盲盒、联名款……四会玉器正在“宠粉”年轻人

来源：肇庆发布

一块翡翠，可以是什么？

在四会，

它不只是传统意义上的手镯、摆件，

也可以变成潮玩盲盒、伴手礼，

甚至成为年轻人社交场景中的“新国潮”。

△四会玉器。图源四会发布

面对年轻消费群体崛起，

“中国玉器之乡”四会推动玉文化

在产品升级、消费场景、人才培养等方面创新，

让百年玉器产业焕发新光彩。

新产品：

用文创思维做玉器

“会小玉”天然翡翠许愿瓶玉饰，

玉质温润，带着美好寓意，

成为不少白领办公桌上的新饰品。

这是四会瑜意文化创意有限公司的文创尝试。

△会小玉“天然翡翠许愿瓶”产品。图源南方+

品牌创始人介绍，不同于传统玉器，会小玉把翡翠做成冰箱贴、许愿瓶、潮玩摆件等生活小物，并把“祝福、治愈、解压”等情绪价值融入产品设计。

△ 会小玉文创挂件。图源南方+

在四会产业链的支撑下，会小玉产品已铺开至10个省份，拥有110多个销售渠道，进入全国众多博物馆、5A级景区和文创街区。品牌成立不到3年，营业额已突破千万元。

从“卖玉”到“卖生活方式”，

会小玉正用年轻人的思维讲玉文化。

新人才：

有新技艺、懂新媒体、会新营销

未来的“琢玉人”不仅要会雕玉，

更要会设计、讲故事、连接消费者。

2024年，广州华商学院珠宝学院获批广东省首个本科时尚传播专业，与行业企业共建实习基地8个、产教融合实践平台3个，并邀请工艺美术大师、玉雕大师入驻，设立大师工作室。学生能在“课堂—创作—产业”的实践中，理解玉器如何从设计走向市场。

△ 广州华商学院珠宝学院设立玉雕大师工作坊。图源南方+

“教学不能和产业脱节，老师要走进产业，学生也要接触市场。”广州华商学院珠宝学院副院长张宪法介绍，学院将通过校外实践基地、大学生珠宝文化节等平台，让学生在实践中认识珠宝产业。

△ 广州华商学院珠宝学院学生设计作品。图源南方+

从传统师徒制到校企协同育人，

玉器产业的人才结构正在悄然变化。

新平台：

让全球艺术家为玉器行业赋能

走进四会庄家7美术馆，

一场关于“石头”的跨文化对话

在这里展开。

△四会庄家7美术馆《赋形万物 THE EMBODIMENT》国际艺术展。图源南方+

日前，首场国际艺术家专题展《赋形万物 THE EMBODIMENT》在此开展。相关负责人表示，引入国际艺术展览，目的之一就是让全球艺术家为玉器行业赋能，让玉雕艺术走向世界。

△ 国际艺术家到庄家7美术馆交流。图源南方+

一边连接国内外艺术家，

一边连接本土玉雕师和年轻设计师，

庄家7美术馆通过展览搭建交流平台，

让更多年轻创作者参与思考、创作和表达。

△庄家7美术馆与艺术家联名玉器产品。图源南方+

玉还是那块玉，玩法却已翻新

——四会正用新产品、新平台、新人才，

让玉器被更多年轻人看见、把玩和分享。

来 源：南方+（记者 施亮 通讯员 赖楚欣）四会发布

编 辑：翟舒婷