“巨无霸”商场“上新”，首店首发释放国庆假期强劲消费活力

来源：上观新闻

赶在国庆前夕，上海一批新商场集中“上新”。在静安寺商圈，京东101HOME全球首店开业，以设计感重塑家居商场面貌；在青浦区，青浦百联奥特莱斯二期开业，全域联动剑指“亚洲首选”奥莱目的地。

国庆假期，这些新商场迎来首场“大考”，记者走访现场看到，这些新商场人气爆棚，青浦奥莱二期停车场早早满位，提袋客络绎不绝；京东101HOME门口排起长队，热门空间限流。“首店首发”在这个长假释放出强劲消费活力，成为观察上海国际消费中心城市建设的一扇窗口。

直击青浦百联奥特莱斯二期

先买买买，再“微度假”

“青浦百联奥特莱斯二期开业后，我们想到人会很多，没想到从高架赵巷出口就开始堵，P6停车场都满了，最后几公里花了1个多小时。”10月2日，李先生一家五口从浦东驱车而来“尝鲜”，尽管遭遇严重堵车，但买买买的时候，还是觉得很值。

“这次我们列了清单特地来购物的，主要目标是买冲锋衣、鞋子和孩子的衣服。”为了节约时间，一家人分别行动，早上先在奥莱一期买买买，老两口带着10岁的孩子去耐克和阿迪达斯扫货，小夫妻则去斐乐买冲锋衣，两个小时战绩显赫：2件斐乐冲锋衣与2件时尚外套打完5.5折后凑足4000元，赠送了一个旅行箱；5件阿迪达斯的衣服加2双耐克的鞋，花了2000多元。李先生把购物袋都装上露营车，赠送的旅行箱也直接派上了用场。他告诉记者，下午准备去奥莱二期，准备看看萨洛蒙、SNOW PEAK和猛犸象等品牌，吃饭也在二期解决。

9月21日，筹备两年的青浦奥莱二期开业，项目整体建筑面积扩容至20万平方米，入驻品牌商户总量突破500家，停车位超过3000个，一举跃升为亚洲体量最大的奥特莱斯综合体。记者在现场看到，连接一期与二期的景观人行桥用隔离带分流，几乎人人手里都提着购物袋，二期多家门店需要排队进场。

国潮品牌“NICE RICE”位于奥莱二期的显眼位置，也是这个上海本土品牌的全国首家奥莱折扣店，全场4折至8折不等。国庆期间，店内人气火爆，店长王涵忙得几乎脚不沾地：“这几天，门店日均销售额都在10万元以上，超出了我们的预期，卖得最好的是牛仔裤和新品羊毛衫，人均消费额在1000元左右。”王涵透露，进店客流以家庭客群和年轻消费者为主，国庆期间还有满赠活动。

记者注意到，不少消费者在奥莱二期除了买买买，也显得更加轻松惬意。从杨浦专程赶来的杨博在鳄鱼门店入手了一件标签价1300多元的Polo衫，还挑了几件配饰，叠加门店“满2000减200”的活动，收获满满。他告诉记者，下午准备和女友在这里闲逛：“二期的设计风格更偏‘海派江南’水巷风貌，小桥流水，还有苏东坡主题文化IP，很适合慢下来享受生活。”

数据显示，青浦百联奥莱国庆假期前两日客流同比增长超50%，销售规模同比增长超三成，部分品牌正在冲击单日单店全国销售纪录。

京东101HOME全球首店

首店套首店，家居店有多元业态

市郊新开业的奥莱二期人气爆棚，静安寺商圈9月28日开业的京东101HOME全球首店门口，国庆期间也是大排长龙。“为了保证参观体验，我们采用了限流措施。”门口的保安说。排在队首的一对老夫妻告诉记者，他们是从虹口区专门坐地铁过来的：“前几天在手机上刷到这家店，今天来看看家具，实地感受一下。”

这座12000平方米的四层空间，定位“全球潮流生活方式体验空间”，汇聚了超200家全球家具家居品牌，超30个国际品牌是首次进入中国。记者在现场看到，上午10点开门后，人流迅速填满了四层空间，33个“梦想之家”实景空间几乎每个都有人“打卡”。

不少消费者是抱着目的而来。消费者李女士刚刚置换了一套四室两厅的房子，正在筹备新房装修：“我之前已经去过红星美凯龙和宜家，今天特意来看看101HOME，逛了十几个样板房，感觉这里的装修风格、色彩组合都比较大胆，设计灵感与其他家居店都不一样，我很喜欢法式风格，已经相中了两款设计师的床和柜子。”

在城市核心商圈开“巨无霸”家居店，是不是一门好生意？101HOME旗舰店店长表示，品牌此前做过调研，静安寺商圈25岁至45岁的核心客群中，中产人群占比达到62%：“上海本身就是国际消费、设计和潮流文化高度聚集的城市，我们希望把全球设计、中国原创、艺术潮流、智能科技、京东家装等多元业态汇聚在同一个空间，形成‘家居+潮流+社交’的复合消费场景。”

记者注意到，为了突破传统家居店的形象，这家全球首店采用了“首店套首店”的模式，引入人气咖啡品牌HERE中国大陆首店、ICE BOUQUET中国首店、纽约布鲁克林咖啡Devine'r中国首店、卷宗书店蓝标店等，丰富业态体验。现场不少消费者就是来打卡的，一楼的HERE咖啡和三楼的“可食用鲜花花束”冰淇淋都要排队等待半小时以上。