热度扑面而来，他为何不以“国潮”定义品牌？专访“体操王子”李宁

来源：央视新闻

当运动员时代落幕，冠军的人生该去往何方？

“体操王子”李宁年少时在体操赛场一战封神，1984年洛杉矶奥运会斩获三金，也曾在汉城奥运会失利，跌入体育人生的低谷。告别体操后，他从零开始，开拓国产运动品牌。

近日，总台《吾家吾国》专访李宁，感受他历经起落依旧向前的力量。

因身体灵活、反应灵敏，八岁的李宁被体操教练选中，开启日复一日的训练。体操动作需要强大的腰腹与上肢支撑力量，李宁练出了清晰的肌肉线条。

1980年，李宁入选国家队。1982年萨格勒布体操世界杯，19岁的他一举包揽六枚金牌，西方媒体称他为“流动的雕塑”，他独创的动作也被国际体联收录命名。

到了1984年洛杉矶奥运会，信心满满的李宁原本向着五枚金牌发起冲击，结果团体、个人全能接连失利。他回忆当时的心情：“你夺牌的机会一个一个失去，自然就会紧张，就会压力大。”

前往单项决赛的路上，他与队友楼云一路沉默，“憋着一股劲，想在单项决赛怎么样把金牌拿回来”。直到队友率先出场获得高分后，李宁终于卸下了心理包袱，“冠军已经是中国人的了，我很轻松”。

最终，卸下压力的他以完美发挥，斩获满分十分，拿下金牌。在那届奥运会上，他共摘得三金两银一铜，也有了“体操王子”的称号。

在李宁看来，那一代运动员的意义早已超越体育成绩本身。“改革开放初期的中国，全民非常需要自信，体育成绩带来的是全民精神的提振与民族自信的重塑。”

1988年，李宁站上了汉城奥运会的赛场。受肩伤腰伤困扰，他的训练难以系统保障，最终比赛失利未获奖牌。

回国之后，铺天盖地的质疑声扑面而来，这成为李宁人生一段难熬的时光。他回忆，那时候感觉压力特别大：“队里说，没事少上街，因为确实有人会指着鼻子骂人。”

但这份煎熬并没有持续很久，李宁很快想通了——做得好的时候有人赞扬，遭遇失利，承受非议也理所应当。“人生不止一块金牌的输赢，即便拿不到冠军，还可以在别的行业、别的职业寻找自己的人生。”

那时，李宁注意到外国的企业开始赞助中国运动队，他也由此了解到了品牌的价值，于是一个大胆的想法诞生了——“做一个属于中国人自己的体育用品品牌。”

此后，他在多家报纸上征集商标设计，收到了全国各地寄来的上万封投稿。这些不同职业、不同年龄、不同区域的人们，都对他想做一个运动品牌有很高的认可。

1990年，李宁品牌正式诞生。创业之初也很坎坷，他一切从零摸索，经历首批货品积压两年后，他下定决心自建专卖店，开辟了国内运动品牌全新模式。

2008年北京奥运会开幕式上，李宁在高空点燃火炬，成为无数国人记忆中的经典瞬间。

这本是一次商业推广的好机会，但却被李宁坚决叫停。“因为这是国家的任务，国家给的荣誉，如果简单把它转化成商业推广，没有意义。我的价值不是来揩油的，我的价值是来贡献，这是我对自己的自信。”

然而，企业的经营并非一帆风顺。2012年至2014年，行业寒潮袭来，品牌遭遇连年亏损。关键时刻，李宁重回管理一线，重新树立品牌的初心：做专业的中国运动品牌。

后来，“中国李宁”登上纽约时装周，国潮席卷市场，品牌收获巨大热度。面对扑面而来的国潮标签，李宁却明确提出，不能把自己定位为国潮品牌。他认为，潮流可以借势，但不是品牌的发展道路。即使国潮能带来更多收益，他仍坚持把资金投入运动科研中，建起了运动科学实验室。

在实验室，为了测试鞋底的耐磨性能，机器24小时不停运行。他始终认为，鞋的任何微小差异，都会被运动人员敏锐捕捉。

除了产品研发，他还推动体育园区落地，让普通人拥有运动的空间。他希望通过自己的努力，将体育运动融进大众日常的生活中。

从八岁走进体操房的少年，到世界赛场的体操选手，再到国货品牌的开拓者，输赢起落贯穿李宁的人生，而他坚守体育的初心从未改变。

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