“媒体+达人”多元矩阵破圈，千万级流量背后的佛山“好房子”传播密码

来源：佛山市住房和城乡建设局

“以前看房跑断腿，现在输入关键词‘佛山好房’刷视频号、抖音号，主播带着逛样板间，政策、优惠、户型一次讲清。”国庆期间，佛山市民简先生在招商序营销中心现场说。在2026佛山好房节期间，不少市民获取房源信息的第一入口，正从售楼部变成手机屏幕。

2026佛山好房节自9月4日启动以来持续升温。本届好房节在传播端打出“多元自媒体矩阵”组合拳，从短视频大赛到头部自媒体联动，从达人探盘到直播矩阵，一套“组合拳”下来，好房节在全网成功出圈。其中，“佛山好房媒体联盟”同步成立——由佛山传媒文旅发起，集结功夫房产、佛山楼市发布、秒懂广佛楼市、房产封神榜·佛山等垂直媒体与专业MCN，将“政府导向+媒体公信力+达人传播力”拧成一股绳，为好房节提供了坚实的传播支撑。

直播赋能+达人联动

构建“线上引流、线下承接”闭环

自9月11日佛山传媒文旅举办首场直播启动以来，直播覆盖贝壳、保利、招商、宏宇、美的、东建等10余家房企和机构，参与项目超20个。截至9月30日，已开展直播超20场，累计观看人数超16.3万人次，总曝光次数超126万次，单场最高在线人数达15483人。

其中，保利华南客户专场累计观看4.62万人次，顺北绿城大美和院最高在线15483人，东建映月湖壹号累计观看3.73万人次……一组组数据背后，是“线上引流、线下承接、达人转化”服务闭环的逐步成熟。

与此同时，佛山好房节联合功夫房产、佛山楼市发布、秒懂广佛楼市、房产封神榜·佛山等头部自媒体力量，深入挖掘佛山城市宜居价值。佛山好房品鉴官、达人博主针对参与项目开展实地探盘推介，通过实景体验、短视频和图文分享，多角度展示项目区位、产品、配套和优惠政策。

更关键的还有媒体端下沉。9月23日，市住建局组织媒体采风，佛山传媒文旅集团记者携手十余位自媒体达人走进东鹏控股总部展厅、广佛新世界、狮山璜溪古村，从建材生产源头到现代化品质人居，再到历史古村活化现场，全方位读懂佛山“好房子”的内涵。

一场短视频大赛

撬动349.8万播放量

“从9月23日起，加入银河计划、绑定聚房星MCN，拍探盘或房产口播视频，带上话题#钜惠十一买新房和#佛山好房节，播放量到500，单条就发30贝壳币，多发多得，200贝壳币封顶。另外还有50到500块不等的视频号投流激励！”这是贝壳找房佛山站面向旗下经纪人发布的短视频大赛动员令。

贝壳佛山研究院院长董晓丹向记者介绍，除了发动自媒体经纪人参与好房节传播，佛山贝壳官号自媒体账号还在国庆期间推出了“佛山七问”特别策划，从“佛山凭什么”到“为什么选佛山”，再到“安家趁现在”，用7个问题拆解置业背后的城市逻辑——买房从来不是买一套房，是买一座城的未来。

截至10月7日，本次短视频大赛共发布包含主题的视频1837个，累计播放量达349.8万。“我们通过短视频大赛，发动贝壳旗下经纪人通过自媒体形式多多传播佛山好房子，让更多客户从不同渠道了解佛山房产情况，促进房产交易。”

在“金九银十”与楼市以旧换新、信贷优化政策叠加下，佛山没有只喊“买房”，而是用矩阵内容把“为什么在佛山安家”讲透：15家房企签购房保障承诺，58个品质项目亮相，好建材、好生态、好文脉一齐出场。当官方媒体、房产达人、经纪人和普通市民都在拍佛山好房子，“好房子佛山造”的城市声量正在加速扩散，“家在佛山越来越好”的城市名片愈发闪亮。