从“出圈”到“出海”，从“打卡”到“体验”！佛山顺德如何打造“世界级旅游目的地承载地”？

10月15日，佛山市顺德区举行文旅高质量发展大会。会议系统总结 2025 年以来顺德文旅发展丰硕成果，解读《顺德区打造世界级旅游目的地承载地行动方案（2026‑2028 年）（送审稿）》，行业代表齐聚交流建言，同步开展文旅项目集中签约。

3674 万人次，402 亿元！顺德交出亮眼文旅成绩单

2025年以来，顺德深入践行新时代人文经济学，主动融入粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，锚定“世界级旅游目的地承载地”和“岭南文化精致小城”目标，深入做好文商旅体融合发展文章，推动文旅工作实现高质量发展。

会议公布相关数据，全区在建及签约文旅项目119个，总投资超246亿元；累计接待游客约3674万人次，其中入境游客约253万人次，旅游总收入约402亿元，各项指标领跑全市，文旅产业规模、产品供给、品牌传播、服务保障全方位提质增效。

产业底盘持续夯实，政策项目双轮驱动。顺德搭建“1+N”文旅产业政策体系，出台主理人经济、香云纱、工业旅游等专项扶持政策，用好1.5级开发、点状供地等创新工具。全区累计活化老旧建筑文旅空间68个，撬动社会资本超2.8亿元。欢乐海岸二期、长鹿新文旅酒店等重点项目稳步推进，ALSO、大墩艺术村等一批新业态场景走红。

文商旅体深度融合，消费市场热度高涨。赛事演艺成为引流利器，“德甲”足球联赛、CPG08 同人展会、容桂环岛马拉松等活动引爆流量，营业性演出13805 场，增幅位居全市第一。其中，“德甲”全赛季累计吸引30万人次进场观赛、线上观赛约2亿人次，全网总曝光超4.3亿次，带动消费3.3亿元；同人创作交流展会CPG08落户顺德，两天开放日入场13.3万人次。

创新发展“票根经济”，打通吃住行游购娱消费链条。顺德打造“永不落幕的美食节”，构建“全年不断档、节节有爆点”节庆矩阵。刚刚过去的国庆假期，顺德游客接待量、过夜游、旅游总收入等五大指标位列佛山全市第一。

文化IP持续出圈，服务温度不断升级。做强世界美食之都、功夫、香云纱、龙舟四大核心 IP，世界龙迷大会、香云纱设计交易展等活动影响力辐射全国，多个文旅事件全网曝光量破亿，海外传播成效显著。同时树立“宠客顺德”城市名片，机关大院开放迎客、旅游暖心驿站、文旅接驳专线、自动驾驶文旅专线等便民举措落地，优化游客出行体验，营造主客共享的旅游城市氛围。

三年行动蓝图！明确“世界级旅游目的地承载地”建设路径

会上，顺德区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长韩军解读了《顺德区打造世界级旅游目的地承载地行动方案（2026‑2028 年）（送审稿）》。作为 “十五五” 开局顺德文旅高质量发展的纲领性文件，方案立足湾区一小时生活圈核心区位，抢抓国际客流外溢机遇，推动顺德文旅从国内“出圈”向国际“出海”跨越，把文化资源优势转化为城市核心竞争力。

方案坚持“原生态、市井味、体验式、全域化”新文旅供给，围绕增强全球旅游吸引力、优化全域旅游发展格局、丰富高品质旅游供给、升级旅游配套服务、提升城市旅游知名度五大目标，实施五大行动共30条工作任务。

擦亮三大城市核心品牌，为顺德文旅提供长期辨识度。擦亮“世界美食之都”，完善品牌认证体系，推进品牌宴席建设，落实“顺厨出海”扩大国际影响力；打响“功夫之城”，以李小龙乐园为核心打造功夫文化地标，建设全球功夫迷聚集地；雕琢“岭南水乡”，实施岭南水乡“1+10+100”工程，塑造水乡文化标识。

优化全域组团发展格局。落实“3+3+4”组团发展战略，东部打造城市文旅会客厅，北部打造潮玩演艺集聚区，西南培育水乡特色休闲体验区，串联各类文旅节点，激活镇街特色资源，打造多元精品旅游线路。

丰富产品供给、完善配套与国际传播。一方面推进传统景区提质，大力发展演艺、赛事、非遗、工业、会展等“旅游+”新业态；另一方面对标国际标准完善双语导视、智慧文旅、入境便利化服务。坚持“走出去、引进来”双向传播，培育多语种传播力量，深化港澳文旅协同，积极拓展境外客源市场。

立足一线实践建言，政企社共探“留量”之道

现场，顺德文旅集团、大良街道、长鹿旅游休博园、口岸国旅四方代表立足自身实践，为顺德建设世界级旅游目的地承载地建言献策。

顺德文旅集团党委书记、董事长劳璐均表示，集团揭牌一年来，着力补齐顺德演艺经济短板，谋划建设大型户外演艺广场；推动德胜滨水运动公园、李小龙乐园免费开放，探索二次元展会、低空文旅等全新消费场景；创新推行“票根经济”串联全域消费。下一步将继续做好平台、杠杆、生态，推动“文旅+百业”双向赋能。

大良街道党工委书记林钦耀介绍，作为顺德城市原点，大良依托大清晖片区，以主理人思维活化老城空间，放大“世界美食之都”核心优势，打造美食集聚区与非遗体验场景。同时联动容桂、伦教东部组团，建立商家联盟，打通票根互通，推动游客从“过路客”转变为“过夜客”，实现老城新城共生发展。

长鹿旅游休博园市场营销中心负责人杨伟提出，加快新文旅酒店建设，丰富低空观光、康养度假等深度度假产品；坚持服务创新，落实门票餐饮 “三包机制”、雨天年票等人性化服务；深度融入顺德美食、功夫、香云纱本土 IP，打通景区联票，完善入境游客接待配套，讲好顺德文旅故事。

佛山市口岸国际旅行社有限公司董事总经理蒙在峰结合行业实际提出更“接地气”的建议。他认为，本地旅行社应当跳出本地组团内卷，大力开拓地接与入境游蓝海市场。建议行业抱团打造顺德地接公共品牌，分层打磨美食、非遗、功夫主题旅游产品，抢抓免签政策红利，承接广州、深圳、港澳口岸外溢客源，把全国、全球游客引进顺德。

会议强调，全区要锚定“两世界一小城”目标，紧扣“原生态、市井味、体验式、全域化” 关键词，凝聚政府、国资、镇街、市场企业多方合力，推动行动方案落地实施，推动签约项目尽快见效。

下一步，顺德将持续丰富高品质文旅供给，升级国际化旅游服务，做强本土特色文化 IP，吸引海内外游客前来，全力打造近悦远来的世界级旅游目的地承载地，为粤港澳大湾区文旅建设贡献顺德力量。

文、图 | 记者 杨苑莹