“文艺+”成深圳商圈引流新抓手

来源：读特

国庆假期，深圳各大商圈人气旺盛。

深圳湾万象城以两座国际级艺术场馆吸引客流，深业上城把戏剧巡游搬上街头，罗湖万象城从米其林到黑珍珠完成美食IP接力，K11 ECOAST用皮影戏与鱼灯延续“海滨文化之约”。这些动作背后，是一个值得关注的趋势：文化艺术正在成为商业体之间为数不多的差异化变量。

首店之后，首展登场

深圳湾万象城国庆期间正式开放的Fotografiska深圳湾美术馆与BASE数字艺术中心，是当天重要的客流引擎。Fotografiska是全球第五座、华南首座常设场馆，开幕季推出TOILETPAPER中国首展等五场展览；BASE则以大卫·霍克尼沉浸式作品和《史前星球》巨幕体验构成另一极。

“本来只是来吃饭的，看到美术馆开了就顺便进去逛了一圈，结果待了一整个下午。”在深圳湾万象城，带着家人前来的市民陈先生告诉记者，他没想到商业体里能逛到这种级别的展览。

将高规格文化场馆嵌入商业综合体，实质上是将“首店经济”的逻辑延伸至文化领域。当“首店”已成为各大商圈标配，吸引跨城客流的稀缺性正在从“买什么”向“看什么”转移。

美食搭台，国风唱戏

罗湖万象城的策略是给美食注入叙事。国庆期间的黑珍珠潮汐美食市集汇聚9城19家黑珍珠餐厅，看点在于“潮汐”主题下的场景营造：巨型贝壳装置、帆船造型驿站、昼夜切换的街区氛围。

“不用花大钱、不用约包间，在街边就能打卡了。”现场一位正在拍照集章的年轻游客李小姐对记者说，她是看到社交平台推荐专程过来的。

贯穿始终的“一眼万象”大屏，国庆七天每晚均有定制演出，节目内容不重样。其中，跨界国乐剧《可园可源》以岭南四大名园之一“可园”为背景，融合广东音乐、舞蹈与多媒体光影；沉浸式舞剧《龟兹》灵感来自克孜尔石窟《天宫伎乐图》，整个假期持续上演，其现场画面还登上了央视《东方时空》的报道。美食提供到访动机，文化艺术延长停留时间。

街头有戏，非遗可触

深业上城以“国际艺游季”推出定制原创环境戏剧《世界之声》和巨偶戏剧巡游《唐吉坷德》深圳首演，外街化身“戏剧外街”。连接的笔架山体育公园首届艺术文化节同步开启，“公园+商圈”的场景叠加，将文化引流从室内延伸至户外。

K11 ECOAST则让非遗“可参与”。其“月下皮影剧场”与深圳市非遗保护协会及潮俗皮影戏传承人合作，推出AI动画皮影戏《月影桂香中秋记》。同期还有国家级非遗佛山彩灯传承人扎制的上百尾鱼灯展。深圳市非遗保护协会会长蔡劲笋表示，商业空间是非遗活化传播的重要载体，“此次活动依托商圈的流量，以非遗带动文旅、以文旅促进消费，让更多年轻人走近皮影”。‌

一纸票根，串起消费

如果说文化艺术活动创造了到访动机，那么“票根经济”则试图将这份动机转化为更长的停留。

深圳是全国首批、广东唯一“电影+”消费综合试点城市。国庆期间，罗湖万象城商圈推出票根联动机制：凭万象影城（深圳万象城店）观影票根参与抽奖，奖品包括美食节专属礼遇、餐品兑换券、停车券等。反向亦可：在美食节当天有餐饮消费的顾客，凭消费小票可享受万象影城观影优惠。

“看完电影出来顺便逛了市集，用票根参与了抽奖，感觉挺划算。”在罗湖万象城，刚看完国庆档影片的观众王先生这样告诉记者。

票根还在向更多场景延伸。南山区有影院凭票根赠送头疗康养代金券，另有影城联动深圳七大书城提供购书优惠。深圳某影城经理钟龙贵表示：“‘影院+’的模式把电影院升级成了一个复合型文化空间，把顾客的停留时间拉长了大概三倍，也能够提高影院的非票收入占比。”

当消费者可选择的商场超过十个、可刷到的折扣信息超过百条，深圳商业体之间的竞争早已从“有什么”转向“是什么”。在商品供给高度丰富的当下，文化艺术未必是消费者出门的唯一理由，但它正在成为让人愿意多停留一会儿的那个加分项。而深圳的票根经济，则为这份“多停留一会儿”提供了一条可操作的路径实践。

编辑 白珊珊 审核 梁松滔 周梦璇 闻坤