佛山陶瓷头部企业牵手高校探索“两业融合”，借助“文化自信”东风 打响年轻化本土品牌

来源：羊城派

QD——这个品牌名称熟悉吗？如果尚不熟悉，不妨提一下它的“别名”——蒙娜丽莎陶瓷。其实，QD即“樵东”的首字母，是蒙娜丽莎陶瓷“最初的模样”，后取“樵东”的首字母独立成为广东蒙娜丽莎集团的子品牌。如今，随着Z世代人群的“文化自信”越来越强，蒙娜丽莎集团希望借助动漫等元素重新打造QD品牌，通过“两业融合”让品牌的“初心”重绽光芒。

10月14日，蒙娜丽莎集团旗下的QD品牌5A产品量产发布会暨艺术高校产学研合作平台启动仪式在佛山举行。广东文艺职业学院影视与动漫学院与QD瓷砖在佛山开启产学研合作，围绕人才培养、课程建设、实习实训、品牌内容共创等方向展开合作，探索影视动漫与建材行业跨界传播的新路径。

广东文艺职业学院影视与动漫学院副院长林朝平介绍，学院选择QD瓷砖作为产教融合合作伙伴，主要基于该品牌产品兼具过硬品质与视觉美感，非常适配短视频、影像、动漫等新媒体表达。据介绍，影视与动漫学院开设影视编导、播音与主持、传播与策划等专业，具备完整的内容创作与传播策划教学能力。校企联动，一方面可以发挥高校创意专业优势，另一方面也为传统制造业探索年轻化的内容表达方案。

为何一家陶瓷企业的子品牌，要和动漫学院达成合作意向？这还得从“蒙娜丽莎”这个品牌的历史说起。据蒙娜丽莎集团相关负责人介绍，如今全球闻名的蒙娜丽莎陶瓷，最初发源于佛山市南海区西樵镇，“樵东”是蒙娜丽莎陶瓷最初的品牌名。在20世纪八九十年代，鉴于国外厂商普遍不明白“樵东”的地理文化含义，为便于与欧美采购商沟通理解，企业随即将陶瓷品牌名更名为西方民众普遍知晓的“蒙娜丽莎”。然而，“樵东”这个具有文化情结的品牌名一直没有被企业遗忘。进入21世纪，蒙娜丽莎集团取“樵东”的首字母QD作为品牌名，将该品牌陶瓷作为蒙娜丽莎集团的子品牌推出，以更时尚、国际化的形象独立运营，成为集团品牌战略的重要组成部分。

“今年以来，广东省提出‘两业融合’的产业转型要求，这正与蒙娜丽莎希望扩大QD品牌影响力的现实需求相匹配。”随着Z世代的兴起，企业判断年轻人的“文化自信”将越来越强，对兼具品质感与美学表达的产品接受度会明显提高。企业希望通过短视频、动漫等年轻人喜爱的社交方式，将QD品牌推向新生代。“我们并不希望直接移植某款大火的游戏，而是希望动漫形象与产品共同成长，深度绑定，这样才能最大程度扩大新媒体传播的市场和广度。”

当然，要将QD这个“初心”品牌发扬光大，一流的质量是前提。当天会上，工作人员对715/612规格产品进行开箱，使用辊棒印检测仪、游标卡尺、靠尺与塞尺、钢刷、酱油、马克笔等工具，对产品尺寸精度、平整度、防污耐磨等指标进行实测。据介绍，GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》于2025年12月1日起正式实施，建立3A、4A、5A三级质量分级体系。5A为国标最高等级。中国建筑卫生陶瓷协会相关负责人曾指出，当前全行业能够稳定满足5A全部11项指标的产品产量占比仅约5%，5A量产能力正在成为衡量建陶企业智能制造水平的重要标尺。据测试环节，蒙娜丽莎集团品管部闫振华博士正式确认，已实现国标5A瓷砖稳定量产。

“这次合作，源于学院团队赴企业展厅实地走访考察，考察过程中，QD瓷砖产品的品质、空间落地呈现效果以及品牌年轻化定位，打动了考察团队。”林朝平介绍，优质产品需要相匹配的内容叙事，高校在内容创作、年轻化表达上的专业能力，恰好补齐建陶行业面向普通消费者传播的短板。目前，双方已落地“QD瓷砖品牌传播·校企课堂”项目。学院将《创意文案策划与写作》课程与QD瓷砖岩板推广项目相结合，47名学生在小红书、抖音、微信视频号等平台进行内容创作与发布。项目以学期为周期，依据传播数据评选多个奖项，表现突出学生将获得企业实习优先通道。“这是一次真刀真枪的市场实践。学生们要面对真实用户、真实数据、真实反馈。” 林朝平表示，学院希望联合企业，探索一套可复制、可持续的校企协同育人模式。

文｜记者 张闻 通讯员 孔德钦

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