从拼产能到拼审美：广东陶企探路“文化可持续”

来源：南方+

10月15日，东鹏控股旗下高端岩板瓷砖品牌IW的材料美学馆在佛山启幕。与520平方米的新馆同步亮相的，还有该品牌与国内首家专注传统手工艺材料研究与展示的非营利设计机构——融设计图书馆历时三年的中国传统陶瓷材料研究成果，以及落地东鹏明善陶瓷博物馆的“由土而生”研究展。

东鹏IW材料美学馆实拍图。 通讯员供图

对佛山这座“南国陶都”而言，这场活动值得留意的，不是又一座新展厅，而是它背后那条少有人走的路径：当制造能力不再稀缺，陶瓷产业的下一个增长变量，可能是文化。

广东建陶产业转型之问

佛山是全国最大的建筑陶瓷产区之一。过去三十年，这里完成了从引进线到国产化、从规模扩张到智造升级的跨越，产能与品质都已站上世界前列。

但硬币的另一面是：设备趋同、工艺趋同、花色趋同，产品力层面的差距正在快速缩小，行业竞争随之滑向价格维度。“同质化见顶、渠道内卷”，已成为业内对当前周期的共识性判断。

这也提出了一个更根本的问题：当“造得出、造得好”不再是壁垒，广东建陶靠什么继续往上走？

IW给出的回答，是把目光从生产线移向了窑火背后的八千年。

东鹏IW中国传统陶瓷材料研究现场。 通讯员供图

三年研究：把文化从“素材”做成“资产”

IW创立于2016年，是东鹏集团面向高端设计师渠道的战略品牌，以“让中国陶瓷受世界尊重”为使命，致力于将东方匠艺与现代设计交融，为设计师构建材料美学库。

自2024年起，IW与融设计图书馆围绕中国传统陶瓷材料开展为期三年的系统研究：一年一个课题，从砖瓦到陶器再到瓷釉，沿温度这条线索走完了中国传统陶瓷的材料谱系。其研究成果不满足于纹样挪用，而是拆解传统工艺、提取美学基因，再以现代岩板工艺重新“转译”——2026年收官之作“瓷成釉色”，即以青、白、蓝、彩四大传统釉色体系为骨架，构建可量产、可流通的当代色彩语言。

这条路径的价值，已有国际坐标佐证：首个年度课题成果先后获得伦敦设计奖金奖、缪斯设计奖银奖——国际设计界认可的，正是这套从中国传统材料出发的研究方法。

更值得注意的是其战略层面的支撑。东鹏控股将“文化可持续”与“环境可持续”并列为集团双轮战略：前者以绿色制造回应低碳转型，后者以文化转译打开品牌上限。文化在这里不是营销素材，而是被当作可复用、可积累的生产性资产来投入——这在建陶行业尚属首例。

东鹏IW产品展示。 通讯员供图

从品牌叙事到公共叙事

三年成果的去向，同样耐人寻味。IW没有把它锁进品牌展厅，而是送进了博物馆：在位于东鹏总部5楼的明善陶瓷博物馆，“由土而生”研究展将持续展出至12月底，与馆藏的1100件历代古陶瓷同场呈现，向公众开放。

图为东鹏IW“由土而生”研究展。 通讯员供图

这意味着，文化研究的价值溢出了商业边界——一家制造企业的品牌叙事，开始参与城市的公共文化叙事。这种“企业研究—公共展示—行业参照”的链条，或将为制造业与文化事业的融合提供一种新的接口。

从拼产能到拼品质，是广东制造已经走完的第一程；从拼品质到拼审美、拼文化，是正在打开的第二程。传统陶瓷文化的创造性转化、创新性发展，既是文化命题，也是产业命题——它决定着“南国陶都”在下一个周期里，是继续输出产品，还是参与定义语言。

IW的三年实验收官可见，文化不是成本，是竞争底盘。对深处调整期的建陶行业而言，这或许正是通往下一程的那条路。