3.2亿消费、266万人次，东莞东城国庆假日财旺人气旺

国庆假期的东莞东城，满城皆是人间烟火。千年文脉黄旗山，迎来了全市首个大型公园剧本游《启灯风云录》，“黄旗岭顶挂灯笼”的莞邑记忆有了新鲜玩法；甜品嘉年华、汉堡嘉年华、咖啡嘉年华、露营生活嘉年华、红土网球嘉年华，让黄旗山下、同沙湖畔日夜飘香、活力十足；首店秀、音乐会、亲子游、体能赛在六大商圈轮番上演，市民游客逛街、逛展、逛节、逛公园，服务消费、场景消费等各类消费形态多点开花。

△东城举办了甜品嘉年华、汉堡嘉年华等多场活动。

△东城举办了甜品嘉年华、汉堡嘉年华等多场活动。

10月1日-5日，五大嘉年华客流量突破26万，带动文旅消费、住房、家居家电等收入超1.7亿元；民盈・国贸城、东城万达、星河城、世博广场、京东MALL、33文创园六大商圈人气高涨，累计客流突破204万人次，销售额超1.5亿元。截至10月6日，黄旗山城市公园、同沙湖城市公园接待游客超36.5万人次，其中黄旗山峰值单日入园达5.68万人次。山水引客、商圈留客，绘出一幅“旺丁旺财、景市共生”的假日图景，文商旅深度融合正持续激活东城的消费新动能。

△民盈・国贸城国庆假期人气高涨。唐幸耀 摄

△民盈・国贸城国庆假期人气高涨。唐幸耀 摄

IP赋能+场景升级

黄旗山变身人气文旅目的地

作为东莞人文地标，黄旗山城市公园以本土文化为核、多元业态为翼，接连推出沉浸式剧本游、甜品嘉年华等重磅活动，将城市绿肺转化为可玩、可逛、可消费的假日文旅目的地。

原创IP《启灯风云录》文旅体验深挖东莞八景“黄旗岭顶挂灯笼”的故事，以千年古榕与守灯传承为内核，打造“古风沉浸式演绎+真人NPC互动剧游+AR实景解谜”三重玩法，融入黄旗山诗文、非遗技艺、田间竞技等内容，引导游客边登山边解锁谜题，将千年文脉转化为沉浸式视听盛宴。

“能玩到属于东莞本土的特别版剧本游，体验感超出预期。” 市民瞿女士拿着自制的漆扇，说这次已是跟朋友二刷。1日-3日，活动覆盖游客超万人次，启动当日便吸引数千人观看，还邀请了全市的高层次人才专场体验。

正门广场的“软着陆・甜品嘉年华”则主打舌尖上的假日经济。活动集结120个甜品美食摊位，涵盖莞式经典、创意手作等品类，特色巡游、歌手表演从午后排布至晚间，将消费、游戏、打卡融为一体，有效延长游客停留时间。

数据显示，甜品嘉年华吸引客流超18万人次，同时在场人数峰值达5000人，累计营收约220万元，社交平台曝光量超5000万，丰富了公园景区休闲消费业态。

文旅行业人士指出，黄旗山的实践突破了城市公园“重景观、轻运营”的传统模式，通过文化IP赋值、消费业态植入，让公共空间从“路过型” 转向“目的地型”，既满足了市民就近休闲的需求，也激活了存量空间的经济价值。

一山一湖+一闹一静

双园串游打造文商旅融合新样本

这个假期，东城创新推出“一山一湖、一咸一甜”双园联动模式，旗峰广场汉堡嘉年华与同沙湖咖啡嘉年华跨场景呼应，搭配露营生活嘉年华等多元活动，“吃逛玩”一体化串游闭环，成为假日消费的一大亮点。

东城首届汉堡嘉年华自10月1日启动，连办4天，汇聚国际连锁、本土网红、跨城特色等30家品牌摊位，吸引大量青年群体与亲子家庭打卡，平均每家汉堡商户每日销量超百个。其中，本土品牌鲜刻汉堡推出了活动限定的石屏包浆豆腐和牛堡、卡真肉酱和牛堡，成为本次嘉年华销量最高的商户。据统计，活动累计超3万人次客流，营收超18万元。

与汉堡嘉年华的热闹烟火相比，同沙湖城市公园的咖啡嘉年华主打“湖畔松弛感”。依托同沙湖生态优势，活动集结20个咖啡品牌，既有连锁品牌，也有本土社区咖啡。蔚来旗下NIO咖啡、东城NEEDED咖啡，为本次活动推出了同沙湖出行野餐套餐，成为4天活动的“排队王”。

“现场有手冲体验、盲测等互动，每日还有咖啡主题DIY和乐队演出，很有意思。同沙湖的风景也很加分。”来自深圳的苏先生和朋友慕名而来，享受到了东城这份咖啡味的山水诗意。数据显示，咖啡嘉年华话题在社交平台曝光量超200万。

