从“假期流量”到“日常留量”，东莞消费“热”得多元

来源：羊城派

2026年国庆假期收官，东莞消费市场“热力值”如何？答案藏在人潮涌动的商圈、排起长队的文博场馆和灯火通明的夜游场景里。10月1日至7日，东莞重点商圈客流、销售双增长，滨海湾文旅、文博场馆、亲子乐园、夜间经济多点开花。记者梳理发现，这个假期东莞消费不仅“热”，而且“热”得多元：中心城区商圈持续领跑，镇街商业各展所长；滨海湾与博物馆成为流量新入口；亲子乐园、国防潮玩和夜间场景则把假期消费从白天延伸到夜晚。

商圈热力全开：中心城区领跑，镇街多点开花

10月1日至7日，东莞各大商圈与文旅项目迎来客流高峰。重点商圈消费市场保持平稳有序，并取得亮眼表现：鸿福商圈客流达326.4万人次，同比增长2%，销售额同比增长3.76%；松山湖万象汇客流88万人次，同比增长9%，销售额同比增长7%；莞城商圈客流42.34万人次，同比增长1.79%，销售额同比增长4.02%；东城商圈客流111.57万人次，万江商圈客流81万人次，虎门天虹客流25万人次，石龙旗云广场客流45.8万人次。中心城区热度持续，镇街商业多点开花，共同勾勒出“全域消费”的假期景象。

在石龙旗云广场，“乐购石龙·国庆‘购’精彩”嘉年华成为假期人气聚集地。10月1日至3日，“百年龙墟”非遗市集集中亮相，石龙老字号、非遗文创、新式茶饮等摊位吸引市民驻足体验；现场围绕本土豆皮鸡推出盲品鸡大赛、小厨神亲子挑战赛，并配套非遗护照集章打卡、消费赠券等活动。潮流音乐会上，舞狮机器人、少儿声乐、流行乐队轮番登场；王者荣耀电竞赛、超能大湾鸡IP见面会、机甲巡游、百人绘画DIY、万人碰杯茶饮打卡等活动接连上演。10月4日起，青少年魔方公开赛、蒙眼戳奶茶、甩拖鞋等趣味竞技活动接续开展，让假期后半程依旧热闹。记者注意到，商圈已不只是“买东西”的场所，而是通过市集、赛事、演出、亲子互动等复合场景，留住客流、串联消费。

与此同时，松山湖推出“金秋科幻奇妙之旅”，光影秀、音乐盲盒、主题市集轮番登场，万象汇“明日市集”汇聚70家厂牌；东城推出汉堡嘉年华、咖啡嘉年华和露营生活嘉年华，民盈·国贸城、东城万达等商圈客流明显增长；鸿福商圈推出情绪快闪体验活动；厚街万达广场、米乐城等商圈也通过时装秀、音乐会、汉服巡游等活动，带动餐饮、零售、影院消费升温。由中心城区到镇街，商圈正借助新场景延长市民游客停留时间，也推动假期消费从单点购物向复合体验转变。

滨海湾与文博场馆人气爆棚：看海休闲与“博物馆热”同频

据统计，国庆假期七天，滨海湾新区共接待游客约70万人次，日均达10万人次。从数据中得以窥见，这片滨海空间已成为很多人看海、放松、遛娃、散步的热门选择。主要客流点位包括东宝公园、观海驿站、滨海碧道、文体公园、花海、万象滨海购物村、威远岛、威远炮台、海战博物馆、炮台榕集等。海风、碧道、落日与市集交织，让滨海湾成为假期里颇具“松弛感”的流量入口。

文博场馆同样热度攀升。东莞市博物馆新馆成为假期热门文博场馆。据中博热搜榜发布的“2026年国庆假期全国十大热门博物馆”榜单，国庆前启动试运营的东莞市博物馆新馆在全国7000多家博物馆中位列第六，热度仅次于故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院、上海博物馆、三星堆博物馆。据馆方介绍，国庆首日，馆内接待总量超3.2万人次，整个馆区接待人数突破7.5万人次，预约名额早早约满。据统计，10月1日至7日17时，馆区内外日均接待约8万人次，累计入馆约16万人。记者梳理发现，当博物馆新馆跻身全国热门榜单，东莞的文博消费正在从“配套”走向“目的地”；如何用更好的展陈、动线和公共服务承接大客流，比单看客流数字更值得关注。

乐园经济与特色活动引爆假期：亲子、国防潮玩、夜间消费接力

10月1日，万江季高魔法山谷乐园正式开园，国庆假期吸引不少亲子家庭前往。开园首日，园区预约人数达到8000人。记者了解到，乐园位于龙湾公园内，依托195亩生态绿地，打造魔法溪谷、绿野仙踪、精灵山谷、魔力森林、魔法村庄、魔幻城堡六大主题场景，配套设置50余项互动游乐设施，采用“免费入园+项目单项付费”的运营模式。入夜后，不少市民错峰前来，园区夜游时段仍保持较高人气。据乐园统计，国庆假期累计接待客流8万人次以上，销售额160万元。从“免费入园+项目单项付费”到“免预约、免门票”，降低门槛、丰富体验，是今年国庆东莞多个文旅项目聚人气的共同逻辑；亲子家庭愿意为体验买单，年轻客群愿意为潮玩和夜间场景停留，消费因此从“一张门票”延伸至餐饮、零售、文创和周边。

与此同时，2026“东莞国防科技潮玩嘉年华”在石排中国潮玩之都·漫博中心举行。记者了解到，主战坦克、隐形战机1:1大国军工模型震撼亮相，原国旗班升旗仪式、特种兵战术表演、国防VR体验、军工潮玩拼装赛等活动轮番上演，同步开启潮玩开仓节，吸引亲子家庭、军事爱好者、潮玩玩家等多元客群。7天活动客流近6万人次，企业展位、美食摊位及周边潮玩商铺直接拉动消费近170万元，全网总传播量约853万次。记者注意到，这类“国防科普+潮玩体验+亲子互动”的新场景，既承接了假期亲子客流，也把东莞潮玩制造优势转化为可感知、可参与的文旅内容。

纵观这个国庆假期，东莞消费市场呈现商圈热、文旅旺、夜间火的特点。从中心城区到镇街，从文博到潮玩，丰富的新场景、新业态有效激发了市民游客的消费热情。记者梳理发现，流量入口正在多元化：商圈、滨海空间、博物馆、乐园、潮玩嘉年华各自形成吸引力，又通过餐饮、零售、影院、文创等场景相互串联。假期虽已结束，但东莞文旅消费的活力仍在延续。接下来，若能在常态化运营、交通接驳、夜间配套、文旅IP打造等方面持续发力，把假期“流量”转化为日常“留量”，东莞消费市场的“热力值”有望不止于国庆。

文 | 记者 彭钦

图 | 受访者提供