南财V快评｜兰香如故 看懂粤产影视

最近热播的《兰香如故》大结局了，其实这是一部标准的粤产剧。出品方星莲影视落户广东，项目先后拿到广东省文艺精品专项资金，剧本阶段、拍摄阶段，分两次获得扶持。播出数据很实在：央视八套单集最高收视率0.98%，腾讯站内热度破33000。上线WeTV、Disney+，在日本、越南、新加坡等多国都登顶榜单。

回溯20世纪90年代，广东出品的《外来妹》《情满珠江》《英雄无悔》，当年都是国民级爆款。近年新作也是持续落地，革命题材《风与潮》登陆央视一套，最高收视率3.176%；检察题材《无尽的尽头》，集均播放量2666万次；年代剧《我的山与海》每集平均收视率为2.226%，是2026年央视八套收视“半年冠”。电影方面，潮汕方言片《给阿嬷的情书》，本土票房突破20亿元，同步全球发行。动画IP《熊出没》系列，译制成上百种语言，覆盖130多个国家。

这套成果，得益于广东影视“15条”政策。政策不是一次性撒钱，是全链条分步扶持。剧本选题最高扶持500万元，拍摄制作累计最高给到2000万元，海外发行最高奖励500万元。2025年省级安排1.6亿元资金，资助55部电影、60个剧集项目。全省搭建公益影视协拍平台，配套650多个取景地、20个专业基地，为剧组提供勘景、审批协调等服务，审批效率提升五成到七成。政策落地一年，新增注册资本50万元以上影视企业超过1500家。

广东影视产业的秉性，和广东制造业气质一脉相承，务实、开放，擅长整合外部资源。它不强求所有团队都是土生土长，愿意吸引全国成熟制作公司落户，星莲影视就是典型。不局限单一题材，古装、现实、主旋律、动画、微短剧并行，不押注单一流量赛道。

盈利模式也更多元。不只靠国内平台分账、广告售卖，还很早就布局海外发行，拓宽收益盘。海外补贴机制降低了剧集出海成本。同时联动文旅，台山骑楼、大湾区城市景观持续吸引剧组取景，影视拍摄反过来带动文旅消费。

《兰香如故》的出圈，体现广东影视产业的韧性：不追求一夜爆红，做好基础设施，吸引人才和企业落地，长线持续产出作品。就像广东做生意，兼容各方资源，兼顾国内市场与海外销路，稳扎稳打。