两场嘉年华的创新点在于“双园串游”，市民搭乘地铁往返两大场地，凭任意一场打卡记录即可领取另一场20元无门槛消费券，每日发放数百个名额，叠加甜品嘉年华等活动，引导客流在两座公园间流动，让市民游客以实惠价格吃汉堡、吃甜品、喝咖啡、逛公园、玩游戏。

除此之外，同沙湖黄公山草坪的2026东城露营生活嘉年华打出“文旅+安居+消费”组合拳，设置100万元购房消费补贴，创新将露营休闲、房展家电、文旅体验融为郊野安家一体化场景。

10月1日至5日，露营生活嘉年华共接待游客超4万人次，14位购房者签订合同并成功备案申请购房消费补贴，中秋国庆假期期间带动购房销售收入超1.67亿元，以政策红利实现多领域消费协同提升。

这种跨空间、跨业态的联动模式，打破了单个活动的流量边界与消费天花板，通过消费券杠杆实现客流互导与消费转化，既提升了游客的游玩丰富度，也放大了整体活动的经济效应，为城市文商旅联动提供了可复制的样本。

错位发力+首店经济

六大商圈激活消费增长极

公园引流聚人气，商圈发力促消费。国庆假期，东城六大重点商圈结合自身定位“各显神通”，抢抓黄金周消费窗口集中落地一批首店、新店，推出系列特色活动，与公园文旅场景形成互补，共同构建起全域覆盖的假日消费网络。

△京东MALL数码家电促销活动带动消费。

△京东MALL数码家电促销活动带动消费。

民盈・国贸城于假期集中开业多家东莞首店、区域概念店，裸眼环幕飞行体验项目“万里征途・飞阅山河”在10月1日启幕，还有Ge bake、肉祭・烧肉一番等美食首店亮相，新品新店叠加市集演艺，吸引不少大湾区游客专程打卡。而持续5天的“松弛发酵节”汇聚数十家烘焙品牌，空中花园也接连上演多场演出，广受市民欢迎。

△民盈・国贸城空中音乐会吸引了大批市民观看。

△民盈・国贸城空中音乐会吸引了大批市民观看。

数据显示，民盈・国贸城客流达113万人次，同比增长10%；销售额同比增长14%，餐饮、休闲业态增速尤为显著。

东城万达则凭借体验业态升级实现销售额大幅增长，假期同步上新潮流零售、亲子娱乐新店，丰富家庭消费供给。假期前五日，东城万达累计客流45万人次，销售额同比增长15.52%。家庭客群仍是消费主力，餐饮、儿童体验、潮流零售等业态表现亮眼。

△国庆长假的东城万达人来人往。

△国庆长假的东城万达人来人往。

主打慢生活的33文创园在年轻人之间持续走热，一批文创、手作、轻食新店赶在假期开门迎客。慢悠悠风物集、国庆文艺晚会、草地音乐会、定向越野、中医理疗体验等活动，精准契合年轻人“反内卷度假”的需求，假期前五日吸引超18万人次，同比增长7.14%；销售额同比增长3.71%，文创、餐饮品类增长突出。

此外，星河城假期前五日累计客流14.2万人次，家庭消费平稳增长；世博广场吸引市民游客11.8万人次，同比增长4.8%，销售额同比增长 2.44%，商超与餐饮业态表现稳定；京东MALL累计客流2.14万人次，数码家电促销活动带动消费稳步提升。

△星河城亲子活动吸引众多市民参与。

△星河城亲子活动吸引众多市民参与。

从数据可以看出，东城商圈已从同质化竞争转向差异化发展，各自依托核心客群打造特色内容，与城市公园的文旅功能形成有效互补。市民可以在公园享受自然与文化，在商圈满足购物与休闲，多元场景共同支撑起“15分钟假日生活圈”，持续释放本地消费潜力。

国庆假期的红红火火，是东城持续推进文商旅深度融合的集中成果展现。

近年来，东城不断盘活城市存量空间，以文化赋能公园景区，以业态升级商圈消费，以创新联动打破场景壁垒，构建起“公园引流、商圈承接、文化赋能、政策助力”的良性循环。

从本土文化IP的沉浸式转化，到跨场景串游的休闲闭环，再到全域联动的消费网络，东城用丰富的产品供给满足了市民多元化的假日需求，也用实打实的消费数据，印证了文商旅融合的强劲动能。

持续上新的文旅场景、不断加码的消费红利，让东城烟火常暖、人气常在，城市活力奔涌向前，为东莞高质量发展增添更多东城亮色。

文字 南方+记者 陈琬莹

摄影 南方+记者 孙俊杰

部分东城供图