，国庆小团游热门路线主要分为三类：以非遗体验、手作DIY、当地美食制作为代表的“文化沉浸型”，以轻徒步、洞穴探险为代表的“户外探索型”，以及以海边体验、温泉、小众目的地打卡为代表的“休闲度假型”。游客不再只满足于抵达目的地，而是希望通过更小的团队和更细的安排，真正参与当地生活。

美团旅行相关负责人表示，受“分段式出游”影响，今年国庆假期有望迎来多个出游小高峰。从县域小城到境外目的地，从特色民宿到小团深度体验，今年国庆游客选择目的地时，更看重一段旅程能否提供深度、独特的体验。美团将持续丰富住宿、门票、玩乐和度假产品供给，帮助游客更便捷地完成出行决策，也让更多地方特色能够被看见、被体验。