深读｜国家双试点赋能，佛山环两江消费热力全开

餐饮龙船盛宴预订火爆、西江边外摆区一座难求，九江乐醍1821联动乐醍酒栈试营业首日便迎来“开门红”；高明蘇村锦鲤文化街区烟花秀一连五天，场场爆满……刚刚过去的国庆黄金周，佛山环两江先行区消费热度持续攀升，“人从众”热闹景象成为一道道风景线。

这份热度并非偶然。近一年来，在佛山市委、市政府的统筹布局下，这片承东启西、连南贯北的战略腹地正全面起势。值得关注的是，全国消费新业态新模式新场景（下称“三新”）试点城市和现代商贸流通体系试点城市两大试点落地佛山，佛山市商务局以项目赋能、流通提效、活动聚势三大核心举措，积极焕新消费场景，创新开展试点建设，为环两江建设注入澎湃动能。

两大国家试点落地，既赋予佛山先行先试的宝贵政策机遇期，也带来了6亿元专项资金扶持。目前两大试点已储备239个项目，其中环两江区域项目近80个，将有力带动环两江消费场景迭代、业态焕新，持续释放内需潜能。

消费端发力

网红变长红

“其实我们中秋才来过，佛山实在是好吃又好玩，就又来‘二刷’了。”来自江西的游客张先生一家国庆假期的首站选择到高明荷城度假。

张先生说，这次做足了攻略，白天在盈香生态园玩，傍晚就到高明牛街吃牛肉，晚上就赶到蘇村看烟花秀，之后计划“转战”周边其他城市。

没想到，蘇村把他们“留”住了。这个假期，蘇村锦鲤文化街区各种国庆主题狂欢活动轮番登场，一连几天上午有国潮杂技秀，下午有飞天秀，晚上有演出和烟花秀，还有全天候的美食集市。

蘇村锦鲤文化街区各种活动轮番登场，“双节”带动街区综合消费约384万元。 受访者 供图

“原本只打算在佛山玩两天，结果整个国庆假期都留在佛山，期间还从荷城转场到西樵、九江。”张先生说。

张先生一家的行程安排，正是环两江先行区所在镇域，所选的项目也均是佛山消费“三新”试点城市的入库项目。

在国家试点赋能下，这些入库项目正从单一消费场景向新业态新模式新场景转变，实现从“网红打卡地”到“长红消费地”进阶。

以蘇村锦鲤文化街区为例，深挖锦鲤IP价值，打造“IP+节庆+夜间演艺+市集消费”活动模式，中秋、国庆双节期间线上话题热度持续攀升，登上抖音佛山热度榜第一位，累计接待游客约35.2万人次，带动街区综合消费约384万元。

这是“三新”试点支持服务消费场景创新的典型。在佛山环两江先行区，就有超40个“三新”项目入库。已运营的项目持续释放效应，在建的项目加速成形，储备的项目蓄势待发……随着这批项目落地生效，也将为环两江先行区注入新的发展活力。

从“中秋来过”到“国庆又来”，从“两天不够”到“一周起步”，把“流量”变成“留量”，把“头回客”变成“回头客”，国家试点赋能环两江建设的乘数效应正在加速显现。

流通端提效

商圈焕新颜

除了消费“三新”试点，今年佛山还入选2026年现代商贸流通体系试点城市。目前已收集拟入库储备项目87个，其中环两江区域项目超30个。

从商圈改造到流通基础设施提质，从促消费活动到城乡商贸网络完善，试点红利将转化为惠民消费实效。

国庆前夕，“悦购佛山·乐享金秋”系列促消费活动暨环两江商圈惠民活动主会场就设在环两江核心镇西樵镇的樵岭购物公园开展优品惠购嘉年华，一汽大众新车型ID.AURA T6也在现场开展推介展销。

此举正是将试点政策红利转化为环两江“6+6”商圈发展实效、助力城市商业能级跃升的关键一步。抢抓国家试点机遇，赋能环两江建设，佛山市商务局以“一镇一商圈”为抓手，在先行区布局12个特色主题商圈，推动环两江商圈提质增效。

