枕水贝岭，“小米小贝”从东江波里奔赴富民路｜一镇一IP读龙川

来源：羊城派

驱车沿东江水一路向源头，便进入河源市龙川县贝岭镇境内。镇口最先映入眼帘的，往往不是路牌，而是手挽手立着的两个卡通娃娃“小米”和“小贝”。东江碧波、渔船竹篙、水上人家，被一一收进它们身旁的景观里。

这两个从东江水波里“游”出来的娃娃，正是县、镇精心培育的镇域特色IP。一年多来，它们从镇口的立像走进圩镇的灯笼、村民的微信群、田间的礼盒，正一步步从贝岭的“形象代言人”，成长为农文旅融合路上的“产业合伙人”。

东江渔火“长”出两个娃娃

“小米小贝”从哪里来？答案藏在贝岭人世世代代枕水而居的日子里。

贝岭依东江而兴，地处东江上游，历史上是水陆通衢的老圩镇，“水上人家”的生产生活是这片土地最深的文化印记。贝岭镇党委副书记魏锋明介绍，相比“东江生态农镇”“贝岭山水乡愁小镇”等偏宽泛、可复制的定位，“东江水上人家”辨识度独一无二，更能讲出专属贝岭的乡土故事。

2025年9月，贝岭镇联合专业团队，依托“十万挑夫上赣南”红色精神，融合2019年“6·10”“6·12”特大自然灾害干群同心抗洪抢险救灾重建的坚韧底色，设计出一男一女姐弟IP形象“小米”“小贝”，寓意同心奋进、接续传承。渔船、竹篙、江波三个元素取自东江本土风貌，分别代表同舟共济、坚守扎根、生生不息。前后迭代6版，摒弃网红化设计，主打淳朴接地气的乡土质感。

镇里IP运用场景遍布多处

IP立起来，更要活起来。

今年春节，贝岭镇在圩镇入口打造新春大门，街道、各村主干道全覆盖悬挂红灯笼，“小米小贝”IP主题布置同步上线，两个娃娃换上喜庆唐装，拱手向乡亲们“拜年”。返乡青年刘旭平说，往年家乡年味千篇一律，今年有了专属IP，氛围感和辨识度高了许多。让镇里意外的是，大量群众和返乡青年自发在抖音打卡街景，并留言“今年贝岭年味最足、最有烟火气”，自发传播远超预期。

如果说春节圩镇是“线下热闹”，“小米小贝”真正的功夫，是做到了群众的指尖上。

围绕IP，镇里开发了印有“小米小贝”IP的会议笔记本、冰箱贴、钥匙扣、笔筒等日用文创，递到外出青年手里，成了走南闯北的贝岭IP“小名片”；“小米小贝”微信表情包涵盖问候、点赞、提醒等日常场景，很快成了干部群众聊天里的“熟面孔”。在此基础上，镇里又推出“小米小贝说防汛”等IP短视频，动画、顺口溜、情景短剧齐上阵，把生硬条文变成村民愿意点开、乐于转发的指尖内容。

贝岭镇宫下村党支部书记李文明说，以前发纯文字通知村民大多快速划过，现在用“小米小贝”短视频做提醒，大爷大妈都知道。“贝岭欢迎您”“收到”等几款表情包在村民群里使用率最高，既活跃气氛，也让大家在日常互动中增强了家乡认同感。

IP娃娃遇上竹、河鲜和田间

按贝岭镇的规划，“小米小贝”的舞台远不止一块圩镇、一个微信群。下一步，这两个娃娃将作为IP运用总入口，重点赋能特色产业。而这在几条不同的产业线上，已经有了实干的带头人。

IP连着满山翠竹，河源轩园竹业负责人胡国平是湖南人，去年接手运营镇里建好的厂房，投入设备加工竹丝条等半成品。目前工厂日处理竹子35至40吨，满产后可达80至100吨，产品销往江西、福建，预计年产值约800万元；用工十几人均来自本地，企业一次性交齐三年租金约48万元。“以前竹子烂在山里没人管，现在砍下来就能换成钱。”胡国平说，镇里把厂房建好租给企业，企业交租金、付工资，满山竹林真正变成了经济效益。

IP连着东江好水，镇水产养殖产业园2024年谋划、2025年建设，目前厂房基本收尾，正按“政府建车间、企业入驻运营”的模式引进养殖企业。此前已在当地多年养殖鲈鱼的李建城告诉笔者，贝岭地处东江中游，水质好，养出的加州鲈没有土腥味；养殖周期约10个月，当前的成本约12元每斤，出塘价约17元每斤，高峰时可达20元以上。未来，“小米小贝推荐”将为贝岭好水好鱼贴上品牌标签，建立溯源体系，让好水好鱼卖出品牌价。

IP连着田间地头，贝岭镇雁化村今年试种麦冬约15亩，与隔壁两村合计近30亩。雁化村党支部书记吴良雄说，曾赴福建考察引种，确定试种麦冬，正逐步对接销售渠道。而在30多亩冬瓜地里，项目负责人李万裕今年第一季就迎来丰收，亩产8至9吨、最高12吨，产品有收购商上门，也有客户通过视频直接订瓜。此外，文兰酒坊重拾祖传“铁坑烧”工艺，用本地米和山泉水酿制，正谋划申报非物质文化遗产。围绕麦冬、青皮冬瓜等作物，贝岭计划统一商标、统一包装、统一故事，打造“贝岭优品”系列，开发礼盒、采摘研学等产品。

“从‘形象代言人’到‘产业合伙人’，这两个娃娃的路还长。”魏锋明说，贝岭将持续深化IP场景应用，让小米小贝从“形象名片”变成“富民工具”，让贝岭镇的优质产品，借这两个娃娃的手被更多人看见。