长线出行升温 国庆文旅市场提质扩容

来源：新华财经

据文化和旅游部数据中心测算，2026年国庆假期，国内文旅市场稳步扩容。全国国内出游达8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。假期文旅消费整体呈现量稳质升的运行态势。

从目的地格局来看，传统一线及新一线城市依旧稳居文旅热门榜单。飞猪数据显示，上海、北京、杭州、成都、广州等核心城市持续领跑国内出游热度。与此同时，县域小众目的地加速崛起，成为假期文旅新增量。携程数据表明，大理、都江堰、阳朔、香格里拉、九寨沟等小城假期接待游客量表现亮眼。

从出游半径和时长来看，长线深度游趋势愈发凸显，今年中秋与国庆之间仅隔3个工作日，游客远距离出行意愿显著提升，整体呈现出“走得更远、停留更久”的特征。携程度假产品数据显示，国内8天及以上长行程游客占比从2024年不足 6% 升至今年10%以上；游客平均停留时长约3.9天，4天以上行程占比2024年来首次突破六成。

产品供给端持续丰富多元，红色旅游、演艺娱乐、乡村休闲多点开花。文旅部数据显示，假期四成游客参观革命场馆、观看升旗仪式和爱国主义演出等红色文旅活动；全国举办大型演出180场次，其中演唱会125场次、音乐节55场次，演艺市场热度显著攀升。乡村旅游持续走红，赏秋观景、非遗体验、农耕采摘、乡村夜游、篝火市集、稻田音乐会等沉浸式乡土体验项目广受游客青睐。

多重惠民举措持续释放消费活力。全国国庆文化和旅游消费月期间，各地举办各种各样吸引游客的文旅活动，发放超3.1亿元消费补贴，持续释放消费动能。夜间文旅经济蓬勃发展，各地集中推出夜间演艺、国风古镇夜游、光影秀等活动，打造全时全域消费场景。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量1.07亿人次，同比增长5.6%，夜间经济拉动作用持续凸显。

从出游趋势来看，文旅消费理念迎来迭代升级。飞猪发布的《2026国庆假期出游快报》显示，“原生旅游”成为全新出游主流。游客逐步摒弃网红打卡、人造景观观光的传统模式，开始转向古村民宿、非遗手工体验等本土化、原生态文旅体验，深度感受地域原生风貌。在此趋势下，古村游、技能体验式研学热度持续走高，工厂沉浸式体验、景区NPC互动等新型小众玩法集中出圈，文旅消费从 “观光打卡”加速向“特色体验、深度探索”转型。

此外，入境旅游市场活跃，国庆假期全国共接待入境游客298.3万人次，按可比口径（日均）同比2024年、2025年分别增长19.0%、6.5%。携程数据显示，入境游客中，俄罗斯保持高增长居于榜首，韩国、马来西亚、新加坡等国家紧随其后，与此同时，欧美市场表现亮眼，英国、西班牙、意大利、法国、荷兰等欧洲国家增势强劲。入境目的地方面，北上广深一线城市继续领跑，成都、重庆紧随其后，张家界 人次同比增长126%。

长线出行、县域目的地、沉浸式体验与入境市场多点发力，折射出国庆文旅市场持续提质扩容。