现场设置了佛山优品、环两江好物展示展销、购车专场、家居家电焕新、文旅非遗等多个功能区，成为市民假期逛展、选车、焕新购好物的好去处。

成效是明显的。樵岭购物公园人流监测数据显示，活动期间商业体客流同比增长15%，展现环两江商圈提质升级成效。

樵岭购物公园的焕新是环两江商圈提质的缩影。依托西樵山文旅资源，项目从场景创新、业态联动、流量承接等方面深化商文旅融合。商场卫生间加装空调、优化喷淋降温系统，新增南广场车场入口，引入新业态，让运营十年的商圈持续焕新。

未来，西樵镇将依托樵高路、樵金路十里商贸长廊主轴，整合片区酒店集群、商业综合体、专业市场及特色餐饮资源，全力打造现代化核心商贸集聚区。

流通畅则百业兴，商圈活则消费旺。国庆假期，各大商圈人头攒动，热力拉满。新开业的佛山万象天地人气爆棚，单日峰值客流最高达22.3万人次，假期客流量超140万人次，成为佛山新晋热门消费地标。

新开业的佛山万象天地人气爆棚，单日峰值客流最高达22.3万人次。廖明璨 摄

国庆长假，也是居家换新的黄金时机。走进各大家电卖场，热闹氛围扑面而来。国家消费品以旧换新（国补）、广东优品购（省补）补贴等一系列惠民政策加快落地，叠加特色消费补贴，政策红利充分释放。不少市民趁着假期、瞄准优惠，果断更新家中老旧电器等。

数据显示，10月1日至7日，佛山国补、省补累计核销补贴金额4198.9万元，拉动消费5.6亿元。其中，10月1日起新增上线的全屋智能设备、智能清洁设备、烟机灶具（含套装）、厨房家电四大自主品类，自主品类日均核销金额环比激增806.73%，成为拉动消费的新增长点。

国庆长假，不少市民趁着国补、省补优惠购买家电，累计核销补贴金额4198.9万元，拉动消费5.6亿元。 受访者 供图

双试点赋能

环两江火热

餐饮、住宿、门票、零售、消费热力拉满，商圈市集人声鼎沸，特色餐馆座无虚席，景点游人如织……一项项政策的联动发力、一场场促销的火热开启都体现了佛山消费市场的蓬勃活力。

国庆假期佛山消费市场的火爆，正是国家试点赋能托举的直观显现。

作为全国少数同时拥有消费“三新”和商贸流通两块“国字号”招牌的城市，佛山累计将获得6亿元中央财政资金扶持。这承载着国家对佛山继续提升消费和商贸流通格局、发挥区域辐射带动作用的期许，也为佛山提升城市消费能级打开了政策空间。

消费“三新”试点聚焦首发经济、多元消费场景创新、优质消费资源与知名IP跨界融合三大核心领域，现代商贸流通试点着力推动城乡商贸流通融合发展、提升生活必需品流通保供能力、完善农村商贸流通体系、培育现代流通骨干企业、健全再生资源回收体系五大方向。

两大试点，一个着眼消费端的业态焕新与场景重塑，一个着力流通端的网络完善与效率提升，有望形成“前端牵引、后端支撑”的协同格局。

自入选消费“三新”、商贸流通试点城市以来，一批具有示范效应的项目不断为佛山注入新动能。佛山以试点建设资金激励撬动市场创新，拉动消费增长。其中消费“三新”试点对投资类项目按比例补助、最高可达2000万元，非投资类项目分档奖励、最高500万元，单个企业累计不超过2500万元；商贸流通试点单个项目按比例补助、最高1500万元。

目前两大试点已储备239个项目，其中环两江区域项目近80个，占比超三成。这意味着每3个试点项目中，就有1个项目落地环两江。

今年以来，试点系列扶持举措加速落地、精准兑现，一批标杆性入库项目率先在环两江投产运营、释放活力，消费市场新业态频出、新模式迭代、新场景绽放，消费能级与品质实现全方位跃升。

环两江的火热，不仅是佛山消费能级的跃升，更是国家试点政策在佛山落地的生动注脚。从项目储备到投产运营，从流通网络到消费场景，从资金拨付到市场响应，双试点赋能环两江的路径愈发清晰，已然成势。