中秋国庆“反向旅游”升温 低线城市消费潜力加速释放

来源：东方财富网

今年中秋国庆假期，“反向旅游”再度“出圈”。多家平台数据显示，低线城市和县域目的地的酒店 、民宿预订保持较快增长，文旅消费的下沉效应正加速显现。

美团数据显示，国庆假期首日，四川合江县和稻城县、贵州大方县、河南洛宁县、安徽歙县、江西玉山县、云南石屏县和青海祁连县等县域目的地民宿预订增速显著，其中合江县民宿预订量同比增长139%，稻城县增长117%。消费者不仅开始“奔县”，还希望在小城住得更舒适，“百元住高星酒店”成为热门体验。在河南辉县、云南建水、贵州镇宁、四川九寨沟、新疆布尔津和云南香格里拉等地，高星酒店预订增速明显。

从客源地看，东部游客和亲子家庭是推动这一趋势的重要力量。携程 数据显示，东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的占比由2024年的约20%升至约47%，跨省前往唐山、中卫、泰安、景德镇、大同、上饶的景区订单增长均超过1倍。亲子家庭同样如此，三线及以下城市在亲子订单中的占比升至约42%，唐山亲子景区订单增长约3倍。携程相关负责人表示，这些城市自然和人文资源丰富、人流相对宽松，更适合带娃慢游，也更容易留住游客多住几天。

客流涌入小城，带动餐饮 等本地生活消费升温。美团、大众点评数据显示，国庆假期，三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一二线城市的1.9倍。“当地人推荐榜”浏览量较节前增长近300%，其中64%来自三线及以下城市；“必吃榜”三线及以下城市上榜商家访问量较节前增长超2.5倍。茶百道 相关负责人表示，超长黄金 周带动出游、聚会需求集中释放，餐饮消费大幅升温。景区门店假期销量接近平日3倍，部分门店日售超2000杯。出游趋势上，“反向旅游”依然火爆，山东德州、云南迪庆、甘肃嘉峪关等非一线城市跻身茶百道国庆门店销量增幅前十，位于宽窄巷子、九寨沟等传统景区的门店同样迎来客流高峰。

业内分析认为，“反向旅游”的升温，反映出旅游消费从“目的地知名度导向”向“体验品质导向”的转变。低线城市凭借更宽松的游览环境、更具性价比的住宿条件和更真实的本地生活场景，正在承接越来越多元的消费需求。

（文章来源：新华财经）